数仓 DW层 用户留存分析主题

数仓 DW层 用户留存分析主题

1. 背景

1. 在app运营和产品设计中，一般都是拉新和留存2个最关键指标来衡量对用户的吸引力程度。
2. 拉新，顾名思义， 拉新用户进来
3. 留存，顾名思义，让用户留下来，这里面有老用户也有新用户。从运营策略和效果来看，其实留住老用户的效果和成本都会比留住新用户更高，但在资本冲击之下，如果资本足够，往往会将资源往新用户上倾斜，这也是目前大数据杀熟被很多人吐槽的原因–老用户不再被重视和尊重。
   PS：在互联网的今天，固定类型的互联网群体其实已经差不多到顶了，也就是中国所有可以上网的人基本固定下来。国内现在各个app就需要从对方手里抢用户，这时候吸引新用户就至关重要了。只是在互联网媒体曝光之后，大家才发现大数据杀熟如此普遍，而新用户补贴在目前国内互联网用户市场饱和情况下会如此之多，以至于很多人会临时使用新手机号和新邮箱来享受这些福利和补贴。

2. 案例

经常可以看到的用户留存一般是上述的图所示

2. 技术分析

• 其实留存可以看成是一个用户在今天出现，在明天也出现，那就是次日留存。
• 一个用户在今天出现，在后天出现，那就是2日留存。至于明天是否出现，不重要。
• 这样一来，其实就可以反过来，