哔哩哔哩

前言

BILIBILI(B站)从2009年至今，十一年的时间从一个二次元“小破站”到现在成为全国最大的二次元综合社区，必有过人之处。本文尝试从产品概况、用户分析、产品分析、竞品分析、市场分析等5个方面对BILIBILI（B站）进行产品分析。

一、产品概况

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产品名称：哔哩哔哩（bilibili）

产品类型：综合性弹幕视频社区、泛二次元社区

产品slogan：哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~

产品定位：中国年轻人聚集的文化社区

功能特色：

• 动漫追番：B站每个季度都会承包来自国内外（国外主要以日本为主）的新番动漫可供用户在线观看。

• 用户原创（UGC）：提供用户创作平台，通过创作激励政策，鼓励用户原创，丰富站内内容。

• 独有文化：B站以二次元文化为核心，衍生出许多诸如弹幕文化，鬼畜文化等独特文化。

• 弹幕评论：观看视频的同时，用户可以看到或者实时发送弹幕进行评论。

二、产品分析

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2.1 b站产品功能结构

产品架构

从图中可知：BILIBILI的信息结构主要分成5大模块，分别是：首页、频道、动态、会员购、我的。

• 首页模块：主要展示视频内容信息，其分别包含直播，推荐，热门以及追番四个板块。
• 频道模块：作用主要是全站视频内容的分类作用，方便用户查找感兴趣的内容。
• 动态模块：主要为社交和关注作用，方便用户及时查收关注UP主的相关内容，促进双方的社交互动。
• 会员购模块：主要是BILIBILI的商城功能，以其自身庞大的平台流量为基础，通过提供二次元相关的衍生产品的购买服务，提供B站营收。这个模块主要用来打通二次元的下游市场。
• 我的模块：则是用户中心功能，方便用户管理个人信息。

二、用户分析

2.1 用户画像

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2.1.1 性别占比
根据2020年1月的艾瑞数据：男性占比59.08%，女性占比40.92%。男女比例中男性偏高，这说明了B站的业务内容部分对于男性较好

数据来源：艾瑞数据

2.1.2 年龄占比

B站用户年龄集中在24岁以下，达48.38%，这说明B站的主要用户是95后。
可以预测：00后是未来哔哩哔哩的主要新生力量。

数据来源：艾瑞数据

2.1.3 区域占比

B站用户所在省份大多是沿海省份，尤其是广东省占比最高，沿海省份一般经济较为发达，拥有丰富的物质基础。用户普遍受过高质量的教育，对文化娱乐的需求更为强烈。同时，这些地区的用户更早地接触国外前沿文化娱乐的传播，对二次元文化的包容度也更高。

数据来源：艾瑞数据