决定广告质量的三个主要因素

广告主只有在自己的广告真正获得点击时，才需要付费；广告的排名不仅仅取决于出价。为什么呢？因为我们希望把比较有用的广告展示在搜索结果页面中排名靠前的位置。下面就来详细了解一下哪些因素决定着广告的质量。

预计点击率

这是我们预计广告在展示时将获得点击的可能性。在 Google 整个公司，我们都是根据用户反馈来做出决策，而用户点击率 (CTR) 就很好地体现了用户的反应。这相当于让用户通过决定是否点击来投票，这样我们就征集到了数百万用户的意见，有助于我们确定对于每一次搜索查询，哪些广告最为合适。

广告着陆页体验

用户希望广告着陆页能够帮助他们找到所需的内容。着陆页的相关程度越高，广告的评分也就越高。

高质量的着陆页应包含合适的原创内容，能够帮助用户完成任务。着陆页应易于导航，一目了然地说明业务的性质、网站是如何与用户计算机交互的以及网站打算如何使用用户的个人信息。

广告相关性

广告相关性用于衡量广告与用户搜索内容的匹配程度，有助于确保只展示对用户有用的广告。这样也就不会导致商家付费投放广告，却在用户搜索与其产品或服务无关的内容时展示了。

注意

在实时竞价过程中，许多其他因素（例如用户使用的设备、用户所在的位置和一天中的时段）都会考虑在内，以此来决定广告的质量。