苹果和SONY的反思

同样走高端精品路线的两家公司，现在iPad满大街都是，MBA出镜率也很高，但SONY却不得不出售VAIO。为什么有这样的结局呢？

 

先看传统的PC业务，这个方面来讲的话，苹果的品种还单一一些，SONY历年来研发了不少产品，其中有很多非常超前的设计，下面的网站有罗列http://digi.163.com/14/0208/13/9KIIQBJM00161MAH.html。

 

在SONY的设计理念中，第一个可以牺牲的就是性能，在很多超薄机型，便携机型中，机器的性能都非常平庸。加上运行的是windows系统，可替代性很高。最终客户只能锁定在喜欢外观设计，同时又不差钱的人。

 

在pc端，苹果也有类似的问题。不过苹果硬件的性能并不是差，所以顾客购买的时候有两个理由，一个是外观，另外一个就是可以更有效的完成自己的任务，算是同时兼顾了美观和实用性。加上使用的是自有系统，在一定程度上消弱了市场上寻找其他替代产品牌的可能性。不过即使是这样的情况，市场占有率还是很低的。

 

终于，在iPad上，苹果赢得了漂亮的一战，现在大街上随便就能看到iPad，也说明了市场占有率非常高。iPad在硬件上很有特色，超长待机时间，方便易用的触摸体验，软件上有那么多新奇好玩的游戏，并且方便的集中在一个地方提供下载，可以说在各个层次上都把体验提升了一个层次。加上是独有的系统，和现有的pc有明显的区别，虽然价格偏高，但是无法找到替代产品，所以很快占领了市场，最后形成良性循环。

 

由此看来，一个成功产品的设计不能太片面化，像SONY那样只追求时尚，牺牲实用性，很难赢得足够的客户群。而苹果在iPad上，各个方面都比较均衡，配合起来提供了很好的用户体验。当然，iPad在设计上是有所舍弃的，什么想不起来？其实他没有USB插口，也不支持鼠标，但是这些都不影响iPad在整体上提供给你的易用性。