海外游戏代投需要注意的

• 广告投放的过去与现在

2016年前。手游广告买量发行比较默默无闻，那时候没有ocpm、ocpc，效果的好坏完全靠广告优化师的个人能力。

2016-2018年，游戏广告投放的黄金元年。ocpc、ocpm的普及，人群包，抖音短视频的爆发。将买量发行推到了一个又一个新高度。后知后觉的研发公司耶开始了走自研自发的道路。

19年，广告投放的白银元年。成本不断攀升，版号开始限制，短视频增长红利消退。19年的下半年，真个手游广告买量发行已经进入红海阶段。此时很多发行公司开始谋求出海。同时超休闲IAA手游的出现也给了游戏厂商多一条出路。

20年，疫情又给寒冬中的游戏行业下了一场雪，当大家都以为隔离推迟开学能为游戏行业带来更好的收益的时候。疫情对于经济的打击却实实在在体现在人们各方面的消费水平上。很明显整个游戏行业的付费用户变少，变弱了。随着版号越来越严。手握IP，精品的大厂占据了更加多的资源。中小厂商进入淘汰阶段。

• 广告投放的未来（发力点）

经过了几年的发展，广告投放已经进入了红海。渠道的特性，广告优化的技巧，基本已经趋于同化。而广告素材的创意又由于抄袭成本太低，已经进入了瓶颈期。

所以未来广告投放的发展方向可以大概归纳为以下几个方面：

• 对于纯发行的游戏公司

在版号控制严格、大流量主媒体进军游戏圈的今天。纯发行公司只有死路一条。

如果想要破局可以尝试1：转行做渠道代理、代投业务。（借助大流量媒体进军游戏圈的契机，寻求合作生存。）2：砸钱定制产品或者自己研发（目前的市场是研发的市场，发