产业园区“品牌”的包装与宣传推广渠道

当下，随着我国产业园区层次和水平的发展不断提高，园区的竞争已经从单一的功能竞争转向园区品牌间的较量，作为一种溢价增值的手段，园区品牌经营必将成为新一轮区域经济竞争的重点。“小五”在上篇文章中已经为大家介绍了园区需要塑造的“六”大品牌，那么接下来如何让园区品牌被快速、广泛的认知，将品牌的形象转换为品牌的资产呢，这就需要园区通过品牌的包装和宣传推广来完成。

所谓品牌宣传推广就是指通过运用有效的手段，把品牌的各种信息准确地传递给消费对象，并让消费者认同、接受这些信息，以塑造品牌形象。产业园区的品牌构建是否成功，一方面在于自身“六”大品牌的塑造，另一方面需要通过宣传推广来强化大众对园区品牌的认知和认可。

产业园区的“品牌包装”

产业园区品牌宣传推广的第一步就是“园区品牌包装”，也就是基于园区的品牌塑造，对园区的外部形象加以调整和修饰，包装表现出独特的“园区个性”，以增强吸引力和感染力。园区品牌包装是为园区宣传推广服务的，目的就是为谋求推广对象对园区自身发展理念的认同，提高园区知名度，增加投资额，并获得推广对象对园区的长期关注。

园区的“品牌包装”是对园区所塑造出的区域、资源、产业、企业、服务、形象品牌优势以及园区功能、价值、环境、价格、政策等多个方面的整合表述，它既是针对核心利益相关者的“卖点”，也要与园区的特质、现状和规划相符合。园区在进行品牌包装时，需要对自身可利用的优势资源、可发挥的功能作用、可提供的投资环境等有一个系统的了解和清晰的认识，在整合的基础上，再进行“包装”。

产业园区的“品牌推广”

园区的品牌包装是第一步，接下来就要全方位打造和推广园区品牌，利用各种营销工具和多种推广渠道进行广泛的推广，并且园区推广需要持续运作，建立园区品牌推广的长效机制，分阶段、有步骤、有目标地加以推进，从而达到预期的理想效果。

以媒为介，塑造产业品牌。联动央省市区及行业媒体，打造全媒体传播矩阵，策划行业类报道、主流媒体报道，传递园区品牌和产业影响力。

造船出海，传递产业价值。积极主办、参与行业大型峰会、论坛，走访产业链和生态链头部企业，组织园区企业进行政策宣贯。品牌运营从“请进来”变为“走出去”，从“等服务”变为“送服务”，强化资源挖掘和链接能力，为园区企业及生态链伙伴搭建资源平台，推动智能网联产业快速发展。“五度易链”基于“大数据+AI ”能够帮助园区企业精准拓客，并引入第三方金融服务机构入园，为企业搭建快速融资绿色通道，同时还为企业提供政策、资质申报咨询服务，全方位助力企业高质发展。

与邻为伴，建立产业社交。政府端，通过与各部委办局互动联系，针对性为企业提供政策咨询、政策申报公益性服务。区域端，走访全国产业聚集地，完成区域分析报告、专业文章解读。产业端，作为产业社交名片输出价值，加强联动，增进合作交流的可持续性。

跨界联动，建立产业社区。园区的建设不仅需要生产科创空间，还需要生活娱乐与生态休闲空间与服务，可联合异业品牌联动传播，通过跨界跨资源，让企业有归属感，让员工有获得感，实现产业园区到产业社区的飞跃。

上面为大家详细介绍了产业园区“品牌”的包装与推广渠道，培育、优化、提升园区的品牌内涵和价值，不仅可以激发园区的产业集聚力和核心竞争力，还可以加深企业对园区的认知度，增强园区的发展活力。此外，加强园区品牌建设，也是提高园区自主创新能力、促进产业转型升级、加快经济增长方式转变的客观要求和必然选择。

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