搜索结果与用户点击的关系

（1）搜索引擎搜索结果界面的特点
搜索引擎结果界面是每个使用者都非常熟悉的，对于站长及 SEO 工作人员
来说，需要了解的就更多，包括搜索结果各部分的内容，内容中每一项信息的
含义、各种搜索结果形式等，以帮助 SEO 工作更好的优化网页内容，对搜索引
擎更为友好。
多数搜索引擎的结果界面是相同的，整体布局也大致相同，这里我们主要
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讲解一下百度的搜索结果界面，如图 2.01 其中红色部分表示广告内容，也就是
常说的竞价排名；蓝色部分表示自然排名的搜索结果；这一点首先要分清楚。
图 2.01
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实际上不同搜索引擎的搜索界面并没有多大区别，但在每个搜索结果的展
示上，每个搜索引擎都有一点不同，这里继续以百度为例，如图 2.02，百度网
页的结果，它们含有 Title、Description、URL、时间等内容，百度结果的 Title
（红色部分）显示的最长 30 个汉字，搜索关键词会加红色处理，Description
（蓝色部分）为 78 个汉字以内，搜索词也会以红色提示，URL（橙色部分）直
接显示，后面的日期为网页的快照时间（灰色部分），另外还有当网页无法打
开时备用的快照页面。无论是百度还是其他搜索引擎在 Desciption 都尽量少于
给出的标准字数，以免出现被切断的问题。有的搜索引擎还提供网页预览的功
能，不需要点击也可查看网页大概内容。
图 2.02