应用内竞价（Bidding）技术为什么一定要结合瀑布流广告分层+混合智能排序技术？

应用内竞价（In-App Bidding或Header Bidding）即在APP端实现竞价的优势显而易见，接入的所有广告平台按价格实时排序，价高者得，这样使得每次广告请求收益都是最大值，从而实现收益最大化。

竞价机制是买卖双方的正和博弈，开发者能够提升CPM，而需求方则能通过公平竞拍获得所有广告展示机会，所有人都能享受到更高效的广告采买流程。

应用内竞价

但是，应用内竞价的实现，有两大前提：

① 聚合平台集成的广告平台必须支持应用内竞价技术

② App媒体必须拿到对应广告平台的应用内竞价权限

满足了以上两大前提后，对应的APP媒体的广告流量才能实现应用内竞价，目前国内的大多数广告平台都支持应用内竞价，但并不是所有App媒体都能拿到所有主流广告平台的应用内竞价权限，只有高于一定量级的头部App媒体，才能拿到几大主流广告平台的应用内竞价的权限，而即使拿到了这些平台的应用内竞价权限，几大主流广告平台也仅针对其中特别优质的广告流量参与竞价。

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如何解决这个问题？

目前市面上普通的聚合广告平台，一般会同时支持瀑布流技术，来尝试解决这个问题。开发者预先给各个广告平台设置预期eCPM出价，并进行优先级排序。当用户触发广告时，优先给出价最高的广告平台展示机会，如果该平台不填充则会流至出价第二的广告平台，通过漏斗的方式，直到有广告被展示。

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传统瀑布流的配置基本原则

先接入几家常见的广告源，每家1层，选择系统出价，最终出价需要在三方广告源的后台中设置价格，以三方广告源的最终价格为准。头部抬高价格，保证高价卖出；中间部分要保证一定填充和展示；底部低价处理。如果eCPM比较高，填充较低，则尝试降低eCPM提升填充，反之亦然。

瀑布流的分层不要太密，会导致广告请求浪费，各层一定要有落差。虽然传统的瀑布流技术能解决部分头部竞价技术的局限，并提高广告收益，但并没有将开发者的广告变现收益最大化。

技术领先的聚合广告平台，比如AdSet聚合广告平台，会通过瀑布流广告分层+混合智能排序技术。当APP发起广告请求后，聚合平台能优先请求 Bidding 策略下的广告渠道，这些渠道同时出价，价高者胜出；接着 Bidding 胜出者会和瀑布流策略中的各个渠道进行比较、并进行优先级排序；出价高、层级高的优先填充；如果不填，则继续向下请求，直到有广告被展示。（还能多次叠加，设置更多个类似会竞价的瀑布流分层模块依次顺序排列，堪称“智能加强版瀑布流”）。

此外，App媒体还可以再设置一个用于兜底的瀑布流广告分层，再去接住没有被填充的剩余广告流量。对于拿到了各大广告平台应用内竞价账户权限的App媒体，这样的解决方案相当于安排了两次或多次智能竞价，明显更为高效且能将广告收入最大化，而对于没有拿到应用内竞价账户权限的中小开发者，也可以通过多次瀑布流广告分层的智能竞价排序，将其广告收入最大化。

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一键接入AdSet聚合广告SDK

开发者独立接入各家广告平台的应用内竞价的时候，需要处理应用内竞价和传统广告源之间的SDK接口差异，开发工作繁杂。AdSet聚合广告SDK已帮助开发者兼容各家广告平台的接口差异，开发者仅需实现AdSet的统一接口即可。

AdSet聚合广告SDK是免费版聚合平台，在创建账户、流量接入、流量管理、策略调优、数据查看等全流程是上，开发者能0门槛使用，轻松变现。

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