2024中国ESG传播趋势白皮书

来源：SCA传媒

我们首先采用PEST模型对可持续发展的宏观环境进行分析，从政策环境，经济环境，
社会环境，以及技术环境系统性地归纳总结了中国及国外的ESG发展现状。其次，对ESG
概念进行了解析，从整体到E,S,G细分层面分别列举了包含的传播意义以及相关话题。紧接
着，在公司层面分析ESG营销的作用，从消费者，到外部利益相关者，再到企业内部，将
ESG营销产生的影响从外至内逐一进行了归纳总结。并且，按照MSCI对于细分行业的划
分，使用不同行业中代表企业ESG实践的具体案例进行了多案例研究。值得一提的是，中
国企业与国际组织合作是进行ESG传播和实践的有效方式，因此本文详细列举了与国际组
织合作的方法和案例，希望能够启发更多的中国企业与国际组织合作。最终，通过我们的
研究和分析，我们总结了ESG营销未来的发展趋势以及可能面临的挑战。

近年来，全球对于环境、社会及治理（ESG）的重视程度显著提高，可持续发展已成
为一个不容忽视的发展趋势。在中国，伴随对绿色和可持续发展战略的深入推进，
ESG因素逐渐被纳入企业发展及资本市场的核心考量之中。日益增多的中国企业正主动将
ESG理念融合至其运营和战略规划之内，通过实施节能减排、积极履行社会责任以及优化
治理结构，不仅积极响应社会期望，也在塑造其正面的企业形象。
与此同时，国际上对ESG的关注也在持续加强。在全球范围内，投资者和消费者对企
业在环境保护、社会责任和治理透明度方面的表现提出了更为严格的要求。许多跨国企业
及金融机构已经把ESG纳入到其核心战略中，通过加大环境保护力度、改善员工福利和提
升治理透明度等措施，来面对越发严峻的社会和环境挑战。然而，值得注意的是，在美
国，存在一股“反ESG”的趋势，一些投资者持观点认为，ESG仅仅利于，并不能为投资
者带来长期回报。
2024年2月8日，沪深北三大交易所发布关于上市公司可持续发展报告信息披露指导意
见征求意见稿（简称“《指引》”），标志着对上市公司质量提升、可持续发展理念践行的
进一步推动，旨在规范可持续发展相关信息的披露，有助于构建既具有中国特色、又具国
际影响力、规范统一的上市公司可持续发展规则体系。《指引》在充分考量上市公司的发
展阶段和信息披露能力的基础上，通过结合强制与自愿披露、定性与定量信息披露以及设
立过渡期和缓释措施等方式，实现了成本与收益的平衡。《指引》的出台，进一步完善了
上市公司可持续发展信息披露规则，既指导上市公司更加全面地披露其可持续发展成果，
规范信息披露要求，激发内生动力，同时也使投资者能够更全面地了解上市公司的可持续
发展情况，为其投资决策提供支持，进而实现信息披露与可持续投资的相互促进。《指
引》规定了过渡期和缓释措施，要求强制披露的公司应在2026年4月30日前发布2025年度
的《可持续发展报告》。

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