从0开始学SEO，打卡第3天（7天输出式学习计划）-关键词

竞争研究包括关键词研究、竞对研究及现有网站评估诊断，关键词研究是最重要的。
一、关键词分类
1按搜索目的分类：
01导航类关键词：
明确型的导航类关键词-如淘宝登录，网友目的明确，这类词不做；
模糊性导航关键词-如一呼百应，网友目的不明确，可能是想找到首页/登录、了解新闻、了解其营销效果。对后两种目的的网友可抢用户，要分析竞争度/流量价值/可操作性/网站定位是否适合做这类关键词，若所有条件都适合抢夺这类关键词，且目标关键词的官方网站也没明显的品牌保护策略，那抓紧下手。
02事务类关键词：
用户有明显购买意向/动作目的而搜索的关键词，如pad多少钱、百科语料下载、二手相机等。
这类关键词是所有营销型网站所定位的重点关键词，因这些关键词来访的用户有较高转化率。
这类关键词在选择、布局及分配资源优化时，要伴随优质内容支持，否则若只为做流量而做流量，一来获得排名困难，而来容易被引擎惩罚。
03信息类关键词
用户寻找信息时用的关键词，不同前两者寻找网站/有明显购买意向。占搜索词的绝大部分，是绝大部分网站抢夺流量空间最大的一类关键词。
这些流量带来的用户很多是潜在用户，网站会对这些流量进行引导转化，要伴随优质内容。
可像京东商城把每个买家评论作为单独页面，title设计为“商品名-评论标题-品牌名”

2按关键词长短分类
01 2/8理论：80%精力资源花在20%核心关键词优化，品牌效应、彰显行业地位、使用户更信任网站，提高用户转化率。
02 长尾理论：长尾词流量总和比核心词流量大，长尾词细分且目的明确容易转化，核心短词需求模糊，长尾投入产出比高。像京东商城把每个买家评论作为单独页面，配置好站内链接，不用花费大经理可获得大量长尾词流量。

3按关键词热度分类
01热门关键词：核心词，搜索量大，词量小；
02一般关键词：核心词和长尾词之间，搜索量一般，词量一般；
03冷门关键词：长尾词，搜索量低，词量最大。

二、关键词挖掘

三、关键词处理
1选择
和内容相关；
根据竞争度评定自身实力和资源进行选择（新站选效能最高、搜索次数较多、竞争指数较小的4个以内）；
搜索量大、竞争小、流量效益高（百度指数、百度竞价后台等工具查询百度指数、搜索次数、竞争指数、潜在效能）；
2分组
哪些词适合首页和核心目录页；
哪些词适合扩展子目录页面；
哪些词适合专题页面；
哪些词适合布局到内容中去；
哪些词适合做站内资源聚合页面；
哪些词不适合已有网页类型，需设计新类型网页等。
3关键词间建立相关关系
关键词间相关关系可辅助指导网站内链布局。上面的挖掘、选择、分组的人工处理工作中其实就为关键词间建立了一种相关关系。
若关键词数量过于庞大，如需处理10万以上关键词，关键词搜索指数、竞争度、流量效益等数据可用工具处理。但分类难以人工处理，若不分类则无法建立有效相关关系。提供一种思路：类似搜索引擎原理，通过语义分析，若几个关键词同时出现在一个内容中的频率超过一个值，就认为这几个关键词间有相关度，频率越大相关度越大，利用算法去自动分类。
关键词间相关关系可辅助指导网站内链布局。

四、关键词部署
1部署原则
01每个页面只部署2-3个关键词；
02除内容页外的页面，页面之间的关键词不可重复，甚至不可太相近；
03对太相近的关键词或同义词进行组合部署，尽可能分配到一个页面中，如果站内资源丰富，可以进行单独部署；
04除内容页外的页面，部署的关键词最好是规范的关键词，没有太多定语形容词。
目的避免重要页面间关键词冲突而产生内部竞争。内容页需关键词自然融合到内容中，不用考虑关键词冲突和限制，内容量可无限扩展，只需主体内容不重复即可。
2部署方法
01网站首页和主要栏目页：优化一些高搜索量、高竞争度、高行业地位的关键词；
02内容页：每个编辑分一部分关键词，每天都看一遍，将这些关键词有意无意的写到文章中，编辑的KPI和有效流量挂钩，防止伪原创的太多，提供原创度和自然度，使得网站获得更多长尾关键词流量；
03专题页、聚合页：剩下的搜索量、竞争度、数量处于中间级别的关键词，根据关键词的搜索量、长短性质、规范程度布局到专题页、聚合页，切记网站一定要有足够的相关内容支撑这些“数量很多的聚合词”，且站内搜索引擎技术要高（决定搜索结果质量高，若低则聚合页质量低获取流量少排名生存周期短）
3部署具体情况做表格：关键词、关键词优化页面URL、百度指数、竞争指数、是否收录、目前排名、目前月搜索流量等。

五、竞争度判断
1搜索结果数：越多竞争度越大；
2intitle结果数：越多竞争度越大，没对关键词优化（页面优化最重要因素是title中包含关键词）的页面不显示；
3竞价结果数：越多竞争度越大；
4竞价价格：越多竞争度越大；
5搜索结果竞对首页数：越多竞争度越大，包括频道首页（子域名）；
6竞争对手情况；