【报告汇】三公里社区争夺战——2021年社区团购研究报告-202102.pdf（附下载地址）

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目录：
社区团购发展概况
1.1 社区团购出现的底层逻辑
1.2 社区团购的发展历程
1.3 社区团购兴起的因素分析
社区团购竞争格局
2.1 新零售创新模式盈利性分析
2.2 社区团购产业链及核心要素
2.3 社区团购中的巨头玩家
社区团购的发展与挑战
3.1 社区团购的机会与挑战
3.2 社区团购的终局形态

社区团购是新零售创新模式，经过疫情考验，盈利性得到验证，
再度受到资本追捧
5
 作为社交电商和新零售模式的交叉产物，社区团购以1-3公里社区为商业半径，在即时零售领域为消费者带来了新鲜的消费体验，尤
其是在疫情期间，无接触配送进一步促进了“预售+自提”的拼团模式的发展。
 根据阿拉丁小程序监测显示，社区团购类小程序在疫情过后活跃度保持相对稳定，在2020Q2购物类小程序TOP10当中，兴盛优选、
同程生活和十荟团作为社区团购类电商占据了三席位置。
 社区团购在2019年遭遇行业洗牌之后，2020年上半年经过疫情的影响，社区团购用绑定团长的方式，到店自提，避开人流的同时还
省去人力、租金、最后一公里配送等成本，团长10-12%的佣金成本对于零售企业而言是相对较低的支出，因此更具有盈利性。

社区团购最大的特点是基于团长和供应链打造社区生鲜直供，
取代了传统流通领域层层批发加价模式
 社区团购在社交电商的基础上，依靠社区和“团长”资源实现商品流通的新零售模式。社区团购平台雇佣团长，部分为全职员工，
并为团长提供商品、物流、系统、运营、品牌、售后等全方位支持。团长基于社区邻里关系，维护社区居民用户，负责建群运营、
推荐产品、售后服务。
 社区团购最大的特点，即是交易场景的分布式，在不同的微信群中，所以平台的营收等于每一个微信群的营收总和。越是下沉市场，
分布式的做法反而越是高效，传统中心式的B2C电商反而难以下沉
相较于传统零售业态，社区团购在供给侧为消费者提供了便利
且低价的商品
 成本、效率和体验始终是零售企业追求的目标，“多快好省”代表了零售业演进的四个方向。在电商领域中，综合电商的服务重点
在于“多”和“快”，社交电商的重点在于“省”，前置仓模式的重点在于“快”和“好”，而社区团购的重点在于“省”和
“快”。 在社区商业零售服务业态当中，社区团购在供给侧能够为消费者提供相对低价、新鲜、便捷、优质的高性价比产品