说明:以下内容是结合自身理解和体会,同时参考了小米CMO许斐关于调研方法的一些观点,如有说的不好的地方,欢迎评论补充指正说明。
去客户现场前:
1、明确需求,目标,梳理出任务清单(要解决的问题是什么,大致要完成一个什么目标。要带着明确的目标去现场,否则将漫无目的,浪费大量时间,但却没有多少收获)
2、准备好问题(去现场,看什么,问什么,找谁问什么)
3、预设答案(事先假想一些会出现的问题,并模拟给出解决方法,相当于提前预判一下,举个简单例子:约客户见面,假如说客户说没时间,我们可以回复:那请问您什么时候有空,我们XXX)最后可以带着想法去一线验证,效率将会大大提高。
去客户现场后:
1、变问边看,留心观察(不能走马观花,拿客户的说法和我们看到的实际情况进行交叉验证,最终形成自己的思考。)
2、从不同的角度思考问题(多和一些不同角色的客户交流沟通,重点关注他们的核心诉求。)
3、总结输出(沟通交流完后,及时记录总结,并与同事沟通复盘,形成文档记录。)