视频号和抖音号的区别

是我，一剪哥。

今天周末，继续和大家聊一下关于视频号的那点事儿。
一句熟悉的话飘过耳边：2003年你错过了淘宝红利，2009年你错过了微博红利，2013年你错过了公众号红利，2018年你错过了抖音红利，2020年的视频号红利，你绝对不能再错过！

视频号虽然说才刚刚开启了三个多月，说它将超过抖音、快手当然为时尚早，但作为一个背靠日活11亿的产品，如果你完全忽视它，那绝对是不理智的。

【一】 视频号诞生的背景——抢时间大战**
在互联网时代，一个产品的用户越多，停留时间越长，商业空间也就越大。douyin与weixin的战争，本质上是对于用户时间争夺战。
微信自建立优势以来，就牢牢控制了中国人的移动社交，日活超过10亿的它也是占据用户时间最长的APP，它的护城河是如此坚固，多年来并没有哪个产品对它形成真正威胁，直到抖音的出现。
腾讯系的APP软件使用时长2018年9月下降到46.2%，到2019年9月，比例再次下降至42%。而字节跳动系的占比则从2017年6月的3.9%直至上升到2019年9月的12.5%。

腾讯和字节跳动之间此消彼长，其中短视频的贡献不小，在很多人手机的使用时间中，抖音仅次于微信。
早在2019年“weixin之夜”上，张小龙谈说：一个人不管有多少好友，基本每个人每天在朋友圈里花的时长基本固定是30分钟左右。所以当朋友圈的半小时刷完之后，用户就会去找别的消遣，短视频是其中最多的选择。

面对这样的情况，腾讯如果不加干预，那么自己用户的时间就会被对手一点点蚕食，商业价值也会被对手逐渐抢夺。

微视和朋友圈视频动态是前两次尝试，但都没有成大的气候，没有对douyin造成实质性威胁。有了前两次的经验，视频号作为腾讯短视频的第三次反击，显得来势汹汹。\

【二】视频号和抖音号的区别
视频号的定位与抖音没有本质差别，都属于短视频分享平台。但从细节来看，二者还是有不小区别。

内容呈现方式上，视频号是信息流呈现方式，而抖音为单屏呈现方式。
前者社交关系更重一点，而后者内容沉浸性更强一些。

视频比例上，视频号目前横竖屏都有，并没有看到官方鼓励的方式，而抖音一直鼓励竖屏视频，这跟它的单屏呈现方式有关。

功能上看，视频号因为时间短，功能不丰富，编辑辅助功能与朋友圈视频相同，而抖音功能更为丰富，尤其是丰富的BGM和拍同款等。

内容方向上，目前视频号生活、新闻、知识类视频居多，而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。

当然视频号刚刚开始，待到未来大批量用户进来后，不排除倒向娱乐、剧情类内容。
内容推荐逻辑上，视频号的推荐机制是社交关系+算法，抖音基本也是如此。

不过呢，视频号的社交属性肯定要比抖音强，你发的视频大多时候都会被你的朋友们所看到，而你的朋友点赞之后，传递给你朋友的朋友也能够看到。而抖音的算法推荐更占主导地位，即便是你的铁粉，也不是很有可能看到你所更新的最新视频。

我刚才想到了一个场景，微信那时候刚出来红包功能时，有的人他不会用。我发红包给你，你本来没有开通微信支付，但为了领我发给你的红包，就必须开通，这样微信支付就毫不费力，一传十十传百，只借用朋友关系就发展了一个新的支付用户。

同样，现在视频号所用的规则和当时微信支付的规则大差不错。简直就是无差别降维渗透。

抖音从一线城市降维到四五线城市，用了大概2，3年的时间，而微信的视频号从一线城市降维到四五线城市用了2,3个月时间都不到，准确点的说，视频号从一线城市到四五线城市几乎是同步进行的。

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