股进第一天 两招判断好生意-活得久

#两招判断好生意-活得久#
第二节找到好生意
一、过去十年a股涨幅排名前列行业
(行业的先天差异，使得好行业更容易获得高收益)
1.医疗保健25倍。
2.白酒16倍。
3.软件16倍。
4.医药12倍。
5.家用电器10倍。
6.家居用品10倍。
二、好生意的两个特点
1.可以让公司活得久。
2.可以让公司赚到的现金多。
第三节 判断好生意的第一招
第一招 公司要想活得久－－市场潜力要大，市场竞争要小。
一、市场潜力:市场潜力越大，未来的发展空间才越大。
1.怎么判断生意有没有市场潜力呢？
要了解生意的市场规模，知道生意的天花板在哪里。
2.分析公司的市场潜力的指标。
主要看生意的市场容量，即市场规模。(市场容量是在一定时间里，市场对某种产品或劳务的需求总量。)
3.市场容量如何计算？
对于比较熟悉的行业可以尝试自己估算。如家庭必需的耐用消费品，冰箱，洗衣机，空调等。

4.国内保有量比较法
以空调为例:一户家庭通常会有两到三台空调，一台洗衣机，所以空调的市场容量就比洗衣机大了2－3倍。(这也是目前主要卖洗衣机的小天鹅与主要卖空调的格力，美的之间市值差距巨大的主要因素)
估值方法的核心: 用生活常识和搜索到数据估算市场容量，切忌生搬硬套。

第四节 从研报中看市场潜力
没接触过的行业，如定制家居: 直接看证券公司的分析师写的行业报告，公司报告。
1.查找行业报告的工具–萝卜投研。
2.如何使用萝卜投研？
进入萝卜投研——输入定制家居市场规模，点击搜索——点击券商研报，展开更多条件——先选择最近一年，然后点击轻工制造，行业研究，深度报告和研报。最后点击查询。——找到和定制家具市场规模相关的信息。——根据这些内容可以判断定制家具行业正处于高速发展期，未来还有很可观的市场潜力。

第五节 从研报中看市场竞争力
一、市场竞争
行业的竞争格局影响着行业能否为企业提供稳定的生存环境，进而影响着企业是否能够活得久。
(行业的竞争，越小企业活得越滋润，越容易长久存活。行业内竞争激烈，企业很可能现在还是佼佼者，过几年就销声匿迹了。)
二、如何判断企业所处行业竞争是否激烈？
1.常见的竞争格局有四种:完全竞争，垄断竞争，寡头垄断，完全垄断。
2.通过企业数量和市场集中度来判断行业处于哪种竞争格局。(市场集中度是指市场中前几位最大企业所占的市场份额之和符号表示为CRN，N表示前n家企业。如CR4是指前四家最大的企业所占的市场份额之和。)

企业数量越少，市场集中度越高，市场竞争越弱，企业越容易获得超额利润，并且未来长期存活的可能性越大。

在企业数量越少，市场集中度越高的行业中，龙头企业在未来更容易长期存活。

3.以格力电器20年的盈利数据为例。在2003至2006，格力的净利率仅有3%左右。2007年空调行业竞争格局步入稳定阶段之后，格力的净利率一律攀升到2016年的14.11%。

学习总结
两招判断公司的生意是不是好生意。
第一招，分析生意能不能让公司活得久？

1. 通过计算生意的市场容量来分析公司生意的市场潜力、以及根据市场集中度分析生意所处市场的竞争格局，来判断生意能不能让公司活得久。
2. 生意市场容量和市场集中住的数据。我们可以在行业研报中找到。
   第二招，分析生意能不能让公司赚得多