[中英对照]Steve Jobs教你做战略

@author：刘洋

最近苹果的诉讼里公布了乔布斯在2010年10月份写的邮件，概述了苹果公司当时Top100会议内容，就是苹果公司高层们讨论最核心内容的会议。记录的内容可以看成乔布斯当时定义的苹果公司核心战略。2010年还是iPhone 4和iPad第一代发布的时代，而在这份邮件里能看到苹果清晰的未来。

以下是原文和小编的翻译，以备大家细看乔布斯对于苹果公司2011年的核心战略布局。

1.  2011战略 – SJ

－我们是谁？

－员工人数，平均年龄， …

－VP数，去年的大促

－本次会议新会员的比例

－我们需要做什么？

－单位/产品线和收入/产品线路图的饼图

－平板电脑+手机的图表合并到一起的图表

－后PC时代

－苹果是第一家进入后PC时代的公司

－后PC产品目前有66％的收益

－iPad的销售量在6个月的时间内超过了Mac

－后PC时代=更多移动设备（更小，更薄，更轻） +通信功能+应用程序+云服务

－2011 ：与谷歌的圣战

－我们需要在各个方面与他们竞争

－Top 100会议上你会在我们做的演示稿中知道原因

－2011 ：云计算年

－我们创造了数码中心的概念

－PC作为所有的数字资产，通讯录，日历，书签，照片，音乐，视频的中心枢纽

－数字中心（宇宙的中心）将由PC转移到云

－PC现在只是一个与iPhone，iPad ，iPodtouch并行的设备 …

－苹果因其长久的旧模式而处于危险中（创新者的困境）

－谷歌和微软在技术上持续发展，虽然目前还没有显现出来

－我们需要把所有的产品整合到一起，形成一个生态系统来锁定客户

－2015 ：New Campus

2 .公司状态 – Peter & Tim

－2010年度回顾

－2011年度计划

－我们的业务在哪里？ – 地域分析（北美，欧洲，日本，亚洲，可能在中国爆发）

（呈现在现场的地图中）

－关键里程碑，趋势及未来目标

－与谷歌，三星，HTC ，摩托罗拉和RIM之间的比较

3. iPhone – Joz & Bob

－2011策略：

－“plus” iPhone 4采用更好的天线，处理器，摄像头和软件，以保持在2012年中期始终领先于竞争对手

－在2012年年中拥有LTE版本的iPhone

－创造一款基于iPod touch的低成本iPhone机型，以取代3GS

－商业与竞争力的更新

－在Droid和RIM上加放广告

－Verzion版本的iPhone

－时间表，市场， …

－iPhone 5的硬件设计

－H4的表现

－全新的天线设计等，

－全新的相机

－时间表

－CONFIDENTIAL机密！！！！

－成本目标

－展示样机（和/或 渲染图） -Jony

4. iPad-Bob, Jony, Dan Riccio, Michael Tchao, Randy Ubillos, Xander Soren, Roger Rosner

－2011 策略 ：继续在iPad 2的硬件和软件上领先于竞争对手，甚至超过目前的模型

－业务和竞争力的更新 -Michael

－应用程序，企业采纳， …

－在三星，惠普（ ？ ）上加放iPad广告

－2011产品路线图 – Bob, Dan & Jony

－iPad 2

－新的ID ，H4， UMTS＋Verizon的样机，照相机， …

－工程机的模块

－转HDMI适配器（用于接下来样机的投影演示？ ）

－iPad 3

－显示， H4T

－ DEMOS ：

－PhotoBooth （Michael? ）

－iMovie（Randy）

－GarageBand（Xander）

－文本创建系统（Roger）

－iPad 3的展示 （休息时）

5. iOS -Scott, Joz

-策略：追赶上在通知，网络共享，语音等我们落后Android的部分，甚至超越他们（通过Siri ， … ）

-iOS的首发时间  －Telluride，包括Verizon版本的

-Jasper 支持

-Durango 支持（不附加MobileMe的 ）

-Telluride  支持（等同于“追赶”和“跨越式”的符号）

-DEMOS ：

-Jasper： AirPlay实现从iPad到Apple TV的视频传输，从iPhone到Apple TV的图片传输， ？

-Durango： ？ （不附加MobileMe的特点）

-Telluride： Siri的， ？

6.MobileMe- Cue, SJ, Roger Rosner

－策略：追赶超越谷歌的云服务（通过图片流，云存储）

－Android

－深度整合谷歌的云服务

－提前在联系人，日历，邮件上实现苹果的云服务

－2011

－苹果的云计算年

－将所有的产品整合在一起

－使苹果的生态系统更稳定

－为iPhone 4 ， iPad和新款iPod touch提供免费的MobileMe

－Jasper

－通过苹果的注册ID查找我的iPhone

－Durango

－查找好友，日历，联系人，书签，照片流

－April

－iWork实现云存储

－Telluride

－云存储的第三方应用程序

－iOS的备份

－用于Mac的新的iDisk

－增长

－预期增长，成本/用户

－实行会员付费游戏

－电子邮件？

－DEMOS ：

－查找好友

－日历

－照片流

－iWork的云存储（Roger Rosner）

7. Mac-David Moody, Bob, Craig Federigi, Randy Ubilos &?

-硬件路线图

-Lion 计划

-Mac的App Store

-Final Cut Pro DEMO （Randy & ?）

8. Apple TV2 -David Moody, Jeff Robbin

-策略：客厅游戏，使iOS设备成为“必须有”的附属品

-预计这个假期销售

-添加内容：

-NBC, CBS, Viacom, HBO,…

-电视订阅？

-我们还能增加什么？

-应用程序，浏览器，魔棒？

9. 商店更新 -Eddy, Patrice

-音乐

-策略：在音乐上远远超越谷歌

-Beatles

-iTurnes的云音乐

-App Store

-策略：在新的iOS apps上远远超越谷歌

10. iAds Update -Andy Miller

11. Retail Update – Ron Johnson