Google 展示广告

1、Google 展示广告的价值主张 

1. 意图信号精准
2. 效果可衡量
3. 广告系列设置简单
4. 覆盖范围极广

2、智能型展示广告系列的三大自动化要素是什么？

1. 自动定位
2. 自动出价
3. 自动制作广告素材 系统会自动利用您提供的广告组成要素（如标题、广告内容描述、徽标和图片）生成广告。这些广告采用自适应设计，能适应展示广告网络上的几乎全部广告空间。

3、 Google Ads 如何助力您达成业务目标。

提升销售额：提高线上销售额、应用内销售额、线下销售额和电话销售额

挖掘潜在客户：吸引用户采取行动，提高转化次数。

增加网站访问次数：吸引目标受众访问您的网站。

影响钟意度：吸引用户了解您的产品和服务。 （自定义的意向受众群体,有具体兴趣的受众群体,类似受众群体）

培养认知度：覆盖广泛的受众群体，尽可能提高曝光率。（兴趣相似的受众群体定位）

推广您的应用：吸引更多用户安装您的应用并与之互动。

4、Google Ads展示广告构建的三大原则来 ：相关性、控制权和成效。

5、每种 Google Ads 广告系列类型都可以帮助您达成您的特有业务目标。分别是

• 展示广告系列：在用户在线浏览感兴趣的内容时提升品牌认知度。
• 购物广告系列：宣传您的产品，分享您的产品目录详情以及为您的网店或实体店增加流量或客流量。
• 搜索广告系列：在用户搜索类似产品或服务时吸引他们在您的网站上采取行动。
• 视频广告系列：大规模覆盖您的目标受众群体，将您企业的故事生动道来。

6、如果没有数据 Feed，可采用标准再营销

7、Google 展示广告支持使用哪两种再营销选项？动态再营销 标准再营销

8、什么是自动出价？影响的关键因素：效果、竞价、用户转化历程的复杂性

9、Google Ads 自动出价的优势：

1. 机器学习
2. 节省时间
3. 实时出价
4. 所用信号的深度及交叉分析

10、Google 展示广告系列支持使用哪两大广告格式？

• 自适应型展示广告
• 上传的广告

11、使用自适应型展示广告有下列哪些好处？

• 优化广告效果
• 扩大覆盖面
• 节省时间
• 可与动态再营销结合使用

12、效果规划师的组成部分？

• 预测

• 模拟

• 机器学习

• 验证

13、Google Ads 效果规划师工具的主要目标是什么？

它可以帮助您预测和确定预算，同时还可以提高您的投资回报率。

14、Google Ads 自动出价的优势

•  实时出价  利用竞价时出现的相关信号，根据每位用户所处的独特情境相应地进行出价

•  机器学习 整合了丰富多样的信号，并将新出现的信号也纳入考量，以此来综合评估用户意向

•  节省时间 通过自动完成更多手动任务，减轻营销人员的压力

•  所用信号的深度及交叉分析 依托算法针对每一次竞价设置合适的出价

15、自定义的意向受众群体。具体兴趣受众群中没有想要的受众群体，则可以使用自定义的意向受众群体

16、自适应型展示广告的机器学习模型为您的广告位确定最合适的素材资源组合时，依据的是根据既往的效果数据作出的预测

17、兴趣相似的受众群体 定位选项最有助于提高品牌认知度；采用“目标展示次数份额”出价策略；

自定义的意向受众群体 定位选项最有助于影响钟意度。采用尽可能争取更多的点击次数

18、选择标准展示广告系列，而不是智能型展示广告系列,可控性更强