从数据看机场广告行业重新崛起：旅客流量背后的广告商机

一、行业概念和简述

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    机场广告，即在机场范围内通过各种媒介形式发布的商业广告，旨在捕捉旅客和机场工作人员的注意力。凭借其高人流、高关注度的特点，机场广告为广告主提供了一个高效的品牌推广平台。广告形式多种多样，包括但不限于LED显示屏、大型广告牌、航站楼墙面广告、电视广告以及机场内杂志等。

    机场一般建设在城市郊区，占地面积巨大，周围视野空旷，人流量大，所以机场广告也是非常受关注的广告媒体。
    机场内合适投放的产品：理财投放类，特产类，旅游类，汽车类，奢侈品类，影视宣传类，酒水类，饮料类，购物平台类，艺术表演类，公益类等这些都是可以在机场内投放广告。
    机场广告（不含机上媒体和航空宣传业务用品媒体）主要分为：户外广告和室内广告两大类，其具体表现形式有：灯箱广告、挂画广告、粘贴广告、行李手推车广告、商品展览、信息专柜等。

二、市场背景

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    随着中国经济的腾飞和民众生活品质的提升，航空出行逐渐成为大众出行的重要选择，机场的旅客吞吐量呈现出逐年增长的趋势。这为机场广告的发展提供了巨大的市场潜力。同时，面对激烈的市场竞争，广告主对品牌推广的需求日益迫切，机场广告以其独特的高端、精准定位，吸引了越来越多的广告主。此外，数字技术和互动技术的快速发展，也为机场广告带来了更多的创新可能。

    2023年，全行业运输总周转量、旅客运输量、货邮运输量同比悉数大幅增长，分别恢复至2019年的91.9%、93.9%、97.6%。其中，旅客运输量达到6.2亿人次，恢复至2019年的93.9%。可以看出，我国民航客运市场已稳步恢复，且正在快速发展。

    随着全球疫情逐步得到控制，航空货运需求开始恢复。中国民航货运市场在经历了一段时间的波动后，开始出现恢复增长的态势。

三、市场现状和规模

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    近年来，中国机场广告市场持续扩大，市场规模稳步增长。这主要得益于两大因素：一是国内各大机场的改扩建工程不断推进，新增的广告位为市场提供了更多的资源；二是广告主对机场广告的投放力度不断加大，推动了市场的繁荣。

   根据博思数据发布的《2024-2030年中国机场广告市场分析与投资前景研究报告》表明：在2014年至2019年期间，中国机场广告市场规模持续增长，显示出行业发展的强劲势头。

    然而，自2020年新冠疫情爆发以来，中国机场广告行业受到了前所未有的冲击。尽管市场规模仍然实现了增长，但增速较之前几年有所放缓。

    随着全球疫苗接种率的提高和疫情防控措施的逐步放松，2023年中国机场广告市场规模出现反弹，市场正在逐步恢复。预计未来几年，随着全球经济的复苏和消费者信心的恢复，机场广告行业有望重回快速增长的轨道。

四、发展前景

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    未来，中国机场广告市场仍具有不可估量的发展空间。首先，随着国内航空网络的不断完善和机场基础设施的升级，机场的旅客吞吐量还将继续增长，为机场广告提供了更大的受众基础。其次，广告主对品牌传播的需求将持续增强，机场广告的高端、精准定位将使其继续受到市场的青睐。最后，科技创新将为机场广告带来更多的形式和载体上的突破，如增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等技术的应用，将为旅客提供更加沉浸式的广告体验。

    综上所述，中国机场广告市场正处于快速发展的黄金时期，市场规模将持续扩大，广告形式将不断创新，为广告主和机场运营商带来更多的商业机会。在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。