竞争研究包括关键词研究、竞对研究及现有网站评估诊断,关键词研究是最重要的。
一、关键词分类
1按搜索目的分类:
01导航类关键词:
明确型的导航类关键词-如淘宝登录,网友目的明确,这类词不做;
模糊性导航关键词-如一呼百应,网友目的不明确,可能是想找到首页/登录、了解新闻、了解其营销效果。对后两种目的的网友可抢用户,要分析竞争度/流量价值/可操作性/网站定位是否适合做这类关键词,若所有条件都适合抢夺这类关键词,且目标关键词的官方网站也没明显的品牌保护策略,那抓紧下手。
02事务类关键词:
用户有明显购买意向/动作目的而搜索的关键词,如pad多少钱、百科语料下载、二手相机等。
这类关键词是所有营销型网站所定位的重点关键词,因这些关键词来访的用户有较高转化率。
这类关键词在选择、布局及分配资源优化时,要伴随优质内容支持,否则若只为做流量而做流量,一来获得排名困难,而来容易被引擎惩罚。
03信息类关键词
用户寻找信息时用的关键词,不同前两者寻找网站/有明显购买意向。占搜索词的绝大部分,是绝大部分网站抢夺流量空间最大的一类关键词。
这些流量带来的用户很多是潜在用户,网站会对这些流量进行引导转化,要伴随优质内容。
可像京东商城把每个买家评论作为单独页面,title设计为“商品名-评论标题-品牌名”
2按关键词长短分类
01 2/8理论:80%精力资源花在20%核心关键词优化,品牌效应、彰显行业地位、使用户更信任网站,提高用户转化率。
02 长尾理论:长尾词流量总和比核心词流量大,长尾词细分且目的明确容易转化,核心短词需求模糊,长尾投入产出比高。像京东商城把每个买家评论作为单独页面,配置好站内链接,不用花费大经理可获得大量长尾词流量。
3按关键词热度分类
01热门关键词:核心词,搜索量大,词量小;
02一般关键词:核心词和长尾词之间,搜索量一般,词量一般;
03冷门关键词:长尾词,搜索量低,词量最大。
二、关键词挖掘
三、关键词处理
1选择
和内容相关;
根据竞争度评定自身实力和资源进行选择(新站选效能最高、搜索次数较多、竞争指数较小的4个以内);
搜索量大、竞争小、流量效益高(百度指数、百度竞价后台等工具查询百度指数、搜索次数、竞争指数、潜在效能);
2分组
哪些词适合首页和核心目录页;
哪些词适合扩展子目录页面;
哪些词适合专题页面;
哪些词适合布局到内容中去;
哪些词适合做站内资源聚合页面;
哪些词不适合已有网页类型,需设计新类型网页等。
3关键词间建立相关关系
关键词间相关关系可辅助指导网站内链布局。上面的挖掘、选择、分组的人工处理工作中其实就为关键词间建立了一种相关关系。
若关键词数量过于庞大,如需处理10万以上关键词,关键词搜索指数、竞争度、流量效益等数据可用工具处理。但分类难以人工处理,若不分类则无法建立有效相关关系。提供一种思路:类似搜索引擎原理,通过语义分析,若几个关键词同时出现在一个内容中的频率超过一个值,就认为这几个关键词间有相关度,频率越大相关度越大,利用算法去自动分类。
关键词间相关关系可辅助指导网站内链布局。
四、关键词部署
1部署原则
01每个页面只部署2-3个关键词;
02除内容页外的页面,页面之间的关键词不可重复,甚至不可太相近;
03对太相近的关键词或同义词进行组合部署,尽可能分配到一个页面中,如果站内资源丰富,可以进行单独部署;
04除内容页外的页面,部署的关键词最好是规范的关键词,没有太多定语形容词。
目的避免重要页面间关键词冲突而产生内部竞争。内容页需关键词自然融合到内容中,不用考虑关键词冲突和限制,内容量可无限扩展,只需主体内容不重复即可。
2部署方法
01网站首页和主要栏目页:优化一些高搜索量、高竞争度、高行业地位的关键词;
02内容页:每个编辑分一部分关键词,每天都看一遍,将这些关键词有意无意的写到文章中,编辑的KPI和有效流量挂钩,防止伪原创的太多,提供原创度和自然度,使得网站获得更多长尾关键词流量;
03专题页、聚合页:剩下的搜索量、竞争度、数量处于中间级别的关键词,根据关键词的搜索量、长短性质、规范程度布局到专题页、聚合页,切记网站一定要有足够的相关内容支撑这些“数量很多的聚合词”,且站内搜索引擎技术要高(决定搜索结果质量高,若低则聚合页质量低获取流量少排名生存周期短)
3部署具体情况做表格:关键词、关键词优化页面URL、百度指数、竞争指数、是否收录、目前排名、目前月搜索流量等。
五、竞争度判断
1搜索结果数:越多竞争度越大;
2intitle结果数:越多竞争度越大,没对关键词优化(页面优化最重要因素是title中包含关键词)的页面不显示;
3竞价结果数:越多竞争度越大;
4竞价价格:越多竞争度越大;
5搜索结果竞对首页数:越多竞争度越大,包括频道首页(子域名);
6竞争对手情况;