企业营销困局如何打破？看统一用户匿名标识

大数据技术高速发展，用户隐私保护得到多方关注，设备权限授权逐渐缩紧，互联网企业在经营过程中面临设备要素采集困难、设备标识信息受限等问题。在营销过程中，企业在营销推广、用户画像分析、黑产防控等方面受到限制，诸多行业痛点亟待解决。

• 原数据资产无法使用

• 广告精准投放难度大

• 羊毛黑产识别难度大企业

• 营销效率难以提升

移动认证基于运营商网络能力和大数据风控运算能力，推出统一用户匿名标识（UAID）能力。

什么是“统一用户匿名标识”

据中国移动互联网开放能力平台介绍，统一用户匿名标识即UAID（Uniform Anonymous Identifier），生成的唯一ID确保用户信息脱敏且不可回溯，具有稳定性、唯一性，能够帮助业务方更好开展风险识别、营销风控等业务。

 

适用于哪些场景？

根据介绍，这一能力适用于用户更换终端识别、营销活动风控、登录风险识别三大应用场景。

NO.1 用户更换终端识别场景

• 行业痛点

企业做线上营销活动，会根据“新用户”“老用户”投入不同营销资源。以往，通过设备ID来辨别新老用户，现如今获取难度加大，营销投放效益大幅降低。

• 解决方案

UAID能够更精准校验登录用户为“新增用户”或“更换终端的老用户”，进而帮助企业下发不同的营销、推送策略，提升应用营销资源利用效率。

NO.2 营销活动风控场景

• 行业痛点

企业营销时，羊毛党、黑产通过篡改IMEI等终端信息，导致同一台设备重复下载应用，进而挤占真实用户权益，造成企业营销资源浪费。

• 解决方案

UAID能识别设备是否被篡改，判断用户设备与身份是否一致，防止有限的资源被无价值用户占用。

NO.3 登录风险识别场景

• 行业痛点

对具有高价值资产账户，黑产通过恶意手段盗号，引发账户安全风险。

• 解决方案

UAID方案利用本机号码校验预留手机号与登录手机号是否一致，用UAID校验常用设备与登录设备是否一致，保护用户资产安全。