电商设计——3、点线面及光影

一、点线面

作用：它是任意设计里面的一个骨骼，也就是里面必不可少的部分；它是用来撑起整个版面当中比较核心的一个元素。任何图都是由点线面构成，平面基础

1、点：

在整张版面当中，对比线、面更小的那个面积；所以这里的点、线、面任意的哪个它都是以面积为单位的。
作用：
1）烘托氛围；
2）活跃丰富版面；
3）指示、标重。
总结：
1）点非“点”；点是一个概念，是抽象形式具象化表达
2）点是对比出来的；
3）点可以烘托气氛、活跃版式、显示重点；
4）点可以聚散离合；
5）点可以成为画面的肌理和背景（日本波点女王）。

2、线：

很多‘点’连在一起就会变成线；电商里最常见的线表现形式就是“文字”。
线也分横线、竖线、斜线、曲线……（如下）

在设计有文案的版面的时候，如果一个字算一个点，那么一串文字规则性的连在一起那就是一条线。
作用：
1）分隔信息；
2）强调作用；
3）串联信息；
4）增加灵动性；
5）视线引导。
总结：
1）线是一个概念
2）线是运用的方法，对设计的补充， 功能性>装饰性
3）线可以串联、引导、分割等
4）不要为了加线而加线

3、面

定义：面是在整个版面当中最大的那个面积。面元素一般就是一张版面当中作者最想表达出来的真正内容，也就是最希望消费者看到的东西，通常放在版面的核心位置。
①一个面（独角戏）
面有独角戏，也就是说一张版面当中只有一个面（独角戏）。
②两个面（两个角色）
两个面的比例尽量不要五五开（5:5）,这样会使得版面没有重点。

③N个面（多个角色）
这个时候要注意面的主次关系，最大的那个面一定是最想让消费者看到的、最想要去突出出来的那个东西。
总结：
1）平面设计中，“面”的塑造是最重要的，因为它最大；
2）在面面前，线和点都是装饰；
3）面是设计者要表达或传递的成果，是主体（文字/产品）
4）两个或多个画面，不要均分

二、光影

光是万物之源，光线的照射产生了光影，也有了色彩；它使静止的物体产生生机，赋予设计生命力。

1、逆光式光影：

就是让光线从背后照射过来，这时比如你的产品轮廓跟光影衔接的位置会产生很强烈的反差，以至于轮廓线条会非常清楚。
优点：
逆光式光影的这种高反差感觉给人的视觉体验很强烈，所以能够体现出比较强烈的空间感。

2、聚光式光影（电商常用光影形式）：

作用：聚光式它的重点就是突出画面当中的重点。

3、角光式光影（电商中不常用）：

光源打造位置、角度一般比较特殊；在电商中不太常用，因为它突出出来的效果跟想要达到的目的不一致。

4、光冷暖

光源也有冷光和暖光之分，不同的场景和不同的产品当然要用不同的光线（冷光或者暖光）。

总结：
1）光有冷光、暖光之分
2）位置/角度不同，作用不同；
3）有不同存在形式，也可形成点、线、面
4）光有凝聚视觉点、烘托氛围作用