短视频运营基础认知_短视频运营基础知识-CSDN博客

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本文详细介绍了短视频运营的基础知识，包括其概念、关键绩效指标（KPI）、用户活跃度（DAU）等核心术语，并阐述了DOU+、ROI等运营策略。同时，提到了提升网感和用户思维的重要性，以及如何避免运营误区，如内容对用户价值的考量和对算法的误解。此外，还讨论了转化率、选题策略以及用户画像在运营中的作用，为短视频创作者提供了全面的指导。

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短视频运营基础认知

短视频运营的概念
用户平台产品
以短视频为内容载体连接用户和产品，实现价值最大化，达到变现的目的。

短视频运营行业名词解释

短视频运营行业名词解释

术语	说明
VV（Video View）	播放数，是指在一个统计周期内，视频被打开的次数之和
KPI	关键绩效指标，用于衡量工作人员工作绩效表现的量化指标
ROI	投资回报率，指投入和产出的比值

DAU	⽇活跃⽤户数量，当天登陆⽤户总和（去除重复登录的用户）。同类词MAU
Dou+	付费流量，通过投放dou+购买直播间流量也可以购买视频流量
SOP	标准工作流程，对一项工作中的关键控制点进行规范和量化
KOL	关键意见领袖，可以理解成大V等具有影响力的人
CPM/CPA/CPC	广告计费方式，千次展示付费/按指定行动（下载/销售/注册）付费/按点击次数付费
粉丝成本/转化成本	获取一个粉丝所花费的成本/用户付费所花费的成本
用户画像	目标用户的属性、行为，比如性别、地域、年龄、登录时间，活跃时间段等等
素材库	不管是写文章还是制作视频，都是持续性的营销工作，素材库就是收集整理一些原始的未加工的素材，如图片、视频、文案等
拉片（拆片）	短视频中指的是遇到优秀的短视频作品，对其选题、文案、呈现形式以及变现等拆解分析。（影视学习中，一格一格的看电影，然后把每个镜头的内容、运镜方式、景别、剪辑、声音、画面、节奏、表演、机位等都纪录下来，深度解读电影。）拍摄：拆：拍
转化率	转化率=(产生购买行为的用户数 / 所有到达店铺的访客数)× 100%
选题	指制作视频时选择的内容输出主题，对最终的视频结果有决定性作用