知识付费“风口”下，个人如何做知识付费？

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大众对知识的需求一直是刚性的，在现在的社会环境下，无论是求学、工作还是个人成长，都需要自身主动向外学习。几乎每个人都需要自我学习或者自我提升，知识付费市场需求十分大，一直以来都有源源不断的人入局知识付费领域。

2020对于知识付费行业来说是特殊的一年，为了防止疫情大范围地快速传播，人们都普遍在家远程办公和学习，借助网络进行学习和工作的方式被迅速普及，加快了知识付费领域的发展，为知识买单的消费习惯被越来越多的人接受。

据统计2021年中国知识付费用户人数为4.77亿人，同比2020年上涨14.11%。知识付费的市场规模也在不断增长，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，同比增长66.8%。

虽然在2023年，“居家红利”渐渐消失，但是随着消费降级、失业率上升，人们又陷入了关于未来的焦虑中，在激烈的就业市场的竞争中，许多人需要通过学习来提升更新自己的个人技能。

点开日活7亿的抖音，除了娱乐向的视频内容之外，和知识相关的内容也受到了大众的喜欢。根据抖音官方发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示：抖音在2021年知识付费市场规模达到30亿元左右，泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%，也就是说，平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。

知识的生产者提供内容，借助知识付费平台为知识的消费者提供产品内容，消费者在搭建的知识平台上付费，经过平台的抽成之后，余下的收益将交由生产者。

对于知识的生产者来说，知识付费平台的选择格外地重要。根据不同的知识形式和变现方式，知识付费平台主要分为流量型、工具型、分享型三种。

流量型平台的典型就是抖音课堂、网易云课堂、腾讯课堂、B站课堂等，这类平台的优势在于自带巨大的用户基数。

分享类平台，代表平台是知乎和知识星球等，这类平台是以社区为基础的，提供付费问答、付费专栏等等功能。这类平台的优势就是互动性强，用户活跃度高。

以上两种类型的平台，虽然有流量基础，但是平台都会抽取较高比例的收益。例如抖音课堂，平台的分成比例为30%。除了平台抽成之外，因为这类平台流量高，就容易出现盗版课程，很多看到课程的用户会转而去淘宝等平台直接购买。

对于想要长期做知识付费的知识生产者来说，从公域平台引流到私域平台上是更好地地方案。一方面可以为用户提供完整的功能体验，另一方面可以减少成本提高收益。第三种知识付费平台，即工具型的知识付费小程序，很适合这种模式。

利用Sass系统搭建知识付费小程序，本身的投入成本低，功能全面且能够带来足够的学习交流氛围。小程序包含课程管理、用户管理、社群运营、数据分析等等功能。在小程序上发布图文、音频、视频、直播等多种形式的课程，可以设置不同的价格和不同的收益方式。

知识付费是一个巨大的蛋糕，像是近几年高歌猛进的字节跳动公司同样开发了学浪APP，并利用抖音的流量推荐学浪的课程。作为知识的生产者，利用抖音、小红书等公域流量平台，将用户引导至个人知识付费小程序上，无疑可以实现效益的最大化。

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