2025出海掘金指南(二）：清理工具持续霸榜，AI功能成增长新引擎

在移动应用出海大潮中，工具类应用始终是不可忽视的力量。从早期的杀毒、清理工具，到如今融合 AI 技术的智能效率助手，工具赛道经过多年的演进，依旧充满活力和增长潜力。

出海数据亮眼：工具类稳居非游戏应用首位

据 Insightrackr 数据，2025 年 3 月，海外投放的工具类应用数量超过 1 万款，占所有投放应用的 3%，新增素材组数量更是达到了 63%。SensorTower 数据显示，当月全球工具类应用下载量在非游戏应用中占比高达 10%，位居首位，展现出强劲的市场渗透力。

主力品类稳健，细分赛道需求旺盛

根据 Insightrackr 发布的近一年中国出海工具类排行榜，清理和杀毒工具依旧是投放最活跃的品类，头部产品年下载量接近千万。同时，数据传输、相册管理、遥控器、计算器等细分功能工具也表现不俗，显示出多元化的海外用户需求。

从地域分布看，印度稳居下载量前列，东南亚、拉美、中东等新兴市场也高度活跃。T1 与 T3 市场齐头并进，说明工具类应用在不同经济体中均具备用户基础和拓展空间。

安卓依旧是主阵地，iOS 增长势头不容小觑

过去一年，海外工具类应用月均下载量维持在 2.8 亿至 3.4 亿之间，安卓设备贡献约 80%。安卓系统对清理、个性化等功能的开放性更高，也意味着开发者在该平台上的创新空间更大。

与此同时，iOS 平台的下载增长也在加速。多个工具类产品开始布局 App Store，特别是带有 “AI” 标签的新品类在 iPhone 用户中逐步打开市场。

清理工具与个性化赛道：经典品类焕发新机

尽管移动设备性能不断提升，但“卡顿”、“存储不足”依旧是大量用户的常见问题，尤其在安卓设备普及的新兴市场表现更为突出。不同市场展现出各异的用户偏好：

• 印度 用户倾向使用清理工具释放空间；

• 巴西 用户更重视手机安全与隐私防护；

• 印尼 用户高频使用社交平台，对社交缓存清理需求强烈。

与此同时，系统个性化类工具也保持热度——动态壁纸、图标美化、主题定制等功能满足了用户对设备“表达自我”的情感诉求。2025 年 3 月出海应用活跃用户榜 Top 20 中，多款系统个性化产品上榜，包括来自传音、小米等知名开发者的应用，显示这一赛道具有持久的生命力。

AI 技术赋能，打造新一代“效率工具”

生成式 AI 的兴起正重塑工具类应用的用户体验。从语义理解到内容生成，再到自动化操作，AI 功能正在赋能传统工具，升级为更智能、更高效的“效率伙伴”。

例如，会议纪要工具 Notta，通过语音实时转写、多语言翻译、要点提取等 AI 功能，近一年在全球下载量突破 200 万，收入超过 220 万美元，尤其在对会议记录高度严谨的日本市场受到欢迎。这类应用不仅解决了跨语言沟通与记录难题，也为开发者指明了“AI+工具”的进化路径。

总结：工具应用出海进入新周期，创新与本地化是关键

面对竞争日趋激烈的出海环境，工具类应用凭借高频刚需和跨平台适配优势，依然具备强大的生命力。而在 AI 技术加持下，“老牌工具”正加速焕新，涌现出更多垂类创新品类。

未来，谁能在产品功能、用户体验、本地化运营以及 AI 应用层面持续深耕，将有望在全球工具类市场中抢占新一轮高地。

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