关于广告的一些术语的解释

1. CPM（Cost per mille），每千次展现收费

这是一种常见的广告计费模式，每一千次曝光计算收费，这种模式适用于例如新的东西需要推广，只需要别人看到即可，或者推广为了加深大众印象。

2. ecpm

ecpm是针对于媒体而言，是衡量媒体的预估收益的效果指标，他的计算公式是cpm * ctr * cvr ，ctr就是点击，cvr就是转化，这种计算是针对于adx平台的计算，而媒体而言的计算公式是：（总收入/总曝光次数）x 1000，例如，如果某个移动 App 的广告总收入为 700 美元/天，在该 App 上投放 200000 次广告曝光，则其 eCPM 的计算方法如下：

(700/200000) x 1000 = 3.5

换句话说，每千次广告曝光能给发行商（App 开发者）带来 3.5 美元的收入。

3. Adx (ad exchange)

Adx就是 ad exchange 广告交易中心，是一个中间商的角色，媒体可以把流量卖给adx，adx可以通过手段把流量卖给dsp（客户也就是广告主），通过rtb竞价的手段来决定最终流量给谁。

4. RTB (real time bid)

rtb是广告中一种商业模式，通过竞价的方式来决定流量的归属权，在竞价中有一价二价的模式，现在大部分都是一价的模式，有地板价的存在，这种竞价也是价高者得，二价的模式有一种博弈论，有感兴趣的小伙伴可以自行搜索。

5. CPC（Cost per click），每次点击收费

CPC的理解就是我需要你点击这条广告，例如在信息流当中你不光看到了，你得点进去才能计费，不然光曝光展现没有用，这计费相对cpm较高，这种模式主要也是增加某个app的uv，以及可以关注次留率，这种模式也可以帮助广告主提升转化和降低费用。

6. CPA（Cost per action），每次动作收费

CPA的投放模式也比较直观，例如我新推广一个app的广告，我需要用户在我这个app上注册、下载、交易等行为计费，算是一种行为动作的计费模式，这种考核标准较为苛刻，这种模式对于广告主来说利益较大，但对于adx和媒体来说较为困难，较为抵制。

4. CPS（Cost per sale），每次成功交易收费
   CPS的模式较为固定，例如电商平台京东，我们就可以投放广告让用户进行购买商品，当用户成功通过广告购买商品之后就算一次订单计费，可以根据此订单进行广告计费，这种条件也非常苛刻，但是收益较高，如果媒体配合活动拉新，例如0.01买东西，这种计费模式还是非常可观。

5. CPL（Cost per lead)，每条数据收费
   其实就是以收集潜在用户的名单来收费的一种广告模式，按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的客户数量计费，限定一个 IP 在 24 小时内只能点击一次。 即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式，这是我们通常称谓的引导注册，被一些游戏或者 APP 应用推广大量采用。

CPL就是引导用户到指定网站的客户数量计费，通过广告的跳转链接去注册付费的模式，称之为引导注册，这种模式一般用于游戏或者app推广应用。