【SEO&SMO】研究竞争对手及常用的分析工具

一：研究竞争对手

第一个策略：研究，摸清竞争对手的底细

第二个策略：模仿，竞争对手方法和渠道

第三个策略：超越

首先要找出竞争对手，找出后，他们的网站：

1. 哪里做的好？
2. 在哪里推广？
3. 他们的广告方案写了什么？
4. 有哪些红人、渠道给他做了曝光？

不确定竞争对手，查看搜索引擎前两页（前20名），先排除掉平台类网站（它们的权重高，有Amazon, AliExpress, Lazada, Walmart, ebay 等），但关键字可进行参考。

二：分析竞争对手数据

第一步：分析竞争对手网站

1. 网站域名、服务器注册时间(whois.com)
2. 网站的收录数据(site:abc.com)
3. 网站的权重(Ahref(DR: Domain Rating), MOZ(DA:Domain Authority) ，通常 DA 小于40机会很大)
4. 网站的流量预估
5. 网站的主要流量来源
6. 网站的外链（Ahrefs）
7. 竞争对手的网站变化情况（WaybackMachine）
8. 关键词和排名
9. 社交流量分析
10. 广告分析
11. 技术类分析（Wordpress, Shopify, Magento, Open Cart等）https://www.quora.com/Is-there-a-tool-for-finding-similar-websites

比如分析了10个竞争对手，发现所在行业主要流量来自 SNS，那么数据告诉你主要发力点在 SNS 上，而不是 SEO 上，投入在 SNS 上面的时间比投入在 SEO 上的时间更有回报。知道了这个之后，再看哪个平台给竞争对手带来了最大流量，是 Facebook, Pinterest, Instagram 还是 YouTube？比如是 Facebook 的话，那么你就要把更多的时间花在 Facebook 而不是 YouTube 上。

第二步：分析竞争对手最火的帖子、页面

使用Ahrefs和BuzzSumo，Ahrefs中有 top page，BuzzSumo可以直接看到哪些帖子是被别人分享最多的，如果付费的话还可以查看谁分享了哪些帖子？非常的有用。为什么要分析出哪些帖子是好的，哪些帖子是最受欢迎的，被别人分享的最多的？

因为有了这些很火的帖子，你就知道别人怎么写文章，怎么通过一篇文章获取大量的流量。而且找到好文章之后，你又可以把这篇文章放在Ahrefs中，再通过外链找到，哪些人对这个文章进行了推广链接？那么你就可以找到这些人。对方在哪里推广，你也可以跟着他们在那里推广。

第三步：分析竞争对手广告

分析Google Adwords的广告，通过SEMrush，Ahrefs 来查看。前面说过Ahrefs可以查看广告，SEMrush可以看到竞争对手的广告方案，历史上打了哪些广告，广告的排位、出价和着陆页。

三：常用工具

分析竞争对手的网站及google广告：

工具名称	链接地址	排名	广告	权重	社交媒体	流量	技术类	付费/月	备注
SEMrush	https://www.semrush.com/	✔︎	✔︎	✔︎				$99.95-$399.95	每天免费十个操作
Ahrefs	https://ahrefs.com/	✔︎		✔︎				$99-$199
Alexa	https://www.alexa.com/siteinfo	✔︎	✔︎	✔︎		✔︎		$149-$299
Builtwith	https://builtwith.com/						✔︎	$295-$995	免费版
Buzzsumo	https://buzzsumo.com/				✔︎	✔︎		$99
FollowerMonk	https://followerwonk.com/				✔︎			$29-$79	免费版
iSpionage	https://ispionage.com/	✔︎	✔︎					$59-￥299
Magestic SEO	https://majestic.com/	✔︎	✔︎					$49.99-$399.99
Moat	https://moat.com/		✔︎
Open Site Explorer	https://moz.com/link-explorer			✔︎				$179	30天免费试用
Quantcast	https://www.quantcast.com/					✔︎
SimilarWeb	https://www.similarweb.com/	✔︎			✔︎	✔︎			免费版
Searchmetrics	https://www.searchmetrics.com/	✔︎	✔︎	✔︎				$69
Spyfu	https://www.spyfu.com/	✔︎	✔︎	✔︎				$33

分析竞争对手的 Facebook 广告：

工具名称	链接地址	备注
adespresso	https://adespresso.com/ads-examples/	这个是看素材，输入关键词会出现很多的素材，我们知道facebook广告中广告的素材是最重要的，所以你可以输入关键词，查看素材，这个不是说竞争对手的素材，这个是和关键词相关的素材
moat	https://moat.com	可以输入竞争对手的品牌名，或者网站来查看
adplexity	https://adplexity.com
looooi.com	https://www.looooi.com/find-facebook-page-ads/	这个是专门针对facebook 专业的，就是在打广告的时候，你可以用这个工具发现真实的page 地址
socialadscount	https://www.socialadscout.com
idvert	https://uat.idvert.com/