2024年浅谈运营头条号的收益（小白必看）

大家好，我是非凡。
很多同学都知道我擅长运营平台，曾经半年时间涨粉4万，做到了月入过万的收益。也有不少同学慕名报班，开始运营平台，取得了非常好的成绩。

当然，也会有不少同学会问我平台运营的各种技巧，其中被问得最多的莫过于收益的问题——

“同样是10万的阅读量，有人微头条的收益仅有20多块钱，而有些人收益竟能够高达1000元以上。为什么会有这么大的差距呢？”

我只想说，懂运营和不懂运营的人，差的不仅仅是这点收益的问题，更重要的是运营思维的不同！

那么今天，我就告诉大家这个收益差距到底是怎么来的。

01
内容长短影响读完率

很多运营平台的小伙伴都知道，文章是有打开率、读完率的，而且打开率、读完率会影响文章的收益，其实微头条也是一样的。

一般来说，微头条内容比较短，所以我们在看后台数据时，会发现其中并没有读完率的统计，但是这不代表说微头条不存在读完率的问题。

那么什么影响读完率呢？最简单直观的就是内容长短。要想保证读完率很高，阅读量很好，我们需要保证内容长度适宜。

如果你的内容做不到全篇都精彩纷呈，那么就要避免长内容，在读者审美疲劳、视觉疲劳之前把内容看完就可以了。因为没有人喜欢看又臭又长的裹脚布。

第二点，内容不要过于短，尤其是内容字数篇幅少于300字，这时候会存在“吞”阅读量的问题。

什么是“吞”阅读量呢？

我们都知道，微头条在信息流里呈现出来的是开头的内容和图片，但是如果你的内容少于200字，我们的内容就会被全部呈现出来。

内容全部呈现出来，就不会有点击全文的动作。

微头条属于碎片化阅读，读者通常不会逐字逐句阅读，而是会选择一目十行，了解内容大概是什么套路。内容全部呈现出来，也就意味着读者扫一眼就能知道你写的是什么内容。

因为没有点击，一扫而过，内容即便是被读者看到有些阅读量是没有被算进去的，也就出现了所谓的“吞”阅读量的问题。

所以，我们一定要避免内容过短的问题，保持适当的篇幅，增加有效点击和阅读量。

只这一条你就可以复盘自己的内容是不是存在问题呢？要知道做平台并不是我们想象中的那么容易，因为不仅仅是把内容写好，更重要的是，你要把运营内容过程中的每个细节都要做到位，才能够有好的成绩和反馈。

02

新闻热点要比旧闻轶事更吃香

任何平台都有属于自己的文化传播价值观，就比如头条的slogan：

看见更大的世界

意思是通过头条这个平台可以看到更大的世界，看到更多不一样的内容，而不是千篇一律的内容。

如果你是个成熟的头条运营者你会发现，从2021年起，头条的很多爆款内容会卡审核，最后往往会死在60万到70万的推荐量，相比之前很少有微头条会有百万推荐，千万推荐。

现象级爆款虽然减少，但是你仔细研究那些百万爆款、千万爆款就会发现，他们都有一个共同点，那就是输出的内容都是当下的热点。

在头条上面新闻热点要比旧闻轶事更加的吃香，推荐量会很高，当然前提是你输出的内容足够优质才行，而且选题本身也很重要。

这里需要区分真热点和假热点，所谓的假热点就是那些暗箱操作的营销热点，实际上读者并不感兴趣。那些真热点，选题本身有足够的热度，有足够的讨论价值，引起了人们的热议。

这时候，你在输出内容的时候，选择的是那些真正的热点，而且见解独到自然会被读者看到，也会被平台看到，就会有非常高的流量推荐。

我带的学员中，有人账号做得很好，微头条也都有很好的阅读量，但是10万阅读量的微头条只有20多块钱的收益，就是因为她的选题内容都是旧闻旧事，选题本身不够讨巧。

可能有同学会说，虽然是旧闻，但是能有10万加的阅读量，说明读者对这类内容感兴趣啊，为什么会单价这么低呢？

读者和平台是两个不同的对立面，有时候甚至双方是矛盾的。很多爆款内容，并不代表是优质内容，它只是符合读者的阅读兴趣，做到了读者喜欢，但平台未必不喜欢。

举个非常简单的例子，很多擦边球的狗血故事很受读者喜欢，但却是平台打压的对象。

因为这些狗血故事并不符合我们现代思想，属于文化糟粕，是我们应该摒弃的内容。这类内容即便有高阅读量也不会有高单价，这是平台干预的结果，避免恶币驱除良币，大家都学这种不好的内容。

还是回到我们刚才说过的问题，平台本身有自己的追求，它会给符合自己平台调性的内容高推荐和高收益，对于不符合自己调性的内容，自然会打压，也就会被限流和降低单价。

选题是重中之重，真热点是高收益的保证。

好的选题自带流量，即使你的内容不是那么好，也会有很多的流量；不好的选题，即使你费心费神，写下三五千字，也只有零星的几个流量。

03

提高互动和停留时长才是王道

说完上面两点，还有一点非常重要，那就是内容是否有高互动和停留时长。

不同领域，单价是不同的；相对来说，娱乐领域的流量会高一些，但是单价会低一些；而文史领域，流量可能会低一些，但是单价会相对比较高。

但即使是领域相同，阅读量也差不多，但是每个人的收益也是不同的。这时候我们主要看一下内容的互动和停留时长。

点赞多、留言评论多，收益要高一些；然而并不是说有高点赞评论就会有高收益，我们还需要关注一下停留时长的问题。

停留时间越长说明读者对你的内容越感兴趣。

想要增加停留时长就要增加你的内容长度，因为你的内容长，读者阅读时间也会相对应的增长嘛。这里还需要结合一下我们第一点提到了读完率的问题。

比如，我认识的一个大咖，她那篇1000+收益的微头条，其实内容很短，但是在配图上十分讨巧，配图是一张非常长的聊天记录内容。

因为聊天记录内容非常长，你点击图片阅读图片上的聊天内容其实无意间就会增加停留时长，也就会提高你的收益。

粉丝和非粉丝阅读也会影响你的收益，粉丝阅读单价是非粉丝阅读的几十倍。

可以想一下，如果你有非常多的粉丝，且粉丝粘性很高，你发布的内容粉丝阅读量很大，那么你的收益也会非常的高。

这也是为什么一直跟大家强调要涨粉吸粉，要提高粉丝粘性的原因。因为粉丝就是变相的钱。

认真做好每一个内容，精准把握运营过程中的每个细节，如果你真的想把头条做好，这样会形成一个积累效应，而且你会有一个长足的进步。

虽然道路是曲折的，但前途是光明的。

作者介绍：非凡自媒体

一个专注于个人成长和写作干货分享的80后

心有猛虎，细嗅蔷薇，愿和你一起见证奇迹，实现人生逆袭。