2019中国彩票市场行业分析

彩票市场政策一览

01 政府监管政策逐渐规范，彩票行业调控中曲折成长

新中国的彩票行业发迹于1987年，距今已有30多年历史。1987年7月，中国社会福利有奖募捐发行中心发行新中国第一批8000万张“中国社会福利有奖募捐奖”（面值1元）。1994年下半年，体育彩票正式问世，形成福彩、体彩二分天下的格局。

02 互联网销售彩票发展五次叫停，禁令解除扔存在较大不确定性

我国互联网彩票萌芽于2001年，在之后的15年里曲折成长。2007年互联网彩票曾达到第一个顶峰，随后行业在政策监管和巨大利益驱动下下曲折发展。互联网彩票行业共经历了5次行业关停整顿。从历次行业整顿到恢复的经历来看，行业整顿的持续时间平均没有超过1年。虽然互联网彩票销售在我国发展迅速，但其发展直接受政策调控影响。2015年2月开始的最近一次互联网彩票行业整顿，至今已经持续了4年。

在没有完善的政策规章出台之前，叫停是为了更好的保护彩票市场的发展，并为之后互联网彩票更好的发展奠定牢固的技术和政策基础，有了完备详细的法律规章，稳定健全的技术支持，互联网彩票才能能加稳健、健康地高速发展。

03 彩票市场改革缓慢推进透明、可控市场管理机制调整中

 数据来源：国家财政部、民政部、国家体育总局

彩票市场发展现状

01 生态图谱逐渐完善，各个领域竞争激烈

彩票产业上中下游商业模式丰富，上游主要承担彩种和游戏的研发设计、彩票系统及平台建设、彩票中心运营服务，服务于国家和地方两彩中心；中游主要从事彩票印制，彩票物流配送及物联网系统服务；下游集中于彩票销售及资讯服务服务，包括彩店运营、彩票平台运营及营销、为投注站提供营销等服务。

02 聚焦彩票产业链各环节，渠道利润分成占比大

彩票产业链的资金分配上，除去返奖率和公益金后，彩票的开发和生产占销售额的 7%-8%（其中彩种研发及彩票信息管理系统的维护约占 1%，终端机约占 1%-2%，彩票印刷 0.5%左右），彩票销售端及投注站以销售额的 7%左右作为营业收入。

彩票销售短暂回落，体彩规模首次反超

互联网售彩在2015年被叫停，期间，我国彩票销量呈现较大的下滑趋势，2015 年彩票总销量呈现了负增长。可见互联网销售渠道已经成为彩票销售的重要组成成分。

从市场占比看，中国体育彩票自2015年以来销量占比逐年提高，2018年占比达到56%，比2017年提高了6.95个百分点，一举超过了百分之五十；中国福利彩票2018年的销量占比为44%，失去了此前的市场优势地位。在2018年，受到俄罗斯世界杯等重大体育赛事的影响，加之互联网技术的普及，体彩的占比大幅提升至50%以上，改变了此前福彩占优势地位的局面。

国家非税收收入重要来源，体育产业发展主要驱动

彩票公益金作为国家非税收入的来源之一，广泛用于福利、体育等社会公益事业。作为国民收入的第三次分配以及政府筹资的一种方式，彩票被称为“微笑的纳税女神”。根据财政部公布的数字，截至2018年，福利彩票累计销售额已超过11000亿，体育彩票累计销售额超过9000亿，募集公益金5000多亿元。2018年公益金收入再创新高，达到1313亿元，占财政收入比例不断上升，达到0.72%，为社会各界做出了巨大贡献。

2017年，全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，增加值为7811亿元，占同期国内生产总值（82.71万亿元）的比重为0.94%。从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。数据显示，2012-2017年我国体育行业产值和增加值都在不断增长，年均复合增长率分别为18.27%和20.03%，增长十分迅速。

重大事件对彩票销售有着巨大推动作用

2014和2018年世界杯时体彩的销售情况，在世界杯年体彩销量的增速都会有较大幅度的提升，远高于同期的福彩增速。从而证明，重大赛事的情绪渲染成为人们购买体彩的外在驱动因素。

相较于福彩，体彩更是增添了赛事输赢的属性和娱乐性。加之体彩公益金是体育事业发展的主要支持资金来源之一，体彩发展水平的高低对体育事业发展的优劣尤为重要。随着我国体育产业的蓬勃发展，我国体育彩票特别是竞彩彩种的销售比重逐年增加。

彩票服务平台受限，但活跃用户提升空间扔较大

彩票服务行业整体季度活跃用户规模在2018年维持在3000-4000万，其中2季度由于世界杯影响，活跃用户数较高。2018年12月彩票服务市场TOP20APP活跃用户数相差较明显，部分平台有较大提升空间。

线上彩票地域分布与线下彩票大省剧基本趋同

彩票服务人群集中于沿海城市，其中广东以30.4%稳居第一位，福建、海南等沿海城市也相对使用人数较高，分别为6%和4.9%。

彩票市场未来发展在多维度具有创新空间

互联网渠道改变了整个彩票行业的生态，而以彩种创新为主的内容创新无疑比渠道创新将会更为直接和快速。合适的彩种内容创新，一方面可以释放全民体育赛事竞彩参与的娱乐需求，另一方面可以很大程度上将地下私彩阳光化，有利于行业整体发展。

“彩票新零售”线上线下融合，利于用户体验提升及规模增长

在互联网停售之后，彩票销售模式创新更多集中在实体渠道，彩票新零售兴起。2018年6月14日500彩票网在天津开设首家智慧彩票店，2018年6月7日亚博科技与广东体彩合作开设天猫和淘宝线下店。2018年11月1日，京东商城便利店签约将销售福彩电脑票与即开票。互联网企业翘楚纷纷布局彩票新零售实现新突破，将线上流量引入到线下彩票店，同时将有需求的线下用户引流到线上，线上与线下相互融合，更容易留存用户，扩大经营者的业务体量。

下面重点介绍下北京北广视彩公司概况

推荐阅读：

初识福利彩票

如何颠覆传统彩票行业？

彩票新零售核心技术

5G助力彩票新零售