数据中台OneID：详解ID-Mapping！

01 | ID-Mapping 简介

在推进用户画像和风险控制时，遇到的最大的问题是用户身份信息的混乱：

• 相同设备，不同账号间切换
• 相同用户，不同渠道下账号不相同，如微信小程序和APP
• 同个用户，在不同的设备商登录
• …

ID-Mapping是大数据分析中非常基本但又关键的环节，ID-Mapping通俗的说就是把几份不同来源的数据，通过各种技术手段识别为同一个对象或主题，例如同一台设备（直接），同一个用户（间接），同一家企业（间接）等等，可以形象地理解为用户画像的“拼图”过程。

一个用户的行为信息、属性数据是分散在很多不同的数据来源的，因此从单个数据来看，都相当于“盲人摸象”，看到的只是这个用户一个片面的画像，而ID-Mapping能把碎片化的数据全部串联起来，消除数据孤岛，提供一个用户的完整信息视图，同时让某一个领域的数据在另一个领域绽放出巨大的价值。

ID-Mapping有非常多的用处，比如：

• 跨屏跟踪和跨设备跟踪，将一个用户的手机（App、小程序）、PC、平板等设备的上的行为信息串联到一起。
• 风险防控层面，通过模型识别可能存在用户、设备伪造问题。

02 | ID-Mapping行业内方案

1、阿里巴巴OneID

在阿里巴巴内部用户的ID类型包含：phone、PC cookie、IMEI与IDFA、淘宝账户、支付宝账户、邮箱等。而对于每个BU来说，他们知道的只是这个客户的片面属性，在开展营销活动时，只是针对一个手机号或一个邮箱做营销，但背后不能识别出来一个自然人、一个公司。为打破数据孤岛，创造更大的数据价值，阿里使用OneData作为核心方法论。

OneData体系包含：

• OneModel：数据资产构建与管理

• OneID：实体打通和画像

• OneService：逻辑化服务