2023年，互联网大厂的三个关键词

“唯一不变的就是变化本身。”

从腾讯、阿里，到百度、字节跳动，几乎所有互联网大厂都在收缩战线，砍掉一切不必要的业务。总结起来，2023年大厂的动作可以概括为三个关键词：“瘦身”、AI、出海。 

据不完全统计，腾讯今年共计投资了5家大模型公司，包括智谱AI、百川智能、Mini Max、深言科技以及燧原科技；百度投了西湖心辰、Genie AI、无问芯穹等AI企业；阿里参投了智谱AI、百川智能、零一万物；美团收购光年之外，也投了智谱AI。 

从新能源汽车出口全球第一，到短剧火爆北美，再到跨境电商平台征战海外“黑五”，出海已然成为中国各行各业都在关注的新趋势、新机遇。 

在电影《甲方乙方》中，葛优有句经典台词，“1997年过去了，我很怀念它”，这句话单看没什么，却成为影片的神来之笔。 

有人说，这是对旧时光最好的悼词。 

站在2023年的尾巴上，回望这一年，大环境波诡云谲，科技圈、互联网行业暗流涌动。 

多少风口来了又去，元宇宙熄火，XR、AR遇冷，新消费从热闹走向沉寂……这一年，大厂们都在“断舍离”，“瘦身”计划贯穿了一整年。 

新兴事物不断涌现，江湖竞争格局不断被改写，这或许正是互联网吸引人的地方。 

这一年，大模型带着AI再次一飞冲天；华为昇腾领跑AI超算；小米汽车姗姗来迟；出海带来了新的增量，拼多多市值超越阿里，字节跳动营收超过腾讯，改朝换代正在上演……

“唯一不变的就是变化本身。”这句充满哲学意味的话，成为总结2023年中国互联网行业的一个注脚。  

01 大厂手起刀落，砍砍砍……

2023年，互联网的春天并未到来，寒冬依然凛冽。没有人能说清，这到底是一时的低迷，还是不可逆的行业周期。 

但肉眼可见的是，这一年，互联网大厂们都在持续“断舍离”。

从腾讯、阿里，到百度、字节跳动，几乎所有互联网巨头都在收缩战线，砍掉一切不必要或的业务。 

这些被砍掉的业务，有的为追逐风口而创立，只是还没来得及步入正轨，风口就先破灭了；有的曾被寄予厚望，倾注了大量资源，发展却不及预期；有的前景尚可，只是回报周期太长。

最先被抛弃的是与元宇宙有关的项目。 

今年2月，腾讯在毫无预兆下解散了XR团队，取消全线岗位，300名员工及高管被调岗或离职。 

几乎与同一时间，字节跳动也向XR业务动刀。其旗下XR业务PICO被曝裁员，高管被传离职或调岗。 

一天之内，XR领域两个大公司均出现动荡，业内甚至戏谑道“两家公司是不是约好了”。 

11月份，PICO迎来了更加轰轰烈烈的80%大裁员，涉及字节的销售、产品、直播等团队，只保留少部分硬件团队。 

此外，快手的全景视频、元宇宙空间等项目在年初已被低调叫停；百度的元宇宙产品希壤业务被边缘化；爱奇艺旗下VR公司被爆裁员、停摆。 

游戏业务不像元宇宙那么烧钱，甚至还能赚一点钱，只是增长潜力有限。 

前几天，官方一纸征求意见稿的文书引发游戏股调整，让腾讯、网易等游戏巨头一日之内市值蒸发超5000亿港元。 

此前，曾为游戏“氪金”几百亿的字节跳动“手起刀落”，砍起项目来既狠且快。

11月底，其对旗下游戏品牌朝夕光年进行了大规模裁员，业务全面收缩。 

同样遭遇裁撤或调整的还有B站的游戏业务。今年10月，其广州工作室传出过解散消息。 

除此之外，还有一些烧钱的项目，如自动驾驶和造车等，也进行了不同程度的收缩。 

5月，阿里达摩院宣布放弃自动驾驶业务，团队近百名员工并入菜鸟。11月，达摩院又撤裁了量子实验室，将相关设备捐赠给浙大大学。 

滴滴在 2023 年全面聚焦主营业务后，收紧对“达芬奇”造车项目的投入，8 月作价58亿港元卖给了小鹏汽车。 

前几年，几乎所有大厂都摆出一副扩张姿态。在各行各业攻城略地，即便是没想清楚该怎么赚钱，也匆忙上马。 

大厂过去几年疯狂扩张的结果，是产生了一堆“副业”。不知不觉间，公司业务线变得庞杂，资源和人员非常分散，逐渐失去了焦点。

任何行业都有周期。自从2019年以来，很多互联网大厂进入了降本增效的下行通道。聚焦主业、收缩战线更符合行业趋势。 

一些存在感不强或短期看不到成绩的项目果断放弃，不赚钱的或是拖累公司业绩的业务能砍就砍掉，冗余的部门和人员裁撤，变成了顺理成章的事情。 

02 都在狂“卷”AI大模型

如果说，过去互联网大厂是在“攻”，那2023年就是在“守”。 

收缩只是让公司减少不必要的成本，达到“降本”的目的，但如果要“增效”，还需要寻找新的增长引擎，跑出新的增长曲线。 

自2022年底ChatGPT问世以来，大模型的热浪就开始席卷全球。接下来的2023年，AI大模型就成了最大的热门。 

尽管有人质疑大模型的商业落地仍遥不可及。但不少人都认为这是人类“科技革命的前夜”。 

这一年，几乎所有大厂也都在集中力量做大模型。中小厂商也一路追赶，生怕错过这趟时代的列车。 

百度、阿里、华为、京东等互联网大厂重金押注大模型，无一缺席。 

截至2023年10月初，国内公开的AI大模型数量已经达到238个，“百模大战”升级成“群模乱舞”。

早在2019年，百度就布局了大模型技术，2023年顺势占据C位。文心一言被视为最能跟ChatGPT抗衡的玩家之一。 

即使在2023年过得不太顺利，作为新型实体企业的京东也并未缺席前沿科技领域。今年7月，发布了“言犀”大模型。 

大模型创业潮如同一场狂风骤雨，让整个科技产业陷入了一片热潮。 

为了在这波浪潮不被中落下，互联网大厂们一边在内部孵化大模型产品，一边争相抢投明星的大模型创业公司。 

只是如今大厂越来越“节约”，投资策略与以往的“撒钱式投资”已截然不同。 

据不完全统计，腾讯今年共计投资了5家大模型公司，包括智谱AI、百川智能、Mini Max、深言科技以及燧原科技；百度投了西湖心辰、Genie AI、无问芯穹等AI企业；阿里参投了智谱AI、百川智能、零一万物；美团收购光年之外，也投了智谱AI。

伴随着大量的热钱涌入，今年这个领域也迅速地出现4家估值超10亿美元的独角兽，分别是智谱AI、百川智能、Mini max名之梦、零一万物。 

除了追逐大模型之外，各大厂在守护自己地盘的同时，也在不断探索新的业务增长曲线。 

今年的互联网江湖，从阿里、京东、拼多多的“低价”三国杀，到美团和抖音的本地生活大战，随处都是硝烟的味道。 

2023年，即时零售已成为美团的第一大增长点。但这一核心业务受到其他大厂的的挑战。 

凭借着短视频累积的庞大流量，字节跳动正向本地生活赛道不断攻城。 

有数据显示，截至今年4月，抖音已成为与美团重合用户率最高的App，重合用户规模超3亿，这部分用户占美团用户比例达81%。 

此外，快手也将本地生活当成新业务曲线。坐拥上亿流量高德地图，也将扛起阿里本地生活的大旗。 

在将触角深入不断延展的同时，一些大厂也在重新捡起原本已被打入“冷宫”的业务。

比如，百度优选押注AI+电商；美团社区团购重启扩张，于11月初上线团买买；字节跳动推出全新的闪电搜索，打通今日头条内容生态。  

03 书写“出海”新故事

回顾最近几年的互联网用户增长曲线，新增触网用户不断减少，增长几近停滞。 

随着国内流量红利见顶，多数领域进入存量竞争时代，天花板越来越低，内卷越来越严重。 

虽然互联网大厂“躺赚”的时代一去不复返，但新生命周期的起点或许藏在“出海故事”中。 

2023年，“出海”无疑是年度最热门词汇之一。 

从新能源汽车出口全球第一，到短剧火爆北美，再到跨境电商平台征战海外“黑五”，出海已然成为中国各行各业都在关注的新趋势、新机遇。 

中国企业的“大航海时代”已然开启。 

眼下高速增长的互联网巨头，比如拼多多、抖音电商的海外业务均增长强劲。 

今年三季度，拼多多更是凭借着Temu在海外的扩张，成为市值超越阿里巴巴的电商“新王”。 

字节跳动旗下的TikTok Shop也在加快扩张步伐，一边正式登陆美国，一边抢滩东南亚。 

有媒体报道称，字节跳动2023年销售额达到1100亿美元，超过腾讯。 

曾经名不见经传的电商公司SHEIN，抓住出海机遇，在短短数年里，成为位列字节跳动、马斯克的SpaceX之后的准上市独角兽。 

追溯起来，出海并不是一个新鲜话题。2022年，这条新增长曲线逐渐明晰，多家大厂不约而同地选择了重点发力出海。 

2023年的出海局面也呈现出新的特点： 

• 一是“卷”。海外这个“看得见”的增量市场，正逐渐也演变成了“中国人卷中国人”的存量市场。
• 二是“高”。物流、电商与供应链等基础设施的完善，让很多中国品牌迈向高端。
• 三是“新”。越来越多的年轻人正成为出海的新力量。

海外市场被看作是增长的新“蓝海”，但国内大厂出海的征程也挑战重重。 

比如，11月底，SHEIN被曝秘密交表赴美IPO后，美国立法机构加强了对SHEIN的审查。 

今年10月下旬，印尼TikTok Shop一度被关停。直至12月11日，TikTok印尼电商业务宣布将与印尼本土电商平台Tokopedia合并，才被允许于“双12”正式恢复上线。 

就大厂自身而言，出海也并非一帆风顺。 

快手就曾因出海亏损受到市场质疑。直至今年三季度，出海数据才取得回暖。阿里财报中也显示其出海业务的潜力，同比增长了53%。但与拼多多相比，算不上迅猛。 

2023年京东的海外业务持续收缩，从东南亚电商战场撤出，关闭了运营数年的印尼站和泰国站，只保留了一些仓储业务。 

一进一退之间，大厂战略和能力的差异暴露无遗。 

“新王”要上位，“旧王”的地位受到挑战。有的大佬都坐不住了。 

马云前脚刚在内网发声“阿里巴巴会变会改”后，刘强东后脚就在内部誓言说“自己不会躺平”。 

新兴挑战者不断涌现，江湖竞争格局不断被改写，或许是互联网时代吸引人的地方。 

马云说，“所有伟大的公司都诞生在冬天里”。 

刘强东说，“任何一家公司都会经历若干个顶峰和低谷才能成就伟大”。 

承压已久的互联网也在等待强大的破局者。  

本篇攻略评测来源：slsrj.com