2020-11-20

亚宝药业的网站诊断评价

实验目的
加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的优化建议。
实验内容和步骤
（一）选定一个企业网站；亚宝药业
亚宝药业集团股份有限公司成立于1978年，2002年在上海证券交易所A股上市。公司集药品和大健康产品的研发、生产、销售、物流及中药材种植于一体，拥有全资分子公司23个，员工近6000人。
作为高新技术企业，亚宝药业是工信部认定的“中国医药工业百强”企业，创新力居20强之列。“亚宝”商标为中国驰名商标。
公司建有9大生产基地、4大研究基地和4大中药材种植基地。9大生产基地全部通过国家GMP认证。其中，6条原料药生产线、2条制剂生产线和1条塑料瓶生产线通过了美国、德国、日本等发达国家的认证。
主要产品有中西药制剂、贴敷剂、原料药和药用包装材料等共计300多个品种，涉及儿科用药、内分泌用药、心脑血管用药、贴敷剂和大健康产品五大产品集群。专利产品丁桂儿脐贴是国家标志性名牌产品。
公司拥有完善的营销网络，现有各类营销人员3000余人，销售网点覆盖全国32个省市，遍及661个市区县。
近年来，公司以创新药为龙头，以临床需求为导向，引进高端人才，构建起一支国际化的研发队伍，并建有国家级企业技术中心、博士后科研工作站、院士工作站、透皮给药系统山西省重点实验室。拥有发明专利、外观设计专利、商标证书等知识产权700余项。
亚宝药业秉承“诚信做人，用心做药”的核心价值观，牢记“与健康携手，创生命绿洲”的企业使命，积极承担社会责任，关注社会热点问题，先后开展了“精准扶贫”“丁桂天使基金”“光彩行动”等多个公益项目，荣获“国家扶贫龙头企业”“中国最具社会责任感企业”等荣誉称号。
未来，亚宝药业将以“健康中国”战略为引领，不忘初心，以世界前沿的科技创造能力为手段，培育核心竞争力，致力成为中国最具创新能力的制药企业的优秀代表，成为中国大健康产业的领导品牌，成为中国制药行业迈向国际化的典范。
二）从网站规划与网站栏目结构、网站内容及网站可信度、网站功能和服务、网站优化及运营四个方面进行诊断分析。
1、在百度搜索栏中输入“亚宝药业”，得到：找到相关搜索59200个，它的官网在第一个。

2、网站规划与网站栏目结构诊断
栏目设置清晰明了

URL层次

辅助导航：无缺链、错链
网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目且链接正确
内部链接：可以随时去到想去的页面
网页布局：信息放置不符合用户注意力“F”现象
3、网站内容及网站可信度诊断
提供了用户需要的详尽信息，如产品介绍和联系方式



网站内容更新不及时，有滞后性

网站首页、各栏目首页以及各个内容页面能反映网页核心内容的网页标题，但整个网站都用一个网页标题

网站内容没有适量、有效并符合用户体验的关键词文本

公司介绍详细，没有合法的证明文件



网站功能和服务诊断
网站可以稳定运行，但访问速度太慢

为用户提供了联系方式，公司地址

只为用户提供了产品信息，但没有产品促销信息、售后服务和服务承诺

用户关心的信息可以直接在首页里找到

网站可以体现出产品展示，但产品促销、顾客服务等基本的网络营销功能在页面内不能找到

网站没有无效死链接，同样的也没有链接

应该进行链接建设
网站优化及运营评价诊断
该网站只有一个网页，被主流搜索引擎收录的网页数量是0，占全部网页数量的百分比是0，有大量网页未被收录

应进行链接提交
网站的PR值是1

首页PR值低于3，是因为企业推广度不够，谷歌的页面PR值为0
在搜索引擎优化方面存在不合理的现象，不符合用户注意力F型现象

没有搜索引擎作弊的嫌疑，因为其网页使用的是同一个网站，且推广度不够，知名度太低。

网站外部链接只有1个

网站的访问量增长状况差，网站访问量很低，是因为其还未提交网站，推广度低。

记录诊断评价过程中发现的主要问题，提出优化建议。
1、设置网站地图
2、网页布局使用用户注意力“F”型现象
3、.网站内容要更新及时
4、网站内容要有适量、有效并符合用户体验的关键词文本
5、进行网站维护，使网站可以稳定运行
6、网站需要体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本的网络营销功能
7、向主流搜索引擎提交网站链接
8、对本企业进行宣传，提高知名度
9、要与其他企业进行友情链接