沃尔玛牵手TikTok，试水直播带货

有消息报道，12月17日全球最大零售商沃尔玛宣布在今日（12月18日）与TikTok合作推出一个小时的购物直播活动，这是TikTok在美的首次试水“直播带货”，这标志着TikTok正式开始其在直播方面的商业化布局。这是在TikTok和国际商务巨头Shopify 建立全球合作关系后的又一次大迈步。

TikTok的直播带货模式基本上和国内一样，都是有一些时尚博主通过直播的形式，向进入直播间的粉丝展示推荐商品。用户通过信息流的推荐进入直播间，在其右下角有一个“礼盒”，提示用户“shop now”，用户可以点击就可以看到商品的相关介绍，并跳转到亚马逊商场进行购买。

沃尔玛为什么迫不及待的携手TikTok，要知道在线视频购物已经成为全世界的新趋势，而目前亚马逊、速卖通、Lazada、shopee等电商平台，纷纷都开通了电商直播功能。所以沃尔玛也很希望通过和TikTok的合作，最快速最直接的抢到最头部的门票——直播。同时这对于TikTok运营者来说也是一个利好消息，平台后面必定会给直播带货的店铺进行流量扶持。

目前TikTok的直播带货还是存在着不足：

首先是在功能方面，直播间入口比较少，在美区并有视频DOU+、也没有直播间Feed可以购买，仅仅有的只是账号头像（Live）这个通道。入口有限，那么进入直播的用户很少，在线用户不足，引流渠道只有靠发视频。第二就是在市场价值方面，通过对TikTok在11月底在“what’s meme”账号的测试直播的数据分析，在官方推荐下的人数在线峰值仅为1500人，在拥有1亿粉丝的charli在直播时的在线人数也只有15000人。

虽然TikTok直播在数据方面的表现不是非常明显，但是平台也在不断调整优化功能，全球直播生态还是需要由TikTok来带动。不管如今的TikTok直播如何，对于国内运营者或者跨境电商来说，都是一个非常利好的事情。利用好TikTok平台的优化阶段，提前做好直播布局，必定能极大的有益于后期的流量收割，同时在账号变现上具备更强力的优势。