6大社群运营技巧,让你轻松度过新媒体寒冬

最近一段时间,自媒体行业很不太平。
继“傅首尔”、“紫竹张先生”、“有束光”等9800个自媒体账号被封停后不久,企图“重生”的相关小号也在几天前被微信团队再次封停。
行业开始热议此次“史上最强自媒体整顿”,有人抱不平,更多人对此大感快慰。
新媒体逐渐规范当然是好事,而热议背后,能明显感受到从业者对于行业未来的担忧。
或许也是长久以来,从业者压抑情绪的集中爆发。
数据下滑,新媒体小编正变得佛系
自媒体的压力由来已久。
大多从业者近年都有这样的感受:微信公众号红利期已过。不断下滑的数据、不断增长的流量成本让大多公号无力招架。
一个明显表现是,从去年3月到今年10月,微信公众号文章的打开率、粉丝增长量呈明显下滑趋势。
实际数据同样可怕,新榜年初“2017年中国微信500强年报”中,2017年微信公众平台阅读数下降高达24.1%。而据侯斯特数据显示,今年10月公号图文打开率只有1.57%,是从2017年以来的新低。
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在微信生态逐渐做大,日活跃已达10亿人的背景下,此数据的确“辣眼睛”。
更严重的问题是,一些公号为了打开率和流量迅速丢弃底线,在黄、暴等违规边缘剑走偏锋,落得被封号下场。
做内容要有底线,不能忽略内容平台的价值传播和历史责任感。这是近来封号事件带来的启示。但面对不断走掉的流量,新媒体小编究竟应该何去何从?
微信作为一款“高龄”产品,面对新兴产品的挑战应对谨慎又迟缓,自媒体公号的竞争更多呈现两极分化,强者恒强的趋势下,大量同质化小号会被取关,同时大号对于优质内容的生产压力持续增加。
所以,压力之中的新媒体小编需要明白:
当你运营的公众号涨粉难、数据低时,先别陷入自我怀疑,整体公众号的定位,配置的平台资源都是影响因素。当然前提是你的确是在认真做内容。
相比阅读量,运营思维更有价值
从传统媒体转化到新媒体,从新媒体进一步变得细分化。媒介的发展造就了今天的媒体环境,传统时代已经过去了,我们接下来只能适应。
只是适应的方式略有不同。
有些内容10万+,但基本毫无价值,但有些内容有用,却不一定适合传播。
我们都羡慕《今夜90后》、《末那大叔》、《时差岛》、《基础颜究》依靠单篇爆款带来的影响力。在当前的新媒体环境下,依靠追热点的机会成本过大。
但如果你没有“咪蒙”的基因却追求“咪蒙”的数据,盲目跟风,跟不好就会流为同质化内容。
因此啵啵认为,稳定、有价值的内容输出更加稳妥。
对于新媒体人,你的数据不一定好,但只要有价值,并长期耕耘,就有丰收的可能。
这本质上并不是考验能力,而是我们的定力与坚持。所以你要做一个选择:选择迎合大众,快速获得高阅读量,还是坚持自己的定位打磨内容。
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前提是你对数据的理解:阅读量究竟有什么用的?
在传统媒体时代,前端可视的阅读量数据能够作为商务谈判资本,广告是主要盈利模式。
早在前几年,公号粉丝的获取成本也比较低。现在需要付出高昂的成本,这种获取方式对大多人并不现实。
另一种方式是,关注你后台的精准用户。
躺在微信公众号中的粉丝并不能与你建立直接转化,这就需要把微信公号粉丝想办法导入进微信运营者身上。
公号吸引来的粉丝是弱链接,只有加成好友、不断互动之后,才有建成强链接的可能。此时,他就可能给你付费,或提供更大价值。
把公号做成被动获取用户的渠道,养在深闺,而公众号就变成了一个将用户从弱关系变成强关系的平台。
如此同样能够制造较大的价值。比如笔者了解到的一个不知名公众号,7个人的运营团队,粉丝只有6万,平均阅读量大约2000+,但因为用户精准,依靠线下做社群,课程培训等方式,做到年盈利数百万。
正如这样的案例,其实是把微信公号当做了一个资深业务的展示平台和一种获客渠道。真正盈利还是从强关系中实现的。
所以,微信公众号的功能,你可以理解成是你家的花园,修得漂亮,就会有更多人喜欢进来看几眼,而真正的盈利是在他走进家门后才实现的。
那些只知道赚广告费的,就好比只知道把花园修得很好,但不能把用户直接拉进你家里,只能是媒体思维。
而具备用户思维、运营思维的公众号,即便粉丝不多,但深度用户的支撑还是能使你实现较大的盈利。
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6大技巧,帮你快速掌握社群运营
可以确定的是,不论数据如何沉浮,有人的地方就有社群,而有社群的地方就能够产生交易。
因为社群能够很好的降低信任成本。
所以,社群运营对于新媒体小编来说是一项重要技能。可以说具备社群运营能力的新媒体小编具备更强的行业竞争力,而具备社群运营能力的自媒体也具备更强的商业变现能力。你说有多重要?
那么如何具备社群运营能力,从啵啵过往经历来看,大致需要具备以下条件:
1、社群运营计划要更加落地
社群搭建之前,需要长期的战略规划。群的建立需要师出有名,制定一个完善的运营计划是必须的,比如成功拉倒多少用户、能为用户提供多少次的内容分享、最终达到多少付费转化、最终拿什么维持活跃度等。
社群运营缺乏战略规划,会让社群运营工作变得过于随意,可有可无、或拍脑门建立的社群,都会因为目的和计划性不足最终变成僵尸群。
2、对目标群体有清楚的定位与画形
将目标群体明确的需求、信息反馈的集中区域、用户交流的热点地带等信息制作表格,并在此基础上,梳理信息,建立清晰的社群领域,将用户吸引到这些区域来。
信息的集中很重要,对用户来说更具吸引力,他们可以找到共同的爱好和话题并进行交流,并使社群维持较好的持续性。
3、要让用户自己说话
一个成功的网络社群能激发成员的表现欲望,让该社群里的人持续互动,并从中创造出一种相互信赖与相互了解的伙伴关系。信任者与被信任者之间对于重要信息和看法能频繁沟通互动,较容易建立信任关系。
可以通过品牌优惠、信息公布、资源共享等手段来聚集人气,协调社群中方方面面的关系,适度表彰意见领袖和社群活跃分子。强化个体对社群的认同感,使其能更好地依据群体规范进行讨论和行动。
4、用好“意见领袖”
必须找到社群的意见领袖,即新媒体的忠诚粉丝,社群能否做成功,关键节点是有没有用好“意见领袖”。
积极的网络参与行为是网民成为“意见领袖”的前提条件,通过积极的参与行为,网民才能扩大个人的社交范围,提高曝光度。
就社群而言,意见领袖的作用相当重要,他们的意见往往能影响群体意见,社群中的大部分成员就会像温顺的绵羊,离开意见领袖就不知所措。
5、设立等级排名系统
让参与者有荣誉感很重要,不要简单的弄积分制度,最好有形式化的刺激内容,比如称号、证书、奖牌、特权等,可以说社群的等级排名制度是品牌社群最精妙的关键点。
社群成员有比较明确的身份意识,社群成员作为一个集体进行的互动比较多,成员对社群的归属感更容易形成,因此,这种结构更有利于社群的形成。
6、不要忽略负面反馈
沟通是满足受众期望的一项基本工具,一个很重要的方面是,你要让受众有机会把正面和负面的评价都告诉你。
大多受众在遇到不尽如人意的体验时,不会向产品或服务提供商透露这类消息,这些是十分浪费的。在社群运营中,我们需要时刻关注受众评价,积极应对负面评价能获取更好的效果。
在千变万化的互联网世界里,新媒体小编们只精通一门手艺是远远不够的,需要产品运营思维,而运营公众号就是培养产品思维的过程。
那些做得好的自媒体,能够通过社群建立与客户交流的平台,并以此建立很好的销售平台,直接变现。
重要的是,现在能够做好社群的的自媒体并不太多。

在使用Python来安装geopandas包时,由于geopandas依赖于几个其他的Python库(如GDAL, Fiona, Pyproj, Shapely等),因此安装过程可能需要一些额外的步骤。以下是一个基本的安装指南,适用于大多数用户: 使用pip安装 确保Python和pip已安装: 首先,确保你的计算机上已安装了Python和pip。pip是Python的包管理工具,用于安装和管理Python包。 安装依赖库: 由于geopandas依赖于GDAL, Fiona, Pyproj, Shapely等库,你可能需要先安装这些库。通常,你可以通过pip直接安装这些库,但有时候可能需要从其他源下载预编译的二进制包(wheel文件),特别是GDAL和Fiona,因为它们可能包含一些系统级的依赖。 bash pip install GDAL Fiona Pyproj Shapely 注意:在某些系统上,直接使用pip安装GDAL和Fiona可能会遇到问题,因为它们需要编译一些C/C++代码。如果遇到问题,你可以考虑使用conda(一个Python包、依赖和环境管理器)来安装这些库,或者从Unofficial Windows Binaries for Python Extension Packages这样的网站下载预编译的wheel文件。 安装geopandas: 在安装了所有依赖库之后,你可以使用pip来安装geopandas。 bash pip install geopandas 使用conda安装 如果你正在使用conda作为你的Python包管理器,那么安装geopandas和它的依赖可能会更简单一些。 创建一个的conda环境(可选,但推荐): bash conda create -n geoenv python=3.x anaconda conda activate geoenv 其中3.x是你希望使用的Python版本。 安装geopandas: 使用conda-forge频道来安装geopandas,因为它提供了许多地理空间相关的包。 bash conda install -c conda-forge geopandas 这条命令会自动安装geopandas及其所有依赖。 注意事项 如果你在安装过程中遇到任何问题,比如编译错误或依赖问题,请检查你的Python版本和pip/conda的版本是否是最的,或者尝试在不同的环境中安装。 某些库(如GDAL)可能需要额外的系统级依赖,如地理空间库(如PROJ和GEOS)。这些依赖可能需要单独安装,具体取决于你的操作系统。 如果你在Windows上遇到问题,并且pip安装失败,尝试从Unofficial Windows Binaries for Python Extension Packages网站下载相应的wheel文件,并使用pip进行安装。 脚本示例 虽然你的问题主要是关于如何安装geopandas,但如果你想要一个Python脚本来重命名文件夹下的文件,在原始名字前面加上字符串"geopandas",以下是一个简单的示例: python import os # 指定文件夹路径 folder_path = 'path/to/your/folder' # 遍历文件夹中的文件 for filename in os.listdir(folder_path): # 构造原始文件路径 old_file_path = os.path.join(folder_path, filename) # 构造文件名 new_filename = 'geopandas_' + filename # 构造文件路径 new_file_path = os.path.join(folder_path, new_filename) # 重命名文件 os.rename(old_file_path, new_file_path) print(f'Renamed "{filename}" to "{new_filename}"') 请确保将'path/to/your/folder'替换为你想要重命名文件的实际文件夹路径。
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