新媒体写作的进化-如何从流量爆款走向品牌IP【好书推荐】

新媒体写作的进化-如何从流量爆款走向品牌IP

新媒体时代，信息的传播速度前所未有，内容创作者们面对的挑战和机会也大不相同。最初，流量被视为新媒体写作的核心驱动力，创作者们拼命追逐热点话题，迎合大众口味，依靠流量获得曝光和收益。然而，随着市场的饱和和流量红利的逐渐消退，越来越多的创作者开始意识到，单纯依赖流量已难以支撑长期发展。于是，从“流量为王”到“IP化运营”的转型成为一种趋势。本文将探讨新媒体写作如何从流量驱动走向品牌IP建设，并分析这一过程中创作者需要把握的关键因素。

一、流量时代的写作模式

在流量红利的初期，新媒体平台的内容创作往往围绕着“流量最大化”展开。无论是微信公众号、微博，还是短视频平台，内容创作者们最关心的都是如何通过点击率、阅读量、点赞量和分享量等数据，快速获得平台推荐，进而扩大曝光。

这一阶段，内容创作的特点非常明显：

• 即时性与热点追逐：创作者根据当下的热门话题快速生产内容，力求以最快速度迎合公众兴趣。
• 内容轻薄：由于强调快速生产，很多内容形式偏向轻松娱乐，深度分析和原创性较低。
• 流量焦虑：创作者的主要目标是打破平台的算法，迅速吸引眼球，拼的往往是“眼球经济”，而非长期的内容积累。

例如，许多短视频创作者会通过“搞笑”、“情感”以及“挑战”等题材，迅速获得大量流量。这类内容虽然容易爆发，但很难长期维持关注度，且与创作者个人的长期品牌建设缺乏深度联系。

二、流量红利消退，创作者迎来深耕期

随着新媒体平台的竞争愈加激烈，单纯依赖流量的模式逐渐显示出局限性。平台对内容的推荐算法越来越精细，用户需求越来越多样，简单的“追热点”模式难以长期维持创作者的影响力。此时，创作者们开始意识到，流量不是终极目标，内容的深度、质量和独特性才是品牌建设的核心。

这一时期，内容创作逐渐从短期的流量追逐转向长期的品牌积累。创作者不再满足于仅仅做“流量密码”的解锁者，而是开始从内在的内容质量和与受众的深度连接出发，构建属于自己的个人品牌或IP。

三、从流量到IP的蜕变

1. 个人品牌与IP的概念

IP（Intellectual Property，知识产权）作为一种独特的品牌标识，代表着创作者在特定领域的影响力与号召力。新媒体创作者通过个性化的内容表达、专业性深度以及与粉丝的长期互动，逐步将自己打造成有独立价值的品牌IP。

例如，知名的自媒体人“吴晓波频道”，通过多年的内容深耕，已经形成了以“商业思维”及“创业智慧”为核心的个人品牌，吸引了大量忠实粉丝。此时，吴晓波频道不再是单纯的内容生产者，而是一个有品牌价值的IP，能够进行多元化的商业化操作，如出书、开设课程等。

2. 内容深度与垂直领域的选择

转型为IP后，创作者需要在某一领域进行深入耕耘，才能逐渐获得粉丝的认可与信任。垂直化内容的优势在于，它能够让创作者在特定受众中建立起专业形象，从而增强粉丝的忠诚度。

例如，健康领域的创作者可以选择专注于营养学、运动健身、心理健康等细分领域，长期发布深度内容，逐步建立起权威性和可信度。这样的内容不仅容易吸引精准的受众，还能够在长期积累中形成品牌效应。

3. 粉丝经济与互动的价值

流量时代，粉丝大多是被动接收信息的消费者。而在IP时代，粉丝是创作者的重要资源，创作者与粉丝之间的互动变得尤为重要。通过高频的互动和参与，创作者能够了解粉丝的需求，建立深层次的情感连接，这对于品牌的长期发展至关重要。

例如，许多成功的内容创作者通过评论、私信和直播等形式，增加与粉丝的互动，建立起强大的粉丝社区。这种互动不仅可以提高粉丝的粘性，还能够通过用户的反馈帮助创作者不断优化内容，提升自身的影响力。

4. 多元化盈利模式的探索

从流量到IP的转型还带来了创作者商业模式的升级。流量时代，创作者主要依赖广告和平台分成获得收益，而IP化后，创作者拥有了更多元化的盈利方式。

例如：

• 内容付费：创作者通过提供高质量、深度的内容进行付费订阅。
• 品牌合作与代言：拥有强大IP的创作者可以与品牌进行深度合作，进行产品代言或联合推广。
• 线下活动：通过举办线下见面会、粉丝互动活动等方式，创作者不仅可以获得收益，还能够进一步巩固自己的粉丝群体。

从流量到IP的蜕变，是新媒体创作者必须经历的必然过程。在流量为王的时代，创作者通过快速的内容生产和热点话题获取短期效益；然而，随着流量红利的逐渐消退，创作者们意识到，唯有在内容深度、专业性和品牌建设上投入更多精力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

因此，从流量到IP的蜕变，不仅仅是内容创作的改变，更是创作者思维的转变。在这个过程中，创作者需要明确自己的定位、深耕专业领域，并通过与粉丝的互动建立紧密的情感连接，最终实现内容创作与商业价值的双重成功。

四、IP化过程中的挑战

虽然“从流量到IP”的蜕变对于创作者来说是一个至关重要的转型，但这一过程中也充满了挑战。从内容深度到品牌定位，再到粉丝维护，创作者需要跨越多个难关。以下是一些主要的挑战及其应对策略：

1. 内容创新与持续输出的压力

转型为IP后，创作者面临的不仅是“如何做得更好”的问题，更是“如何保持长期输出”的压力。在流量时代，创作者往往依赖短平快的内容生产，而一旦进入IP时代，内容的深度与质量成为关键。如何在专业领域持续创新，避免内容的同质化，成为了创作者的首要任务。

应对策略：

• 精准的内容规划：制定长期的内容创作规划，围绕特定主题进行系列化、结构化的内容创作，避免单一内容的重复性。
• 跨领域知识积累：为了避免内容的单一性，创作者可以通过不断学习与拓宽知识面，融入不同领域的创新思维，提升内容的多元性与深度。

2. 粉丝粘性与忠诚度的培养

在流量时代，创作者的关注重点更多是在短期内吸引大量观众，而IP化后，粉丝的忠诚度和长期关系才是创作者的核心资产。因此，如何保持粉丝的粘性，避免因内容疲软或互动减少而失去粉丝，成了创作者面临的另一大挑战。

应对策略：

• 建立粉丝社区：通过社交媒体、粉丝群组等平台建立更紧密的联系，增强与粉丝的互动。
• 内容定制化与差异化：根据粉丝的兴趣与需求，定期进行互动与内容反馈，提供差异化的内容，让粉丝感到参与感与归属感。
• 定期的粉丝活动：定期组织线上或线下活动，如直播互动、粉丝见面会、赠品活动等，增强粉丝的参与度与忠诚度。

3. 品牌定位的清晰度与一致性

IP化意味着创作者不仅仅是内容生产者，更是一个品牌的代表。在这一过程中，如何明确自己的品牌定位，确保品牌形象的一致性，是创作者面临的又一挑战。

应对策略：

• 清晰的品牌定位：从创作的内容类型、受众群体到创作风格，创作者需要在一开始就明确自己的品牌定位。这种定位应该体现在内容的每个细节中，如语气、风格、视觉设计等。
• 品牌形象的一致性：保持在所有平台和渠道上的形象一致，避免出现“品牌裂变”的情况。无论是文字内容、视频风格，还是社交媒体的互动方式，都要与品牌形象相符。

4. 商业化过程中的平衡

创作者在实现IP化后，商业化成为一个必然的选择。然而，如何在商业化和内容创作之间找到平衡，避免过度商业化导致粉丝流失，是创作者需要深思的问题。

应对策略：

• 渐进式的商业化：在粉丝基础和品牌形象已经建立的情况下，逐步引入商业化内容，例如产品推荐、广告植入等。避免过早或过度的商业化，给粉丝带来不适感。
• 保持价值观的一致性：商业化内容必须与创作者的价值观一致，确保品牌形象与商业化内容的契合度。例如，如果创作者的定位是“健康生活”，则品牌合作和产品推广应选择与健康相关的品牌。

五、成功的案例分析

1. 罗永浩：从流量到IP的成功转型

罗永浩，曾是国内知名的智能手机品牌锤子科技的创始人。虽然锤子手机最终未能在市场上取得预期的成功，但罗永浩成功地从一个“流量明星”转型为一个独具个人特色的IP。在短视频平台上，他以幽默风趣的风格以及对科技、商业的独到见解吸引了大量粉丝。

罗永浩的成功转型表明，个人IP的成功不仅仅依赖于流量，更取决于创作者能够在深耕内容的同时保持个人特色和价值输出。如今，罗永浩不仅通过直播带货等方式商业化其IP，还通过自己的品牌形象，参与了多个行业的合作，形成了强大的个人品牌效应。

2. 咪蒙：从争议到IP

咪蒙曾是国内新媒体写作领域的标杆，凭借其犀利的观点和独特的写作风格，迅速积累了大量粉丝。然而，由于内容争议不断，咪蒙的品牌形象一度遭遇滑铁卢。然而，咪蒙没有急于放弃，而是逐步进行内容的调整与升级，重新塑造了她的个人品牌。

通过与粉丝建立起更加深入的情感连接，咪蒙逐步从流量明星转型为IP，通过自己的品牌价值，在内容领域持续发力。今天的咪蒙，已经不仅仅是一个写作平台，更是一个跨界的多元化品牌。

新媒体写作从流量到IP的蜕变是一个充满挑战但又充满机会的过程。在这个过程中，创作者不仅需要不断优化内容，提升自身的专业能力，还要学会如何与粉丝建立长期的关系、明确品牌定位，并逐步探索商业化的路径。成功的IP不仅仅是高流量的代名词，更是创作者价值的体现和品牌的延伸。

随着互联网环境的变化，新媒体创作者若能深耕细作，形成独特的内容与品牌，不仅能在竞争激烈的市场中脱颖而出，还能在商业化的道路上走得更远，最终实现从流量到IP的蜕变。

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新媒体写作获取收益从2015年开始，到2022年年底已经发生了数次变化，最近一次大幅度变化是头条收益系数改革，在一定程度上也印证了本书的价值，即IP写作获取收益。之前纯靠流量写作——有阅读量就有收益的写作模式必将被市场淘汰，而依托新媒体写作模式获得高额收益的图文内容创作者近期也出现流量收益大幅萎缩的情况。基于此，创作者需要完成从流量到IP 的蜕变， 以适应当下的新形势。

《新媒体写作：从流量到IP的蜕变》读者群定位于致力于打造个人IP的新媒体创作者，详细介绍了从单纯的流量获取收益过渡到IP 获取收益的操作步骤。

作者简介
刘丙润，青年作家，在线写作培训导师，研发并主讲多个零基础写作相关课程，学员众多。自媒体教学经验丰富，在多个自媒体平台担任写作及改稿导师等。曾进行数次公益写作内容分享，反响热烈，撰写的文章累计阅读量破2亿，并有多篇作品获奖。先后成为百家号“匠心计划”签约作者，快传号签约讲师等。

我在2015 年开始写作时，认识了很多志同道合的小伙伴。那时的我们都天真地认为：只要一直写、一直有流量，就能够获得收益。

但一直写不太可能了，因为各大平台都在压缩图文内容创作者的单日更新篇数，尤其是以今日头条为主的平台。一直有流量也不太可能，今日头条和百家号在2019—2022 年这段时间里更新迭代无数次，进一步压榨以标题党为主流的创作模式， 对于优质内容会不惜余力地大幅度推荐。

如果我们把2015—2019 年称为图文自媒体的野蛮生长期， 那么2019—2022 年则是图文自媒体的秩序规划期。在接下来可预估的时间范围内，想要写出爆款文章，以及高单价文章的难度越来越大，因为平台规则在不断变化。而应对这些变化的终极手段就是图文内容创作者凭借自己的能力实现写作获取收益。

在今日头条平台提出“叫好又叫座”的观念之后，大部分平台的发展理念也发生了一系列的变化，而平台的理念之所以发生变化，本质上是因为供需关系发生了变化。如果我们站在5 年前甚至10 年前看新媒体行业，图文内容创作者极度稀缺，通过写作获取收益难度相对较小。但现阶段，新媒体写作的人越来越多，写作获取收益的竞争压力也会越来越大。我们需要改变创作风格，只有创作出一个有价值的账号，才能在自媒体行业中分一杯羹。

这两点合二为一，就是我们本书的核心主旨：IP 写作。我们需要给自己打造IP， 需要把自己的产品打造成IP 产品。很多人认为，打造IP 是一件很困难的事情，站在普通人的角度，IP 好像遥不可及。事实上，随着自媒体的发展，打造IP 越来越简单，越来越容易了。即便我们无法成为大IP，也可以使自己成为中IP 或者小IP。那如何成为小IP 呢？要做到：让自己写的内容言之有物，让自己写的内容有人愿意阅读。

如果我们是蓝领、白领，那么可以写职场相关内容；如果我们是农民，可以写“三农”领域内容；如果我们是历史爱好者，可以写文史相关内容。这些内容与自己的兴趣、职业或未来发展相关联，只要持续不断地进行有规律、有技巧的深耕，就能打造出一个又一个的小IP。但我们不应该止步于此，更应该从小IP 向着大IP 发展，让写作给我们赋能——不仅是写作获取收益，更重要的是写出一个真实的自我，写出一个有IP 属性的自我。

刘丙润

2023 年10 月