网站的优化与营销

        当你购买了域名与空间，将本地测试好了的网站上传并配置好后，你的网站基本就搭建成功了。当然你也可以在搭建好网站框架后再进行网站的栏目结构修改设置。在栏目结构上的设计，涉及到优化与营销相关的知识，将在后面详细地讲述。网站基本定型了，接着就是正式投入使用了。这时你或许知道需要添加内容，但是对于网站的管理和营销知识，却毫无所知，依然感到迷茫。 在网站建设的前期，添加内容充实网站是必须的工作，而对不同类型的站点，在管理维护和优化营销上又会有一定的区别。不过，了解和学习一些关于SEO方面的知识，会使你少走很多弯路。

1．网站内部的优化

     一个优秀的网站，站内良好的优化设置相当的重要。良好的站内设置，一方面会对搜索引擎非常友好，使网站内容更快更容易地被搜索引擎收录。站内优化主要包括优化代码、标题、网站关键词、网站风格排版等，下面简要的对这些作一下介绍。

1） 网站标题与名称的设置

     网站的名称与标题选择非常重要，它在一定程度上代表了网站的主题核心。标题的设置，从网站本身来说，应该有自己的特色，简洁而容易记忆，能够让人印象深刻；从搜索引擎优化（SEO）角度来说，应该考虑网民关注的关键字。网站名称中的关键字设置的好，能够给网站带来很多的访问者。网站标题中可以考虑一些相对热门的关键字，但是这个关键字也不能过热。举例说明，你的站点是以技术类文章为主题的，你希望的网站访问者应该大部分为技术学习爱好者。如果你设置网站标题为“**技术网站”这样的关键字词语，显然毫无特色，因为一般的网民很少会在搜索引擎搜索这样的词语。但是如果你设置的词语过于热门也不行，比如你设置为“计算机网站”，显然计算机这个词语是非常热门的，很多人会搜索这个词语，但是也有很多网站设置了这个词语，作为一个新建设的网站，在众多同类型的网站中显然不占优势，那么这样的关键词就没有任何作用。不过你可以仔细思考一下，通过观察发现，“计算机技术学习”这样的词语热门程度要稍微低一些，而且设置这样较长的关键字的网站也相对较少，那么你取名为“计算机技术学习网站”，则这个名称就会给你带来很大的优势了。事实上这个例子是通过实际试验证明有效的。当然，这个例子只是从关键字的角度来考虑的，如果你确信以后站点能够做的很大，做的很有名气，那么一个响亮而富有涵义的名称才是最总要的。

2) 描述与关键字词的设置

    网站的名称很重要，而栏目的名称、描述等方面，在SEO里面也是很重要的一部分。准确而适当的栏目描述和关键字的设置，会让站点的栏目在搜索引擎总获得很好的排名。这里说的描述与关键字，是指的显示在一个页面代码头部的description 和 Keyword 的内容设置。它们所起的作用即对整个网页的核心内容进行描述，以让搜索引擎知道这个网页最重要的信息是什么。不仅仅是网站主页和栏目页，包括以后在网站发布内容的时候，这些方面的设置都是应该注意的部分。优秀的CMS系统在这些方面做的都很突出，后台设置里可以对栏目的描述任意设置和修改，而发布内容页的描述，在发布文章时可以根据文章内容简易地设置。不过有一点需要说明的是，一个网站核心的标题、描述以及、关键字，在开始的时候选取设置好了后，如非必要，最好不要再做修改，因为频繁地修改网站主要描述内容，可能会使你的站点变得不受搜索引擎的欢迎。

3) 网站栏目结构与关键词的位置

    我们看到很多网站的页面，在前面的一些文字，包括导航栏目，总是有一些如“首页”、“添加到收藏夹”、“设为首页”等等类似的词语，或者在靠前的位置加上大量长期不作更改的修饰性文字，或者使用大量的图片。站在SEO的角度上来说，这样的关键字词语显然是没有意义的，但是它却浪费了网站靠前位置的宝贵优势。有统计观察显示，一般来说当站点的头部描述不是太清晰时，越靠前的文字，在该页面的权重越高。所以比较重要的内容和链接，应该尽量靠前，而次要的信息，应该放在后面。比如“设为首页”这样的信息，可以放在页脚，也可以用JavaScript来实现，因为一般来说搜索引擎是不对脚本内容进行抓取的。而且能用文字描述的信息，尽量少用图片，图片表述的信息搜索引擎无法获取，而且太多的图片也影响网站的访问速度。

4) 网站的内容发布

    在站内结构设置好后，一般不会再做大的改动，此时主要的就是站点内容的充实了。而如果希望网站被搜索引擎认同，迅速而大量的被收录，则内容的发布方式也有很多的细节需要注意。

    开始时，发布的内容最好为原创文章，这里的要理解原创的意思，此原创即指该篇文章未发布时，在搜索引擎里基本上搜索不出来，或者搜索出来的内容差异很大。理解了这样的原则，就好办了，文章内容自己写自然是最好的，但是对于个人来说，很少有这样的精力一直原创，所以也可以修改看到的其他人的材料，或者结合几篇文章的内容综合摘录，总结为自己的东西，这既是大家常常提到的伪原创，伪原创不一定就代表制造的是垃圾，其内容组织的好仍然会是一篇好文章，甚至超过原来借鉴的作品。

    需要注意的一点是，开始发布的文章内容最好与网站的主关键词有一定的相关度，这样会让搜索引擎频繁的抓取到相关性很大的内容，会认为你的站点比较专业，那么网站的关键词排名自然会提升。

    文章原创是一个重点，不过网站内容更新的频率应该规律起来，每天定时段发布数量大致相同的文章，会让搜索引擎认为你的站点比较稳定，于是收录也会变得稳定。

    此外，在发布文章的同时，还应该不断地建设外部链接。外部链接建设的原则是，自然、锚文字多样。这样能够吸引搜索引擎的蜘蛛在抓取外链的页面时，依据你的链接访问你的站点。增加链接的方法，如访问高权重的博客并留言、在权重高的论坛发帖或者回帖等等，不一而足。

    其实关于站内优化的内容很多，这里只是简单的介绍了一部分，而且介绍的很浅显，因为SEO方面的细节很多，需要一点点的去学习，详尽地去写会花费大量的篇幅。所以有必要的话，可以寻找一些相关的文章来阅读学习。关于站内优化最后提出几点建议：

• 尽量去掉网站模板页面内的垃圾代码
• 网站模板尽可能的使用DIV+CSS结构
• 能用文字描述的不用图片或flash动画代替，尽管这样可能会更加漂亮
• 尽可能合理的设置页面描述与关键词语
• 页面要简洁而大方，少用图片表述信息
• 静态的页面要比动态的收录的快，条件允许的情况下使用页面静态
• 主要的信息不要用JavaScript等脚本
• 设置合适的404页面
• 学习一些SEO知识，但是不要迷恋它
• 经常分析网站在搜索引擎收录的情况
• 以互动与交流为目的，多访问他人的网站
• 更新规律，文章原创，内容为王
  

2．网站外部的优化

    对网站进行外部优化，主要就是为了提高网站的权重与互联网的知名度，除了做好内容外，外部优化的作用是非常重要的。站外优化主要包括软文发布、发链接、交换友情链接、购买链接、登陆网站收录目录等。其实总的来说都可以归为一个核心，就是尽可能地增加你的网站域名在其他网站页面上显示的数量，也就是SEO上常说的增加反向链接。由于涉及的内容较多，下面仅简要分析常见的几种方式，细节性的东西可以通过大量阅读进行了解。

1) 交换友情链接。

    交换友情链接是增加外链的一个最基本的方法，随便去一个网站浏览，大都会在网站底部看到一块友情链接的部分。链接的交换，最好找同主题类型的站点，相关性好的链接要比无相关性的链接能够带来更多的实际效益，比如说增加兴趣访问者、增加互相学习的几乎等等。如果网站权重较低，链接方式最好以文字的形式，这样对搜索引擎更加友好。

2) 购买链接。

    网上很多出售链接的平台，权重高的一些网站会在这里以一定的价格出售网站上的链接。因 为一般的新站，除了朋友，很少会有高权重的站点会同意与之交换连接。对与希望短期内通过外链提高网站权重的网站来说，购买链接相对来说是一个捷径。

3) 制造软文。
    所谓软文，即写文章对某一事物如热点新闻或人物进行评述，而文章中自然的包含对需要宣传站点的描述，或者带有该站点的链接。如果文章写的够精彩，就会吸引阅读者去寻找该网站，进而达到营销的目的。否则也能通过软文中的链接带来网站的外链。软文营销在很多营销团队里应用都非常广泛，甚至是一些大型的互联网企业，在上市新产品的时候，也会同时通过软文的方式进行宣传。比如移动在推广其139社区时，一度聘请网络推手撰写软文到处发布，于是我们常常在浏览某个论坛时，突然就发现了一个如：“谁知道139邮箱怎么 用？”之类的帖子。这种软文营销的方式是潜力是很大的。不过撰写软文是需要技巧的，有很多需要注意的细节，不过这个行业接触多了你就会全都熟悉了。

4) 制造外链。

    制造外链即想办法让你的网站链接出现在别人的网站页面上。制造外链的方法实在太多，不同的人有不同的绝招。常见的方式，除了交换连接外，无非就是到权重高的站点发帖子发文章，附带自己的链接，或者发布自己的作品，带着自己网站链接的版权，登陆网站收录目录如此等等。此外，也有所谓的“黑客+SEO”模式，比如入侵一些高权重的网站，然后在其网站的页面里加入自己网站的链接并隐藏起来，但是违法的事情，还是不要去想，了解即可。

3．网站的维护与运营

    不同类型的网站，建设的目的不同，维护和宣传的方法也会不一样。

1) 个人网站建设与维护

    个人建设网站的目的，一般为个人学习、个人建设网站的理想或者纯粹以营利为目的，不过由于资金等方面的限制，个人站长的特征都很相似，一般不会花费昂贵的广告费去宣传，但是大多时间都比较多，对互联网感兴趣，有充足的时间和精力来学习。个人站长是各站长类论坛以及CMS技术交流社区里最活跃的一部分，他们没有太多的资金，但是有充足的精力，勤学好问。对于个人学习类型的网站，大都是记录个人生活学习方面的文章，或者是个人感兴趣的某一方面的专业性知识。因为不是以营利为目的，这类网站大都做的很用心。而一部分纯粹以营利为目的的个人网站，则大都以增加浏览量为目标，浏览量高，广告点击率也就高。这类网站有的内容很多很杂，什么热门发布什么，有的主题很专一但是内容很热门，由于营利的目的，网站为了短期内添加大量的文章，经常采集其他同类型网站的内容，所以也经常被称为垃圾站点。不论哪一类型的个人网站，在建设开始，基本都是靠个人在时间上的优势，依据前面所讲述的站内站外优化的几个方面去努力。个人站长一方面有规律地更新内容，一方面活跃于各个技术交流社区，发帖子写软文来增加网站的知名度，并且一边交流一边学习进步。但凡网站做的比较好的各站站长，都曾经是各个技术交流社区的活跃分子。

    其实个人运营网站的基本原则，一是要做好站内优化，频繁而稳定地更新内容，这是基础，在SEO界里说的最多的一句话还是“内容为王”。网站有了实质性的东西，发布的文章或者作品对其他人有用，则访问的人自然会多起来，而其存在的意义也更加彰显了出来。其次是增加互动交流。做好个人网站本身的东西后，虽然内容质量上去了，但是访客大都是通过搜索引擎以解决问题的目的而来的，看完了就会走人，这样的访客流量也会被大家称为垃圾流量，因为访客不稳定。如果你每天更新完网站内容后，再花费适量的时间浏览一些他人的网站，选择其中内容写的不错的经常访问，并且养成对他人文章发表个人评论的的习惯，那么别人在感觉受到你的关注的时候，也会同样的回访你的站点，这样个人网站之间的互动性就增强了，对个人学习类型的网站这样的互动性尤为重要。网络上知名的个人网站都是一些非常注重内容可读性和网友互动性的站点，特别是独立博客网站表现的最为显著。

2) 企业网站的维护与运营

    当前企业网站的现状，一类是网站比较活跃，有部分客户来源于网络交流，这类涉及电子商务的网站，常常会为了产品宣传而在各网站投放宣传广告。另一类是网站只是类似于一个展示平台，长期地不更新，有意义的内容少，访问量非常低，网站几乎没有真正存在的意义，而据统计这类网站占据着企业网站的绝大部分。而且还有个特点是，部分注重注重电子商务的网站，一般在站内站外优化方面都做的比较好，因为有专门的网站管理人员去关注这些。但是很大一部分在这方面做的糟糕至极，包括一些更新比较频繁的企业或单位网站，那些久未更新的“死”网站就更不用提了。

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