1、谷歌广告竞价——出海营销笔记SEMZIP

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• 谷歌广告竞价机制

          谷歌采用的是广义第二竞价（GSP），且主要是按CPC计费为主（与Facebook的主要以CPM计费模式不同），由此引申出我们需要对谷歌和Facebook关注的核心指标不同，谷歌更注重CPC，而Facebook更注重CTR。

不同的竞价机制总结：

GSP（‌Generalized Second Price）‌机制，‌这是一种按照下一位竞价者的出价加上0.01元来计费的方法。‌GSP机制鼓励广告主提高广告的点击率和素材质量，‌实际计费公式为：‌收费=下一位价格(下一位质量分/本位质量分)+0.01。‌

VCG（‌Vickrey-Clarke-Groves）‌机制，‌这是一种基于竞价者对其他竞价者造成的损失来计费的方法。‌这种机制旨在确保广告主只需为其广告位置带来的额外价值付费，‌而不是简单地按照最高出价来计费。‌

PS：部分广告类型可按CPM出价，且视频广告会是特殊的，是以每次观看费用计费为主（可选）。PMAX也会带有部分CPM计费。

广告位	点击量	广告主	出价	广义第二竞价价格（GSP）	VCG价格
1	200	A	10	6*200=1200	( 6*200+3*100 ) - 6*100=900
2	100	B	6	3*100=300	3*100-0=300
		C	3

渠道	竞价原理	收费（主）	由此需关注的指标
Google	GSP+质量得分 收费=下一位价格*（下一位质量分/本位质量分）+0.01	CPC	CPC
Facebook	GSP+VCG	CPM	Ctr