2024上半年（1-5月）读书小结

去掉一些不值得推荐的书，刚巧1-5月还有10本书值得各位再读一读。

1.《冲浪板上的公司：巴塔哥尼亚的创业哲学》

巴塔哥尼亚Patagonia 素有“户外Gucci”之称。

不同于户外三爸：“一鸟二象三鼠”（1989年创立于加拿大温哥华的始祖鸟ARCTERYX，拥有超过160年品牌历史的猛犸象Mammut，1975年成立的攀山鼠Klättermusen），也不同于新的“中产三件套”：On昂跑以及Lululemon、始祖鸟。巴塔哥尼亚，更像是这个行业的贵族，不是那么的快时尚。

一个成功的企业含有很大的运气成分，巴塔哥尼亚的运气就不错。从侧面看，看似装X 的巴塔哥尼亚“教义”，其实从一开始就找到了自己的垂直受众，这是一个企业必然的开始。

但是，他却也没有着急做大。这一点是非常难得的。很多人控制不住，是一种欲望，也是一种无力的对抗。

当然，我们还是要以成败论英雄。巴塔哥尼亚也一定走了很多弯路，虽然这本传记里讲的并不多。跟其他传统的投资模式所形成的企业一样，比如Nike、沃尔玛，在很多年不赚钱的背景下，要求创业者一如既往的努力，不然就是 noting。这样的故事并不新鲜，有趣的是当巴塔哥尼亚度过了这一关之后的选择，仍然非常的谨慎、不贪、不妄。

因为巴塔哥尼亚最初的产品都是关系到使用者的性命的，所以，这也必然成就了这家公司的价值观和使命。只是所有的选择并非绝对，我们仍然习惯于从后视镜里观察世界，憧憬未来。

总之，这是继Nike老板之后，又一位把创业、工作和产品当做哲学和禅学去思考的创始人和企业传记。读一读，大为受用。也可以权当对户外一哥的基本了解，也是不错的选择。

2.《人类群星闪耀时》

2024年第2本书读完。推荐。

这本书可以说是一本火了很久的网红书，看个人阅读记录，竟然读了3年。不是说这本书不好读，而是之前缺了一些心境。

这是一本可以让心境变好的书。

书中一共有14个故事，茨维格选取了人类历史上最伟大的14个瞬间，说是瞬间，是因为最短可以到几秒、1分钟，而这个短暂的须臾，足以改变历史的走向。

人类群星闪耀的14个故事，就是要告诉我们：有时候，改变世界的、伟大的变化，可能看似不起眼、可能跟自己似乎无关紧要，其实每个人都没有必要妄自菲薄，都应该竭尽全力，为未来世界的美好做一些准备。繁星陨落，星光不灭！

书中的故事分为几类：探险类、政治类、艺术类，有拿破仑的滑铁卢、有西塞罗的十字架原罪、有亨德尔死灰复燃的奇迹…… 但是我个人最喜欢斯科特的南极登顶（虽然是世界第二）。明明知道挪威人已经先自己一步，但是仍然冒着最终死亡的结局完成了登顶的承诺，给人类对未知的探索加上了最后一个感叹号！至此，人类再无奇迹可挑战，但这个小小的5人探险团队不也是奇迹吗？

事物的两面性告诉我们，这本书也有一些不足。我之蜜糖，汝之砒霜。行文过分华丽（当然茨威格天才似乎是挡不住的），但是这些故事由于夹杂了太多作者的情绪在里面，一些历史的客观性需要辩证看待。总之，非常的耐读。

2024.1.9

3.《基业长青》

2024年第四本书。

核心理念：一个伟大的想法和愿景是卓越公司的价值底层、成功关键。简而言之，要有伟大的追求，并且要实事求是，以期达到“系统级的和谐流转”，就是通过制度让公司自由运转，代代传承。

另外，书中的理念很契合易经和阳明心学，知行合一、万物归一，从一而终、一元复始。

这也是一本常年霸榜的畅销书，书的行文逻辑是对当时年代的一些活了超过50年的企业做了一些“合并同类项”的分析和调研，从而得出来“优秀企业的一些共性特征”，其实从现代的数据分析学来讲，是有失偏颇的，但是有些玄学的东西，也只能信其有，否则很多东西便无法解释，人类该多么可悲、创业者该如何安放那一份“面子”和自尊心。

4.《毛泽东的诗路和心路》

豪！

书写的一般。就是把毛泽东的成长经历和写的诗词做了对应。但是词写的真不错。

5.《关乎天下》

2024年第6。

短小精悍，直击灵魂，阿里创始团队太猛了，尤其是马、关、蔡。领袖的力量，优秀价值观的价值。

虽然阿里已经今非昔比，走到了企业发展的艰难爬坡阶段，但是如果把历史的指针倒回去，当时的创始团队可以吊打太多team，放到现在仍然是赢面巨大的。创业难，找到好的团队更难，这又是一个搞不好的死循环。

6.《HBO的内容战略》

从美国的有线电视开始讲，HBO 从一个小baby 成长为一个行业巨擘。大学年代看了很多HBO 的作品，可以说简直是青春期的加油站，哈哈哈哈。

言归正传。尽管HBO 的创始团队很值得尊敬，但是其成功还远在后边。我们能够看到是一辈辈创业者的坚持和努力，从上帝视角反观一个事实，你会怎么选？

书的可读性一般，比较口水化。

7.《京华烟云》

2024、第9本书。推荐！

冲着民国版《红楼梦》去看的，实话说，《红楼梦》确实伟大！但是这本也不错：乱世中的大家族、才子佳人、大冲突、小矛盾、历史的一粒尘埃，个人的一座高山，历史未曾改变，故事并不新鲜，太阳底下没有新鲜事！但是小说的巧思，情节的跌宕，仍然让人浏览往返！

读小说，一定要找到一个自己特别喜欢的角色，年轻的木兰一定是大部分人喜爱的对象，豪门中的机灵鬼、有貌有才，但是就像射雕中的黄蓉一样，成家的木兰也没有那么可爱了，但这或许才是“真实的人”吧！不像《红楼梦》，金陵十二钗，个个有特色，《京华烟云》更多的是“烟云”，老庄的气息布满全书，这或许跟作者的性格相关。

总体横跨50年左右，从八国联军进京、到日军南京大屠杀、淞沪失守，沧海横流、沧海一粟，从一个大家庭这个“小家”的变迁，让我们看到了、感到了家国天下的联系，以及战争的残酷，人性的丑恶和光辉同在！真像或许已经不再重要❗️理想却从未离场！

一代人终将老去，而我们还正年轻！

8.《读史观心：从心读〈资治通鉴〉》

2024、第10本。

读历史，观内心：以己心，观历史人物的内心。

对怎么读历史书，有了新的理解和解释。

建议多读历史书。

9.《定价致胜》

2024年、第11本书。

作为定价专家，作者汇总了主流核心的定价策略，受益匪浅！

但是，有两个问题：

1、企业中似乎没有如此专业的定价部门，从理念到落地，都是需要很多说服工作；

2、怎么证明有用？这点可以通过测试，不断优化结论。

所以，总体的价值在于，跟营销部门、企业老板灌输一种“定价策略”的理念。这条路，在国内会比较长，但是终究会到达吧。

10.《双重时间：与世界对谈》

许多年来其实都不太喜欢读“纯文学”的书籍，但是这本书还是给了自己很多惊艳。

书中集中了10几位“诺奖级别”的作家，通过作者这个介质，让我们可以读到这些“老人家”的内心独白。主题围绕“二战后”、“冷战后”这个时间阶段和时代大背景，我们看到了一些“参与者”和“思考者”，从而形成了“局内人的局外思考”。

这本书解决了一个困扰我很久的问题：什么是文化？

其实在很长时间内我认为文化是虚无的，因此也拒绝去“阅读虚无”，但是读完这本书，我们会被其深深吸引的恰恰是这种“虚无感”，如同老子所说，玄而又玄谓之道。举一个具体的例子，比如二战后德国战败，德国民众的内心是怎样的，在为期半个世纪的长周期内，到底有多少人关心过这些人，他们的不自信是怎样传达的？他们的愧疚感是怎样延展的？这一切确实离我们太远了。但是，每一个人在一个大的历史穹庐之下，其实都不得不遭遇类似的“思想牢笼”，尽管很多都是不自知的，但是无感知并非不存在、没发生。这或许才是一种更为“虚无的悲哀”吧。

是的，这本书可以让我们读到“悲哀”。

但是，读懂悲哀，学会体谅他者，世界便又充满了希望。让我们过好每个人的《双重时间》吧。