玩客部落ASO解读：应用商店关键词曝光原理

ASO 的原理是，分析 App Store 对于产品各维度的考量，包括 App Store 的运行机制与苹果用户的下载习惯，有计划地提升这些参数指标，从而获取自然曝光和用户流量。在ASO圈内，一直流传着一个神秘的词“权重”，玩客部落想从此篇文章，分享下关键词曝光的原理，是什么决定了一个关键词是否曝光，以及曝光的最终排名？

关键词曝光原理

搜索引擎关键词曝光分为四步，分别为：抓取建库、检索排序、外部投票、结果展现。不管是安卓还是苹果，所有应用市场的搜索的都符合这个基本逻辑，只是每个节点的影响因素的占比不同；

玩客部落ASO解读：应用商店关键词曝光原理
一、抓取建库

概念：

指抓取某些位置的文字，进行拆词、组词，建立关键词索引库，不同应用市场进行拆词、组词的能力不同，进行关键词布局时尽量对搜索引擎友好，如关键词之间用空格、顿号、逗号等符号隔开。

1. 关联性（Relevance）：某个特定关键字与自家应用、目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。

2. 难度（Difficulty）：某个特定关键字的竞争激励程度，对应值越高意味着它更难进入前列排名。

3. 流量（Traffic）：某个特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。

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二、检索排序

A、概念：

检索关键词词库，根据排序规则判断是否排序，以及排序的排名位置，排序规则主要依据是：词库关键词位置权重*应用整体权重，如词库有200个词，根据排序规则判断，判断只有10个关键词符合排序规则，则覆盖数量则为10。

B、通过组词（长尾词与热词组合成关键词的一种方式），可达到以下几点效果：

1. 增加关键词覆盖数；

2. 稳定热词排名；

3. 降低优化难度，提升APP整体权重。

组词技巧：选用热度适中，相关APP数量较多的长尾词，如“技巧”、“活动” 、“全民”就属于这类长尾词，以“技巧”为例，可以组合成“社交技巧” 、“职场技巧” 、“求职技巧”等。选这些词的原因很简单，关键词被收录的概率很大。

玩客部落ASO解读：应用商店关键词曝光原理
C、关键词位置权重

不同的位置权重并不一致，一般各市场各位置权重占比：标题>副标题>简介>一句话介绍>评论，但像VIVO、OPPO这样的市场只有标题有权重，其他位置权重为0。

D、应用权重

应用权重很大程度上决定了关键词曝光的概率，影响应用权重的因素有：下载量、日下载量、评分、评论、开发者等级、应用等级，应用等级有细分项，比如：应用宝内容合作、CPD投放、加固等都可能影响。

三、外部投票

检索排序决定了关键词是否覆盖以及覆盖后的初始排名，外部投票则决定了关键词的最终排名，搜索关键词下载某个应用算为外部投票行为。目前市面上有两种方式进行外部投票：机刷、积分墙，机刷冲词、积分墙冲词的区别在之后的文章中将为大家详细提到。

玩客部落ASO解读：应用商店关键词曝光原理
四、结果曝光

关键词最终的排名展示给用户；活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强 DAU 的权重。 当然，除了以上几个方面之外，影响 ASO 的因素还有很多。例如，应用的版本迭代会对下载转化率产生影响——对用户来说，勤劳的 App 比那些长久没有迭代的产品更具吸引力。而且，以完善产品为目的的迭代更容易吸引用户做出好评，而好评数增多、应用的星级提升将会更有利于推动用户下载你的应用。

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