微信小程序行业生态白皮书

虽然微信官方火力全开，不断地更新开放微信小程序的各项功能权限，推动小程序的发展，但还是有很多人还是会问，微信小程序究竟有哪些应用场景？哪些行业适合做小程序？开发和运营小程序可以使用哪些高效的工具？为了让开发者和创业者们对小程序有更深刻的认识和了解，「通晓程序」从小程序能力更新概况、小程序开发与运营、小程序热门行业、优秀案例、小程序资讯与资源五个方面整理了一份白皮书，帮助大家看懂微信小程序诞生后的整个生态布局。

 

 

小程序能力更新概况

开发能力

在小程序出现初期并没有给希望利用内容和依靠流量变现的产品留下大的发展空间。小程序系统接口过于封闭、开发形式单一、内容不够丰富等都使得很多开发者不太看好小程序的发展，对小程序的开发也一直处于观望的态度。但随着4月份来微信小程序各项能力的更新吸引了越来越多的开发者加入小程序的行列。主要有有两方面的原因：一方面小程序接口增多，小程序新增了数据分析接口和群ID接口。而这两个接口的出现方便了开发者获取小程序的数据并对用户进行详细的数据分析，从而根据不同的类别的用户提供更个性化的服务。另一方面开发形式多样化。多样化的形式具体体现在微信官方将小程序代码包的大小扩大为2M、小程序码生成无限量，也就是说开发者不仅可以开发出功能更加丰富的小程序，还可以根据不同的需求生成不同的二维码并将它们放置在不同的媒介上面并对这些媒介进行监控，方便了解用户的具体来源以及各种媒介的投放效果。同时随着微信步数数据的接入和授权体验的优化，使得开发者获得用户LSB(基于位置服务)数据更加方便，从而促使很多健康运动饮食类小程序开发制作。

 

运营管理

在小程序出现前期对于小程序运营者而言，首先小程序过于封闭，即小程序的传播内容和方式都比较单一。他的传播形式除了线上线下扫码的方式以外就没有其他的形式，而相比之下公众号则比较多样既可以扫码传播也可以直接推送消息给用户并分享到社群和朋友圈。传播的内容小程序只能以图片和文字的形式接入比较单一，而公众号除此之外还可以嵌入音频和视频。其次运营这无法及时精确的对小程序进行管理。小程序出初期小程序的注册认证比较复杂，而且它的后台并没有向公众号后台那样有很详细的用户数据，这样运营者就没办法了解到小程序的运营状况。但是后来随着小程序与公众号各项入口的打通以及各项数据接口的接入，小程序的传播方式更加多样化更加多样化，而新增的门店小程序批量管理和运维中心则帮助运营者更加方便及时掌握小程序的运营状况解决小程序的问题。

 

用户体验

微信小程序“触手可及，用完即走”的概念吸引了很多用户的关注，可当用户真正去体验的时候发现能找到的小程序寥寥无几，而且还需要点击进去搜索或者线下扫码才能找到。这样也就提高了小程序的门槛。在加上初期很多企业的小程序实质上就是APP的简略版，所以相对来说界面过于单一话，没有新鲜感。但是随着附近的小程序、“搜一搜”出现小程序和新标功能的开放，使得用户找到小程序的方式更加多样化。而小程序支持音乐后台播放以及可一键保存图片或视频则增强了用户的可操作性。这些也都促使更多的用户去使用体验微信小程序的魅力。

 

 

小程序开发与运营

云端服务

小程序现有的 SDK/DEMO 缺乏对云端的支持，依赖开发者逐个模块搭建云端服务，过程冗繁。此外，还必须通过 HTTPS 完成与服务端通信，依赖开发者自行完成证书申请部署，效率不高。因此，搭建小程序需要云端服务的支持。目前主流的云端服务商有腾讯云、阿里云、七牛云等。

 

开发工具

这里的开发工具指的是第三方的小程序开发工具，区别于微信小程序官方的代码编辑器，这类工具一般都不需要编程并且是图形化的界面。

 

「即速应用」是一款可以通过拖拽可视化组件，就可以无需代码立即生成的微信小程序开发工具。据不完全统计，微信小程序正式发布后的6个月以来，在「即速应用」上打包代码并成功通过审核上线的微信小程序，已经成功突破10000个。

 

通过「即速应用」开发微信小程序的整个过程非常简单，没有开发经验的人也可以轻松上手。登录即速应用官网www.jisuapp.cn，进入制作界面，选择一个合适的模板进行简单编辑和个性化制作，然后将代码一键打包到并下载，上传至微信开发者工具即可。

 

「即速应用」为广大开发者提供非常齐全的行业解决方案。目前「即速应用」已经上线了50多个小程序行业模板，包括餐饮（单店，多店版）、婚庆、旅游、运动、美容、房地产、家居、医药、母婴、摄影、社区、酒店、KTV、汽车、资讯，更多的行业模板也将在近期持续上线。这些小程序行业模板，可以帮助企业拓宽资源整合渠道，降低运营成本，提高管理效率，最终实现线上线下闭环营销，快速变现。）

 

除了「即速应用」以外，业内还有几个做的比较好的微信小程序第三方开发平台比如：有赞、点点客等。但这些平台的小程序开发服务主要集中于电商行业，不如「即速应用」的小程序行业模板丰富。

 

数据分析

小程序的这些数据分析工具就像互联网时代的流量统计类似，这一类型的工具可以对微信小程序进行系统全面的监控分析。最具代表的就是“小程序数据助手”是微信公众平台发布的官方小程序，支持相关的开发和运营人员查看自身小程序的运营数据，常规数据分析和自定义分析两种，充分满足了小程序运营者的常规需求。除了这个还有像GrowingIO、阿拉丁这样的第三方数据统计分析平台，它们的细分更加精确，能为运营者提供个性化的需求，相信以后还会有更多像这样的平台出现为运营者提供帮助。

 

小程序热门行业

餐饮行业

小程序在餐饮行业可以说是最受欢迎的，在小程序推出来之后就有很多餐饮企业例如：星巴克、肯德基、麦当劳、周黑鸭等纷纷加入到小程序的市场当中，想要抢占市场先机。特别是周黑鸭早在小程序还在内侧的时候他们就上线了自己的小程序，在微信官方推出“附近的小程序”后周黑鸭利用全国的店铺进行强势霸屏。足以可见餐饮企业对小程序市场的肯定。

 

快消零售

除了餐饮行业外快消零售业也是开发小程序的热门行业。前不久在微信公开课北京站上微信官方就邀请万达、爱鲜蜂、保利、施华洛世奇等企业前来参加，他们都分享了微信小程序给企业带来的影响。而影响最为显著的就是爱鲜蜂，他们在接入小程序之后是的用户的注册数和成单量都增长了10倍。对于快消零售行业来说小程序的出现为快消零售行业创造出了一种新的发展模式即零售+线上购买的模式，使得整个下单、物流更加轻松。

 

服饰行业、婚庆行业、酒店行业、汽车行业、房地产行业等

6月30日微信官方平台举行了服饰行业解决方案，7月18日针对制造业转型也提出解决方案。而后续还会有更多行业的解决方案。

 

 

小程序优秀案例

纯线上

小睡眠是微信官方推荐的第一批小程序，上线之后就获得了数百家权威媒体的推荐，并在上线第一天就获取了70万+的用户数量，好评如潮。

 

线上+线下

据小程序第一批使用者摩拜单车透露：摩拜单车自从接入了小程序之后，每周使用量达到100%的增长而新用户几乎都来自小程序。并通过集卡兑换现金、30天免费骑等一系列的活动，摩拜单车的月活跃用户量增速超过200%，稳居行业首位。

 

 

 

小程序资讯与资源

小程序论坛

咫尺论坛（bbs.zhichiwangluo.com）是一个集微信小程序新闻资讯、丰富开发资源、技术交流平台于一身的大型微信小程序开发论坛，并且迅速聚集了一大批小程序的开发爱好者，在短短的时间内就成为了国内领先的小程序开发者聚集地。该论坛主要分为四大板块，分别为最新资讯区、开发资源区、交流讨论区和学习教程区。每个版块都有着极其丰富的内容，充分满足小程序开发者们的各种需求。

 

很快论坛是业界目前的做的最好的，它涵盖了小程序、公众号开发及运营这几大模块，现已拥有20万+的会员用户。

 

小程序商店

在微信小程序正式发布的时候，张小龙就明确的表示微信不会开发小程序商店。而不走寻常路的知晓程序在小程序上线第三天就推出了国内首个小程序商店，它是由著名的科技媒体爱范儿旗下的应用推荐媒体AppSo主导开发，容纳了交通、医疗、房地产、公益等20几个行业的小程序。像知晓程序这样做小程序商店的还有9.cn和91ud，他们都是业内佼佼者但相对知晓程序来讲就还是有很大差距。

 

公众号

知晓程序的公众号是爱范儿旗下的专注于小程序生态的品牌，并提供小程序资讯、教程、活动、社区等服务。目前已成为业内首屈一指的公众平台。

 

通晓程序是咫尺网络旗下的专注与提供小程序资讯，帮助企业打通互联网营销闭环的公众号，也是是紧随知晓程序之后的一个业知名的公众号，目前已经拥有了10万+的粉丝。从2016年12月上线之日起累计发送140多篇小程序相关文章，其中就包含酒店、餐饮、汽车等众多行业的小程序生成演示视频，帮助用户轻松开发自己的小程序，而且后期还会有更多行业的小程序演示视频陆续上线。此外也为用户提供了从基础到实践的全套小程序培新课程，以供大家学习。

 

当然有关小程序的公众号除了上述的两个以外还有像造个程序、小程序猿等都是专业提供小程序资讯及开发的相关服务

 

微信小程序是依托微信这个大平台而来的，那它的整个生态布局以及发展也必须要依托微信来进行。虽然目前仍有很多人对小程序抱有观望态度，但是随着小程序各项功能的开放，尤其是最近微信对小程序开放的7大能力，让很多商家更清晰的看到了小程序强大的发展空间，所以也有越来越多的人加入了小程序的行列。

 

据消息称支付宝小程序也将在这月内推出，腾讯和阿里这两个科技大公司都在争先抢占小程序的市场，试图用小程序来进行互联网的第二次革命，相信未来小程序将成为各行业的寻求突破的风口，给各行业带来一场全新的革命。