独立站是相对于平台电商以及近年迅猛发展的社交电商而言的。
平台站就是在亚马逊、Lazada、速卖通、Temu等电商平台上开设店铺的站点,社交电商则是依托社交媒体的流量衍生的电商平台,TikTok Shop便是典型代表。
一、什么是独立站
独立站,简单来说是指一个完全独立、不受任何第三方平台限制的网站,有自己独立的服务器、独立的域名和独立的网站程序。在独立站搭建完成之后,企业和品牌就可以在网站上传产品并进行销售,所有的运营都是由企业和品牌的运营团队服务,不会受到其他限制,也不会被突然封号。
独立站优点:
1、独立站可以由卖家自主经营,不受平台规则和政策的限制,可以根据自身的情况决定产品定价、制定促销策略和用多种方式提升用户体验,更自由地进行品牌建设和市场推广。
2、独立建立品牌形象,在提升品牌价值和用户认知度上可操作的空间更大。因为可以掌控用户数据,独立站能对用户的行为特征可以有更深入地了解,便于卖家做进一步的产品迭代和精准营销。此外,独立站不需要给平台支付佣金,这就意味着独立站可以减少一部分成本。
3、可以通过多种渠道拓展销售,从多个媒体进行引流,降低对单一平台的依赖性。消费者进入独立站之后,也不会被其他站点分流。
独立站缺点:
1、独立站的流量通常需要通过自主推广的方式来获取,相对于平台站的流量优势,单打独斗的独立站流量获取难度更大。
2、不用给平台支付佣金,也就无法借助第三