一、抖音推荐算法简述
众所周知,抖音平台是去中心化算法+人工运营的结合。要想从0到1做好抖音账号冷启动,研究抖音的算法是必不可少的。网上已有很多人对该算法做了深入浅出的分析。简单来说,抖音的去中心化算法是一个逐步放量的过程。当你发布一条视频,抖音会进行审核并给予一定量的初始曝光,然后根据这部分曝光反馈的数据(包括播放时长、点赞数、评论数、转发数等)来判断是否给予下次放量的机会,如此循环往复,直到放量速度逐渐缓慢。
然而,网上的文章大多较为空泛,缺乏具体的数据作为支持,比如:
1. 初始流量池大小
2. 初始流量给予规律(即如果一个账号发布多条视频,是否都能获得相同的初始流量)
3. 优质视频在各量级曝光时应达到的数据表现
等等……
此外,从今年开始,国内抖音增长减缓,团队开始着眼于变现,普通用户的流量红利慢慢减少,企业通过抖音平台得到的实际转化也不尽如人意。
然而,海外版的抖音却还是一片蓝海,出海企业或依然可以复制国内抖音自媒体/企业号的成功,在海外抖音商业化前赚取流量。为此,笔者开始了TikTok(抖音海外版)的账号冷启动,并针对该账号进行了一些简单的实验和分析,研究其内容运营套路,希望可以抛砖引玉。
二、TIKTOK(抖音海外版)简介
从2017年初,头条便开始布局自己的海外短视频产品矩阵,具体路径如下:
2017年2月,全资收购北美知名短视频社区Flipagram,拥有了大量音乐的使用权。
2017年8月8日,抖音正式出海,