对各大厂商来说,游戏业务是重点的营业来源之一。依赖于独有流量与自身产品,譬如华为应用商店、oppo、vivo商店等,厂商能最大化的获得用户和游戏公司的利益。其中游戏预约的推广在游戏推广中不容小视。
产品选择
厂商:华为应用市场、oppo软件商店、vivo应用商店
非厂商:taptap、好游快爆
一、华为应用商店
1.特点:
- 预约合集的落地页展示设计感强,有故事感
- 从预约→内容能在端内闭环,内容直接抓取游戏中心的内容
- 预约内容较多,但入口偏深
2.借鉴点
- 活动页面会带有设计感,文案有网感,端内有“专栏”入口,是游戏内容的集中地
- 首页“新游预约”卡片曝光多,且接入算法,有算法推荐和排序
- 设有内测入口,增加用户预约→安装中间的体验与选择(受游戏原因,内测游戏有限)
- 素材封面更加突出节点信息,“公测还有6天”“4月18日上线”;福利活动外放且突出:“预约赢华为手机”
3.具体页面
1)首页:首页次屏有预约横滑,按照上线时间排序;
下滑流→内容专区→游戏合集有预约→预约内容(同游戏中心):入口较深
2)游戏页:首屏-预约·测试金刚位-预约游戏按上线时间排序;首屏偏下有单款游戏的预约banner→跳转个性化详情页;游戏页3屏设有内测专区
3)我的页
应用更新下面有“预约新游”的金刚位,为用户的已预约游戏,底部“去预约”二级跳转预约竖列表
4)详情页:详情页下载后跳转推荐页面,下滑流会出现预约,顺序不定
二、oppo应用商店
1.特点:
- 在流量大的首屏,游戏的占比特别大,首屏推荐基本为游戏
- 游戏页有专门的“即将上线”入口,是端内预约游戏的集中地,每日顶部banner推荐一款预约游戏(有已预约过滤,算法会补充)
2.具体页面
1)游戏页:首屏设有“腾讯”“网易”专区小卡,跳转游戏福利与内容专区,二屏会有预约横滑;tab3的位置“即将上线”的预约专区
2)我的页:我的页“我的预约”金刚位。二级页面预约横滑推荐;下载管理里设有预约推荐,位置最下,不确定排序逻辑
3)详情页:预约后推荐,预约横滑
三、vivo应用商店
1.特点:
- 搜索结果页的预约游戏有富媒体
- 推荐页的预约游戏推荐比较简单,游戏页设有“预约”的金刚位,下一级页面的主要是预约游戏及小卡的富媒体横滑,外露上线日期。与搜索出现的富媒体共用同一套素材和样式
2.具体页面
1)游戏页:顶tab“精品”下设有“预约”金刚位的入口,跳转预约游戏的富媒体;次屏下滑流有预约单款游戏的预约banner,可实现外部预约行为
2)搜索结果:展示:预约结果页出富媒体banner样式,下载游戏是普通icon;曝光:预约游戏精准query排序1位,相关预约游戏排序靠前,最多展示3款预约游戏
四、taptap
1.特点:
- 预约外露icon不明显,更多是引导用户对内容的点击
- 预约拆分为试玩(内测)+预约两种情况
2.借鉴点
- 首屏推荐场景刷新会有游戏替换,游戏展示不固定,游戏变动性强(商店游戏页首屏全部为高价值下载游戏,不出预约,且没有已安装过滤)
3.具体页面
1)首页:首屏推荐会有视频+大卡的展示,预约、测试、下载比重基本持平;即将上线为即将上线的更新内容和预约游戏,以上新游戏为主,预约含量少
2)发现:设有“最新预约”的小icon入口;次屏有预约横滑和测试横滑,横滑没有外露点击按钮,外部不易区分下载和预约,需要用户点击进入了解
3)我的游戏:设有预约tab,对预约游戏按上线倒计时排序,底部有预约游戏推荐
五、好游快爆
1.特点
- 首页首屏推荐场景,预约游戏的曝光占比较大,大概有70%的占比
- 与tap类似,预约外露icon不明显,更多是引导用户对内容的点击
2.借鉴点
- 首屏推荐场景刷新会有游戏替换,游戏展示不固定,游戏变动性强
- 已预约的游戏上线后,首屏会有上线游戏提醒的弹窗,对于厂商来说可能会有用户打扰,可以在用户的游戏场景,比如游戏tab页设置上线游戏提醒(主要是促激活,不是促预约)
3.具体页面
1)首页:a、首页首屏富媒体大卡刷新更换游戏(展示顺序固定,非千人前面),70%为预约游戏;b、图片大卡下方设有“内测专区”和重点预约游戏推荐;c、探索栏首屏会出预约游戏卡片
2)新奇·分类:顶部设有banner大卡,均为预约游戏;主要以横滑icon为主,与tap类似,无外露按钮,无法区分游戏预约/安装状态
3)排行榜:榜单tab3位设有“期待榜”,可以按默认(暂不知逻辑),预约数量、最近更新排序。会有内测、预下载和首发时间提示,精确到小时
4)搜索结果
- 预约游戏相关query的结果关联中,出下载与预约的比例基本为1:1;
- 下载游戏:精准query的结果关联中,基本在次屏会出预约游戏;泛query,首屏出现预约,与下载1:1