何为基木鱼

1、基木鱼介绍

中文名基木鱼名称由来寓意 商家能像搭积木一样在百度高效安个“家”，做生意如鱼得水

• 秉承深度赋能广告主，为用户提供优质连贯的内容体验的初衷
• 百度营销于2019年推出聚合优质资源的基木鱼。作为百度全新的内容生产平台
• 基木鱼致力于解决广告投放全生命周期的营销痛点
• 提供全面的免费建站能力，帮助广告主快速实现多类型线索收集，支持全链路数据监控
• 以满足广告主多场景的解决方案需求

2、基木鱼功能概览

基木鱼包括：

• 站点管理
• 小程序管理
• 模板库选择
• 素材库管理
• 营销组件等的选择，创建等一系列功能
• 具备针对性的站点分析能力及报表数据

3、基木鱼产品优势

• 全面的建站能力，落地页呈现更丰富

• 基木鱼支持H5、小程序等多种落地页类型
• 为广告主提供海量丰富的行业模版、智能单页、多页站点、文章页、应用下载、视频、门店等多种模版
• 后续仍将陆续丰富更多类型的模版，来满足不同广告主多场景的投放需求
  

• 更强大的编辑器，可视化编辑，高效便捷操作

• 基木鱼编辑器包含49种免费商用版权字体、模块化拼装“一键拖拉拽”内容调整
• PSD文件一键上传等强大基因。为满足广告主的个性化诉求
• 同时支持多类型组件叠加布局，基础组件、营销组件、活动组件、布局组件、商户组件、动态商品组件6大类型，共18个组件，支持40+多种样式，自定义模版、模块，自定义组件编

• 多维度线索收集，满足多种线索转化诉求

• 基木鱼中的营销通营销组件由电话、咨询、表单、抽奖、卡券等组件组成
• 广告主可选择一种或多种类型线索收集来满足自己的营销目标
• 这些组件不仅可以应用于广告前台样式当中，与搜索基础样式、高级样式等多种样式叠加
• 同时可拖拽应用于基木鱼制作的落地页当中，实现从样式到落地页的完整闭环
  

• 落地页数据一站式监控，各站点与组件数据清晰明了

• 数据筛选：可按照时间、投放渠道、站点类型、页面筛选
• 数据披露：支持查看多种数据，如页面浏览次数、电话、咨询、表单、按钮点击次数、有效咨询次数等
• 数据曲线图：不同数据维度下曲线展示，24小时纬度曲线展示
• 数据详情：多种报告展示形式，支持多种下载形式
  

• 实现广告创意与落地内容的千人千面，将最优质的内容及服务呈现给用户

• 未来通过内容素材库的打通，基木鱼将助力广告主实现广告创意与落地页内容的千人千面
• 增强内容与用户需求的相关性，将最优质的内容与服务呈现给用户
• 解决广告主营销痛点，帮助广告主更精准快速的把握每一个目标线索

4、基木鱼的优缺点

优点一：对用户的最大价值就是推广账户数据和咨询量数据打通

• 两块数据完全打通之后，用户只需要懂一些数据分析，就能够直接在百度推广后台完成数据分析工作
• 清楚的知道哪个词咨询成本低，哪个词咨询成本高；这些清晰明了的数据，对账户的优化指导非常有利
• 可以更方便的去分析账户问题，调整优化推广策略，提高投入产出比，帮助企业实现最大盈利。

• 这块数据打通之前，给整个账户做关键词级别的数据分析是比较麻烦的
• 早期的方法是需要手动给关键词做标记，然后将第三方在线咨询工具的数据与推广账户内数据统一制作在一张excel表内，才能将数据打通，进行比较精细的分析
• 后来百度客户端有了统一标记功能之后，这块才变得稍微不那么麻烦一些
• 数据打通的需求一直都在，这一点也是基木鱼对客户而言的最大价值

基木鱼优点二：开户做推广更方便

只要符合百度推广政策的企业，有营业执照就可以开户做百度推广，用基木鱼的落地页，无需备案购买服务器等，建站简单，网页打开速度也比较快、稳定；不用向过去一样建站、备案、网站维护，还需要经常留意网站打开缓慢导致客户流失的问题。推广稳定之后，比传统网站要更省心

基木鱼缺点一：最大的缺点就是单页形式转化效果不好

• 一个单页，如果设计制作包括内容文案不是特别好的话
• 从咨询转化能力和信息的丰富性给人带去的可信度来讲，都不如内容信息更丰富的网站
• 这也是很多百度客户目前还不愿意切换成基木鱼落地页的重要原因。

基木鱼缺点二：修改页面的效率偏低|审核慢|咨询数据统计不全面

比如客户要改一个页面，跟百度客服那边沟通，人家几十个客户要管，效率自然不高
一个页面修改如果要1周改完，客户等不了。但如果是网站，找建站公司一般1-2天就搞定了

另外，还有一个审核问题，基木鱼一般修改后会有几个小时的审核时间，通过后访客抵达的落地页才会是新的页面，而传统网站是即时更新信息。时间就是金钱，效率当先，这一点对很多企业老板而言很重要

• 从目前的实际情况来看，基木鱼对咨询这块的数据统计并不全面，会有漏量和无效统计的问题
• 产品其他方面也还不够完善，可以这么讲，目前基木鱼对用户而言有一定的价值
• 比如可以给每个计划单独设计落地页，不需要去建站备案就能开户推广等，但这个价值的分量显然还不够
• 需要在产品实用性和数据打通这块更进一步，才能真正给客户带去足够有吸引力的价值
• 到那个时候，我相信，多数客户都会愿意选择基木鱼的落地页面。

【来源参考一】
【来源参考二】
【来源参考-百度百科】
【来源参考-百度营销】