川希：淘宝为什么不行了？这是一个本质的解读。

川希：淘宝为什么不行了？这是一个本质的解读。

建议收藏保存，反复看，任何事情的背后都是有原因的。

你们现在网购喜欢跑哪里？

淘宝、拼多多、京东、微商、直播带货。

3到5年前，大部分人还是选择淘宝，近两年，有没有发现拼多多完全稀释了大部分淘宝的购物粉，特别是二三线城市的群体！

淘宝为什么不行了？我们先从外部原因来看。

第一个我们知道，淘宝的商业模式是从低价从站外去拿流量，然后再加高价卖给商家。

我们知道现在整个互联网最大的两个流量池，一个是抖音，一个是微信，但是这两个流量池都不卖流量给淘宝，拿抖音举例，最直接的动作是抖音直接关掉了淘宝的小黄车购买外链，说白了直接与淘宝兵分两路，自建电商闭环。

这是一个很大的一个问题。

第二个就是拼多多的崛起，拼多多现在的日活用户已经超过淘宝，我们可以这么来认为拼多多的增加流量就是淘宝所减少的流量，我们知道拼多多采用的是超低价策略，它解放了四五线城市，还有农村这个市场的购物需求。

农村包围城市，这股力量在国内是最大的！

这个市场购物需求的特点就是解决有与无的问题，不要跟我谈东西好不好，我还没有呢，对吧？

而淘宝更多解决的是一二三线城市这群购物的好与坏的问题，我想要更好的东西，所以拼多多吃掉了淘宝未来的所有可能性。

好，内部原因。我们从一个大数据来看，就是淘宝每年的流量一直往下走，但是淘宝的利润每年在翻倍。

我们知道在做过淘宝的商家都知道在里面是过的是非常痛苦，整个商家是很卑微的，收费一条龙非常多的收费。

12年我还在做淘宝的时候，保健品类的直通车竞价已经高达6元/点击，这是什么概念？

所以我们预估未来两三年进行断定，这个平台一定会走向二流的一个平台。

而且我们知道商业未来的就是视频购物/直播购物，最终极的玩法就是私域流量玩法。

但是淘宝基本上这些赛道都没有赶上，所以淘宝的衰弱是不可避免的！能在淘宝吃肉的只剩下少部分头部，新人几乎没有生机！

川希：淘宝为什么不行了？这是一个本质的解读。