抽样，一滴水能反映太阳的光辉

佛经说“一粒沙可见三千大世界”，意思是一粒沙子中包含了全宇宙的信息。

科学家说“我们提取了羊的细胞，克隆出了一头羊”，一个细胞中包含了一头羊的全部遗传信息。

市场调查中的样本，就是佛经中的一粒沙、科学家手中的一个细胞，样本中包含了所在总体的丰富信息。

更形象的说，样本就是按比例复制的“微缩景观”，看了深圳世界之窗的“埃菲尔铁塔”，就能知道法国巴黎320米高的埃菲尔铁塔是什么样了。

之前讲的抽血的例子，是个极端的。因为身体各个部位的血都是一样血型，不存在差异性，手指的血和脚趾的血都是一样血型，所以随便在哪抽、抽多抽少都能反映出血型。

绝大多数的调查中，其调查对象都是多样性的。比如总体人群中，男性女性的看法有显著差异，那么，样本中就要包含有男性和女性，不能只是男性或只是女性。

什么是好的样本，如果能使得样本的结构和总体的结构一致，那么这就是好样本。简单的说，如果调查总体中男女比例是50：50，那么样本中男女比例也要是50：50。（此处只是举例，如果性别是个无关的因素，就不需要考虑这个了。）

如果不知道总体的结构，那就需要“随机抽样”，随机抽取的样本，能保证样本的结构与总体一致，从而保证代表性。