采自：埃克森数字营销 2022完整版搜索引擎优化指南清单(你可以按步骤执行的SEO工作清单)
相信很多SEO新手，都为如何开展或者审核自己的SEO工作而烦恼无从下手，现在在阅读这篇文章的你是否也深有同感？
恭喜你来对地方了，这篇内容将带你以清单的形式理清SEO优化的所有内容。
相信你读完之后，应该会对SEO整个体系的工作内容有一个清晰的理解。
还等什么呢？
让董哥带你，马上开始！
这个SEO清单适用于各种类型网站：外贸营销网站，电子商务网站，本地业务网站，联盟销售网站等等。
以下是本篇文章涉及的SEO优化指南清单的主要内容：
如何使用本清单？
我们已经针对SEO的主要领域：基础，关键词研究，技术SEO，页面SEO，内容和页外SEO，把清单分解成了六大部分。
你的网站很有可能已经实施了清单中的部分内容。
当然，每个网站肯定还有优化的空间。通过本篇的清单内容，会帮你发现SEO优化工作中疏忽掉的内容。
按照本清单的内容，一项一项的去优化自己的网站，可以帮助你提升网站SEO效果。
按照本清单尽量去做，你做的越多，得到的流量就会越多。
SEO基础清单
首先董哥认为，要从SEO基础清单入手开展工作。这里有一些你要用到的工具和插件。
1. 创建谷歌搜索控制台（GSC）和必应网站管理员工具, 让你了解网站的效果。
谷歌搜索控制台（GSC）是一个非常好用的免费工具。
通过谷歌搜索管理平台你可以：
- 了解哪些关键才给你的网站带来最多的流量。
- 提交网站地图。
- 修复网站错误。
- 接收谷歌搜索团队的报告邮件。
- 还有很多。
简言之，如果你要做SEO，那么创建一个谷歌搜索管理平台应该是你第一步要做的。
Bing网站管理员工具是跟谷歌搜索管理平台类似的一款工具，这两款工具只是针对不同的搜索引擎，谷歌搜索管理平台是针对谷歌，必应网站管理员工具是针对bing。
通过必应网站管理员工具，可实现的功能跟谷歌搜索也基本类似：提交网站地图，查看网站效果等等。
2. 创建谷歌分析, 帮你随时读取自己网站数据。
谷歌分析是帮助查看网站访客是如何找到网站的最好工具。
它的功能包括：
- 查看你的网站从谷歌获得多少流量
- 查看带给网站最多流量的页面
- 产看流量变化（增加还是减少了）
- 识别从其他网站和搜索引擎过来的流量
- 你的平均跳出率，会话时长，用户数，会话数。
提示：可以把谷歌搜索管理平台和谷歌分析连接打通，这样可以在谷歌分析中得到更多的数据。
3. 安装YOAST SEO(只针对WORDPRESS网站用户），你可以更方便的进行SEO优化设置。
Yoast SEO是一款wordpress网站的免费SEO插件。
它可以用以创建网站地图（XML SITEMAP）, 优化页面title, meta标签，生成Robots.txt文件等等。
该工具让一些技术性SEO优化操作变得简单可行。
如果你的网站不是WORDPRESS网站，或者是不支持YOAST SEO的其他CMS网站。那么建议去谷歌搜索一下适合你CMS的SEO插件。
4. 创建网站地图，便利谷歌抓取和收录你的页面。
网站地图可以帮助谷歌发现你网站上的内容，以便谷歌可以方便的抓取和收录你的网页。
以下就是董哥为埃克森营销学院网站制作的网站地图：
你可以通过在网址后加sitemap.xml或者sitemap_index.xml来打开网站地图。（yourdomain.com/sitemap_index.xml）
如果创建网站地图？
如果你用的是wordpress网站，使用YOAST就可以自动生成网站地图。如果不是的话，可以从谷歌上搜一个CMS网站网站地图生成器。（这里简单推荐两款吧：xml-sitemaps和mysitemapgenerator）
5. 创建ROBOTS.TXT文件， 帮你定义搜索引擎对你网页的抓取规则。
Robots.txt是一个纯文本文件，它告诉搜索引擎在你网站中哪些页面可以抓取，哪些不可以抓取。
如果你网站中有些页面不想搜索引擎抓取，那就必须要使用robots.txt。
例如，你运作一个电子商务商店网站，你应该不想让搜索引擎抓取和索引你的购物车网页
那你可以在robots.txt中这样设置：
检查你的网站是否有一个ROBOTS.TXT文件，你可以通过访问网址：yourdomain.com/robots.txt。如果你能看到一个纯文本文件，说明你的网站已经有robots.txt文件。 如果没有发现有这个文件的话。你还可以在插件YOAST SEO (针对WORDPRESS网站用户）的tool—file editor编辑robots.txt文件。以下是董哥通过YOAST SEO编制的一个ROBOTS文件。
如果你用其他程序的网站，还可以在谷歌中搜索“robots.txt generator” 来创建一个robots.txt文件。
关键词分析清单
关键词分析应该是SEO操作中最重要的一个部分。
毕竟，如果你不知道人们用什么关键词搜索，你又怎么能为搜索引擎优化内容呢？
在这个清单中，董哥将教给你如何快速发现客户搜索使用的关键词。
1. 检查竞争对手使用的关键词， 一个触手可得的金矿
董哥现在教你走了个捷径。
发现关键词最快的方式之一就是查看竞争对手使用并且有效果的关键词。
董哥之前写了一篇关于工具AHREFS的文章，这款工具就可以帮你发现竞争对手关键词。（还可以使用关键词词频工具来找出竞争对手的关键词）
在董哥看来，花一些时间去研究你的竞争对手，是非常值得的付出。
2. 找出一个目标主关键词， 帮你树立页面SEO排名目标
你网站的每个页面应该定位一个主关键词。
你可以通过谷歌关键词规划师或者Ahrefs关键词开发工具来找出关键词。操作方法类似，只需要输入一个或者几个种子关键词，然后工具会帮你生成相关关键词列表。
3. 获取关键词搜索意图，帮你可以有选择的优化页面内容
搜索意图是一个搜索查询背后的缘由。如果你的页面跟搜索意图不匹配，那么极有可能丧失获得排名的机会。
如何获取搜索意图呢？
很简单，只需查看现在已经排在前面的页面的类型：
- 内容类型：这些排在首页的页面主要是博客页，产品页，着陆页，还是产品分类页？
- 内容格式：这些页面的内容是清单型，how-to指南型，教程，对比，评论，还是其他的内容类型？
- 内容角度：排在首页的页面是否有独特的卖点？（例如，针对初学者，或者是当年最新更新的内容，等等）
例如我们现在在谷歌中搜索“SEO checklist.”
我们从结果页中可以看到，首页只有一种内容类型，即博客文章，没有产品页，着陆页或者其他页面。
而且内容格式都是以清单为主。从内容角度看也都是比较新的内容，大部分在2020年有过更新。
如果要想对关键词SEO checklist进行排名，我们就应该创建一个清单类型的博客文章，并保持每年对内容进行更新。
4. 研究人们想了解什么？让你深度覆盖主题内容。
例如，某人搜索“SEO keywords”。通过上面的搜素意图分析，你可以知道搜索这个关键词的人想了解一下“SEO keywords”的概念。但是，你的内容中还应该包括什么信息呢？
谷歌的“People Also Ask”盒子给出了这方面的信息：
你还可以通过Ahrefs的Content Gap, 将排名前三的页面URL输入进去。工具会帮你展示出这些页面还排名的其他关键词。
然后，只需仔细查看搜索结果中可能代表主题的关键字即可。在我们的例子中，可能是“keyword example”、“how to search a page for keywords”以及“how to use keywords for SEO”。完全可以把这些词相关的内容页添加到你的内容中。
5. 评估谷歌中排名的机会， 让你更快获得排名
虽然从长期来看，所有关键词都有排名的机会，但有些关键词在中短期内几乎是不可能的。
你可以通过查看Ahrefs的关键字难度得分来获得关键字难度。
也不要完全依靠这里的关键词难度。
建议你还要打开每个关键词的搜索结果页查看：
- 是否有很多网站链接到首页排名页面。
- 首页页面是否有高UR分的网站链接。
- 排名前十页面是否有大品牌。
你可以通过ahrefs的关键词开发工具完成以上操作。
6. 用谷歌建议找出长尾关键词，更好匹配搜索意图
这是产出长尾关键词的最佳方式之一。
首先在谷歌中输入一个关键词。
别点回车键，或者“谷歌搜索”按钮，看一下谷歌帮建议出来的关键词：
这就是谷歌建议关键词。
谷歌建议这些关键词，是因为人们在谷歌上搜索这些词。
也就意味着，这些词非常适合用来优化你的网站内容。
专业提示：你也可以使用Keywordtool.io。这个工具抓取出来的词来自谷歌建议，但操作更加简单。
7. 利用在线社区， 找到另一个关键词金矿
像Reddit, Quora, 论坛，以及其他在线社区都是查找关键词的理想之地。
例如像reddit, 到reddit搜索相关话题的人一般是在谷歌上搜索但没有获得满意的答案，然后来到reddit继续寻找答案。所以这类平台有时可以找到其他关键词工具上找不到的关键词。并且通过相关话题的回答内容，你完全可以用于优化自身网站的内容。
8. 使用工具KWFINDER找出低竞争度关键词，瞄准低竞争度，让你事半功倍提升SEO效果
KWFinder是一款非常好用的关键词分析工具。
它的突出之处在于，给出每个关键词各个维度的大量数据。
KWFinder给出的关键词信息包括:
- 搜索量
- 关键词难度
- 点击费用CPC
- 趋势
- 预计访问量
从里面你可以挑选低竞争度关键词，这些词相对容易获得排名。
9. 使用Answer-The-Public获得问题式关键词，你文章内容的借鉴资源
问题关键词非常适合用于博客文章。
（例如：“”如果做有氧减肥）
你可以很容易通过Answer The Public获得各种相关问题关键词。
而且这款工具可以免费使用，给出的关键词也都是基于人们的在线搜索数据。你可以在自己的网站内容中对这些问题进行回答。
10. 创建关键词计划，让你谋定而后动
一旦你通过各种工具得到目标关键词，你需要对关键词用于哪个页面做好计划。（一定要避免关键词自相残杀问题，即多个页面设置相同的目标关键词）
将关键词用于合理的页面或者说页面选择正确的目标关键词是非常重要的。
它可以帮助你提升整站SEO水平。
页面SEO清单
关键词研究完成之后的下一个工作就应该是页面SEO（ON-PAGE-SEO）
1.使用简短描述性url，美观又符合谷歌排名规则
一份对200万个URL的研究发现， 越短的URL排名越好。
提示：不要为了短而牺牲描述性。
你的URL应该给搜索用户提供关于页面内容描述性信息。
最简单的办法就是将你的目标关键词用于URL中。
例如：https://ahrefs.com/blog/free-seo-tools/
这个url让人很容易理解该页面的内容就是一个关于免费SEO工具的页面。
2. 在url中使用目标关键词，让用户从url就可以判断你的内容主题
这个在上文中已经提及，就不再展开讲了。
只做一个说明吧：很多人有一个疑问，他们的网站已经做完，做的时候不知道SEO优化，现在想对url进行优化。这样可取吗？
董哥建议，url一旦设定，不建议为了优化去修改URL。保持原来url即可。
3. 写一个吸引人的标题标签（Title tag）和Meta标签描述，直线提升你的点击率
大多数人会告诉你要在你的标题标签和meta描述中添加目标关键词。
这样做好吗？
当然没问题，但是即使你不这样做也没有太大的问题。
根据ahrefs对200万个关键词的研究，发现很多排在谷歌首页的页面他们的标题标签中并没有绝对匹配的关键词。
在meta描述中也有同样的发现。
结论：你的第一目标不是把关键词塞进标题标签和meta描述这些地方，而是制作诱人的，能提高点击率的，能带来流量的标题和描述。
4. 在标题标签中前置关键词， 谷歌会更关注这个位置
在标题标签中应该使用关键词。
但很多人不知道应该把关键词放置在标题标签的什么位置。
一般来讲，把关键词放在标题标签尽量靠前的位置比较合适。
5. 在标题标签中嵌入修饰语， 扩展页面谷歌中的LSI关键词，提升流量
标题标签的修饰语就是在标题中使用的单词和短语。
这样做的好处是，你的页面可以为很多长尾关键词排名，并且会为网站带来更多的有机流量。
很多人知道有机搜索大部分来自于长尾词的搜索，而这些长尾词大多是六到八个单词的关键词。这么长的词很难在关键词工具中找到。
如果在关键词工具中找不到，那怎么优化这些长尾词呢？
简单，只需要在你的标题标签中加入修饰语。
例如：
- “当前年份（2020， 2021等）”
- “best”
- “review”
- “guide”
- “checklist”
如果你的关键词是“keyword analysis”, 你可以把标题标签写成：
Keyword analysis: a detailed case study(2020 updated)
我们再来看一下这个关键词在谷歌首页中的标题标签是如何使用修饰语的。
当你把修饰语加入到标题标签中时，你就会出现在很多长尾词的搜索结果中，这就会给你的网站带来更多的流量。
6. 在前150个单词中使用一次关键词，帮助谷歌识别页面的主题
谷歌给页面前100-150个单词更多的权重。
所以要确保在这个位置使用一次关键词。
就如董哥在本篇文章开始所做的。
7. 在H1, H2, H3标签中使用关键词，小操作汇集大效果
去报在H1, H2, H3标签中使用关键词。
例如：董哥在埃克森营销学院文章中做的。
这个操作对于谷歌排名影响不会太大。
但是，当我们做SEO时，就是很多细小的项目组合起来的，每项可能只起到0.01的帮助，但总该是有帮助的。
8. 在一个页面中使用一个H1标签, 让谷歌明了你的中心主题
谷歌人员John Mueller说过在一个页面中可以使用多个H1标签。
但董哥认为最好还是在一个页面上只用一个H1标签。
因为H1标签是用来包裹页面标题的，一个页面只能有一个标题。
另外关键词最好也加入到H1标签中，有两个好处：
- 可扫描性：在H1标签中加入关键词可以加强搜索者意识来到正确的页面。一般搜索用户在进入一个搜索结果之前，通过谷歌结果页的标题标签内容判断该页面是否为他们寻找的内容。
- 链接引子。人们通常用页面的标题标签来链接到你的页面。在标题标签中使用关键词可以增加锚文本中包含关键词的机会。
9. 优化图片， 增加更多关键词收录，提升用户体验
你在内容中使用的图片同样可以描绘内容。
但不幸的是，谷歌不能像人一样识别图片。
所以需要我们帮助谷歌理解你的图片，如何去做？
你需要为图片优化alt标签和文件名。
(作为一个回报: 优化图片有助于提升你在图片搜索中的排名）
具体操作如下：
首先，当你保存图片时，用一段简短的描述性语言来作为文件名。
例如，你保存一张关于网站地图的图片。
你可以将图片文件名保存为: 埃克森网站地图.png
在你将该图上传到页面上时，给图片设置一个表属性alt标签：
10. 链接到外部资源页，帮助用户和搜索引擎理解页面
确保在你页面中设置5-8个链接，链接到外部资源页面。
例如，埃克森文章：SEO带给你网站的五大优势中董哥将“引入式营销策略”链接到了相关资源页面。
这类页面都是谷歌认为与关键词最相关的权威资源页面。
同时一项研究发现：链接到高DR值资源页面的页面往往比那些不做任何外部链接的页面有更好的排名。
（所以千万不要不舍得给别人一个链接，尤其是链接到高权重，相关性页面）
11. 设置内部链接，帮助用户理解页面，协助谷歌理解页面相关关键词
这个非常简单：
当你发布一个新内容时， 链接到2-5个你网站上的其他页面。
专业提示：在内部链接中使用丰富关键词锚文本。
例如，董哥在埃克森营销文章：SEO工具之ahrefs中设置了内部链接：
12. 使用同义词和LSI关键词， 扩大你网站有机关键词数量
前几年，SEO操作还可以在页面中堆砌关键词（keyword stuff）
现在已经不被谷歌所允许了。谷歌变得越来越聪明。
所以不要在一个页面内容中使用一个相同的关键词很多次（比如1000次），建议多使用同义词和LSI关键词。
例如，假设你想对关键词“how to start a blog”排名。
你可以在内容中使用这个关键词以及该词的一些同义词例如：
- How to launch a blog
- Starting a blog
- How to create a blog
- How to setup a blog on WordPress
知道怎么做了吧。
接下来，添加一些LSI关键词
LSI关键词是与你的主关键词非常相关的一些词。
你可以通过工具：LSIGraph.com来获取LSI关键词。
13. 为丰富网站摘要（Rich Snippets）添加结构化标记（schema markup）， 让你获得更高的点击率
结构化标记可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容，它还可以极大的影响你的页面在搜索结果页中的曝光。
这里有一个页面带有结构化标记，目前对关键词“pizzad dough recipe”排名：
如果没有结构化标记，就会使这个样子：
看到区别了吧。
结构化标记可以为你的网站提高点击率，以及带来更多的流量。
实现起来也不是那么技术性。使用谷歌的标记助手工具或结构化标记生成器可以轻松完成这项工作。
14. 查找并修复重复、缺失和截断的标题标签，提升页面流量
此内容属于优化SEO标题标签的范畴。
事实上，它们往往是任何SEO为了帮助页面排名而首先考虑的事情。
标题标签告诉搜索引擎一个页面是关于什么的，它应该是独一无二的。
你网站中不应该出现重复的标题标签，以及被截断的标题标签（因为太长后面不显示，后面只显示三个小点）
重复标签很容易解决，重新写一个新的标题标签内容就可以了。
像上图中的被截断的标题标签如何处理？
简单，上面讲过了，这种情况是因为你在标题标签中写的内容太长了。
谷歌一般显示的标题标签的长度是50-60个字符。所以只要确保你的标题标签内容少于60个字符就可以了。
相比重复、截断标题标签，还有一种标题标签也应该避免：就是空白标题标签。（即标题标签位置为空白，也就是没有写标题标签）
15. 查找和修复重复和缺失的META描述，提高CTR
虽然很多年前，meta描述已经明确不被作为排名的因素。搜索结果页中，它往往会出现在你网站标题标签的下方。
一般是用来鼓励搜索用户点击你的链接。所以meta描述会对你网站的点击率产生消极或积极的影响。
如果你不设置meta描述，谷歌会自动显示一段你页面的内容，这种自动的显示和你精心编制吸引用户点击的内容肯定效果是不一样的。
所以如果你有重复或缺失的meta描述. 建议写一个独特的描述内容去鼓励搜索用户点击你的链接。
16. 运行内容审核并清理内容
一段时间以来，通过削减网站内容，SEO们已经看到了巨大的收益。从本质上讲，就是去掉不排名、不增值、不应该出现在你的网站上的内容。
我们再怎么强调也不为过，因为花在内容审核和精简、重复或低质量内容上的时间被大大低估了。（往往人们都不舍得删除自己的内容，这是一个人性弱点，也是哲学道理舍就是得）
如果有些内容没有给你的网站增加价值，它就需要删除，就这么简单。
17. 找出并修复网站中的孤页
你网站上的页面应该始终至少从一个其他页面链接到。
毕竟，如果谷歌不能通过你网站上的其他链接抓取一个页面，有可能谷歌就不会抓取到该页面，也就无法索引更不用说排名了。
所以一定要避免孤页的产生。只需要让别的页面链接到这个页面就可以解决。
18. 保持内容更新
内容自然会老化并过时。这只是随着时间的推移而发生的事情。
但更新旧内容是可以简单实现，并带来巨大SEO效益。
搜索引擎杂志的丹尼·古德温说过：
“更新你的内容可以带来更好的搜索排名，更多的链接，更多的流量，社交分享，以及新的客户发现你。”
如果你页面上的内容包含过时的信息，或者仅仅需要用一个新的视角来更新它，那么你的时间就花得值了。
毕竟，过时的内容通常不会为用户提供最佳体验，那么为什么谷歌要继续对其进行排名，除非它是最新的。
技术SEO清单
技术SEO可以成就或打败你的排名。不过好在修复SEO技术性问题并不是那么复杂， 尤其如果你按照本清单去操作。
1.识别爬取错误(Crawl Errors)
爬取错误意味着谷歌在浏览你网站时遇到障碍。
如果谷歌不能浏览你的网页，你的网页也就不可能获得排名了。
你可以在谷歌搜索管理平台（google search console）中很容易发现爬取错误。
如果你发现，谷歌在进入你的一个重要页面收到阻碍（例如，robots.txt文件阻止了搜索引擎蜘蛛），你需要尽快修复这个问题。
2. 了解谷歌如何查看你的页面
有时用户可以查看你网页的所有内容，但谷歌却不能。
如果谷歌不能不能完全进入你的页面，你的页面也就不能排名。
所以董哥建议使用你谷歌搜索管理平台中的：“网址检查”
只需输入在GSC顶端输入你页面的URL。
你会从谷歌角度看到你的页面情况：
3. 确保你的网站移动端友好
谷歌已声明：移动端优先索引
这意味着：
如果你的网站没有移动端优化，就不会得到好的排名。
你可以通过谷歌移动友好测试工具来测试自己的网站是否移动端友好。
输入自己的网站，就会得到答案。
在这里你还可以看到自己网站移动端的样子。（如果想查看你网站在不同手机型号上打开的样子，可以使用工具：browserstack）
4. 修复断开链接，提高用户与你内容的互动
断开链接很容易对你的SEO产生不良影响。
在页面SEO中我们讲过，内容中要设置一些内部和外部链接，链接到相关话题的资源页面。但是由于各种原因这些链接有时会失效，从而造成断开链接。
一定要找出这些断开链接，修复他们。
怎么操作呢？
简单，使用工具DrLinkCheck.com.
这是一款免费工具，可以扫描你网站中的断开链接。董哥今天用这个工具在埃克森营销学院的网站上就找到了一个断开链接：
5. 给网站加装https安全证书
HTTPS是谷歌已经确认的排名因素。
所以一定要确保你的网站安装HTTPS安全认证。
可以想象一下，如果你的网站，在客户那里显示是不安全的，客户有怎么能放心购买你的产品呢？
另外如果你是新建网站，那么在网站上线之前直接安装HTTPS即可。如果是老网站安装https, 记得一定要将原来链接http全部301跳转到https的url。
6. 检查网站加载速度， 提高用户体验
你的网站打开速度快吗？
如果不快的话，也不会获得好的排名。
可以用谷歌测速工具：PageSpeed Insights检查你网站的加载速度。
它可以展示出你网站在桌面端和移动端加载速度的评分。
工具还给出了改进措施。
专业提示：桌面端网站加载速度自从2010年一直是一个谷歌排名因素。2018年开始谷歌以移动端加载速度作为排名因素。（注意优化好你的移动端速度）
而且，姑且不考虑排名因素，网站加载速度还会影响到用户体验，较慢的加载速度会造成高跳出率。而高跳出率又会影响到你的排名。
7. 修复重复内容问题，避免谷歌惩罚
重复内容是那些在网络中出现多次的重复或类重复内容。
尤其在电子商务网站SEO中重复内容非常常见。有的电子商务网站由于URL参数问题甚至产生成百上千的重复内容。
你可以通过Ahrefs工具中的Site Audit找到你网站中的重复内容。
找到之后可以通过Canonical标签来处理重复内容。
8. 查找并修复HTTPS页面上的HTTP链接，提高网站信任度
大多数站点已经从HTTP迁移到HTTPS，但仍然经常发现内部链接指向HTTP页面，而不是当前版本。
测试方法：
试着用以下链接打开你的网站-
- http://domain.com
- http://www.domain.com
如果打开的页面没有自动跳转到HTTPS的链接页面，说明你的网站存在这个问题。
要解决此类问题需要一点代码编辑，如果不懂可以找你的网站开发人员。
这里简单给大家介绍一个解决办法：编辑.htaccess文件。
如下图，在你的数据库文件中找到.htaccess文件
点击进入.htaccess文件，找到一串代码：“RewriteEngine On”
并在下面插入如下代码：
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
9. 使用友好url结构，谷歌喜欢的，就是你工作的目标
SEO友好URL结构可以让搜索引擎更容易爬取和理解你的页面。
你的页面URL应该是简短和带有描述性的。
以下应该是SEO友好URL结构示例：
https://www.domain.com/red-shoes/
有些页面的url是这样的:
https://www.domain.com/category.php?id=32 或者：https://www.domain.com/red-shoes/html
明显都不是seo友好结构。
- 不要在URL中使用连字符来分隔单词
- 不要使用下划线
- 要让URL尽可能短(Backlinko的一项研究表明，较短的URL往往排名较高，但还要保持url的描述性)。
10. 检查网站中的页面深度（扁平化网站结构）, 帮用户更容易在你网站找到相关内容
理想状态下，你网站的所有页面应该不超过三次点击便可到达。
通俗来讲，就是要尽量使你的网站结构扁平化。
做一个深度页面很容易，但是很可能造成用户或搜索引擎无法到达该类型页面。
11. 检查临时302跳转
302跳转是一个临时跳转，而301跳转是永久性的。
经常有人使用302跳转代替301跳转。（谷歌确认过302可以传递PR）但如果不想302在未来被删除，还是要最终用301永久性跳转来替代。
很多SEO工具也会把302跳转在网站审核中作为一个需要解决的问题来提示。
12. 找出和修复跳转循环
你的网站不应该将用户或搜索引擎带入一个跳转循环圈或者说，网站不应建设循环跳转。
简单讲，跳转应该是从A页面跳至B页面。（不应该再设置B跳至C…）
此种情况也应该要避免。
内容清单
选择一个有很高搜索流量潜力的主题并做一些基本的页面SEO是很重要的，但如果你的内容达不到标准，你所做的一切努力都将付诸东流。
1. 写一个引人入胜的简介，让用户留下继续阅读
现状是：人们在网上浏览内容越来越失去耐心，如果不能在几秒钟内让读者相信你的页面提供了他们想要的东西，他们会迅速点击后退。
这就是我们所熟知的“Pogo-Sticking”。
你对此最好的预防措施就是引人入胜的介绍。
好的介绍应该做三件事：
- 引起读者的共鸣；
- 建立信任；
- 承诺为用户的问题提供解决方案。
但是，“Pago-Stick”是谷歌排名的一个因素吗？
“当涉及搜索时，我们尽量试着不使用这些信号，比如pogo-sticking。 ”
John-Mueller
谷歌站长趋势分析师
有意思的是，即使这不是一个直接的排名因素，一个引人入胜的介绍对SEO仍然很重要的另一个原因是：没有人会在不阅读前面内容的情况下链接到你的内容。
因此，为了吸引链接，读者首先要有足够的参与度来阅读你的内容。
这就是为什么你的介绍可以说是你页面中最关键的部分。
2. 聚焦可读性，增加用户在页面的粘性
没有人愿意阅读这样一大片文字：
如何让你的内容更具可读性呢？
- 使用副标题
- 使用图片
- 引用内容
总之，所有能帮助页面增强访客粘性的元素都可以。
3. 使用短句子，短段落， 提高访客停留时间
- 避免不必要的行话；
- 用简单的词而不是复杂的词；
- 去掉极不必要的副词。
海明威是一个免费的、基于浏览器的工具，它将帮助你简化写作。它会告诉你写作内容的当前评分水平，并提出改进建议。
4. 为内容话题创建顶级内容，帮你建立业界权威
在一个主题非常主观的情况下，如何才能创造出最好的内容呢？
答案：E-A-T。
E-A-T代表专业知识/权威性/可信度。这就是谷歌在其官方搜索质量评估指南中所说的。
下面我们将更深入地了解E-A-T的三个关键属性，它们取自同样的指导方针：
- 创作者的专业知识。
- 创作者、内容本身、以及网站的权威性。
- 创作者、内容本身、以及网站的可信任性。
那么如何去创作顶级内容呢？
- 首先，找出行业中热点话题内容。
- 其次，创建比现有内容更优秀的内容。
- 最后，推广内容。
5. 创建相关主题的深度内容，让用户一站解决所有问题
一项对1100万个搜索的分析发现：
那些在谷歌上排名最好的内容往往对相关话题做了深度内容覆盖。
就像本篇的SEO清单内容，我们可以只做几个点的清单，但是我们还是尽量把内容加深。
6. 使用结构化标记，提高搜索用户点击几率
结构化标记可以帮助搜索引擎更好的理解你的内容。
操作起来稍微有点棘手。
建议使用谷歌结构化数据测试工具。
后期谷歌会慢慢由富媒体搜索结果测试来代替结构化数据测试。
7. 聚焦于当前有效果的内容格式， 让你集中优势资源获得优质内容
BuzzSumo曾对1000万篇文章做过分析。
他们发现：
- 首先是一个坏消息：
“大多数内容都没有获得链接”。
- 其次是一个好消息：
特定的内容格式比其他格式更有效。
具体地说，“大赢家是那些在原创、权威内容方面建立了很高声誉的网站。”
他们所说的“原创的、权威的”内容是什么意思？
- 专家撰写的内容。
- 原创性研究(如调查和行业研究)。
- 内容不是让人反胃的信息。
- 案例研究和真实例子。
- 持续多年提供价值的常青内容。
8. 使用多媒体内容，让内容更丰富，提升用户体验
你可能注意到现在很多文章都包含大量的图片。
董哥在埃克森数字营销文章中同样引用很多图片元素。
基于什么样的原因呢？
两个：
首先：图片使内容更好。
其次：图片以及其他多媒体格式可以帮助内容获得更好的排名。
所以董哥建议大家在写内容时，一定要使用多媒体内容：
- 图片
- 表格
- 信息图表
- 可视内容
- 视频
- 互动调查和统计
链接建设清单
链接建设可能是最具挑战性的搜索引擎优化任务。
因为不是所有的事情都在你的控制之下。作为你的推广工作，你经常依赖于其他人给你提供链接。
因此，下面是一些经过试验和测试的链接构建策略，供大家使用：
1. 反向工程竞争对手的链接，让竞争对手的资源变成自己的财富
你的竞争对手可能有一些反向链接，这是一件好事。如果一个网站链接到你的竞争对手，他们也有可能链接到你。
结论：你可以通过复制竞争对手的链接来建立到你网站的链接。
如何操作？
有很多不同的方法。
然而，一个快速的方法就是：找到链接到多个竞争对手的网站，这些网站也链接到你网站的机会很高。
你可以使用Ahrefs的链接交叉工具来实现这一点。只需在空格中输入几个你的竞争对手网址，然后在底部输入你的网站。
你会得到一个链接列表，这些链接是链接到你输入的所有竞争对手的链接，他们很可能也会链接到你。
2. 用客座博客建立强大的链接，相关性，权威性的建设建设策略
客座博客是建立连接的非常有效的策略。
也就是：
发布客座博客有对有错。
正确的做法：在你所在行业相关的网站上发布你的客座文章。
错误的做法：在任何有“write for us”页面的网站上发布文章。
所以，使用该策略，董哥建议只给那些会给你发送目标流量的网站上发布文章。
例如，董哥在玻璃行业做了很多年，我在Glassonweb网站上发布了这篇文章。
目前该篇文章以及排到谷歌目标关键词的第二页。也为为网站带来了目标流量。
3. 监控和找回丢失的链接，减少优质链接丢失
钻石恒久远。链接却不行。
想看你网站丢失的链接吗？
在Ahrefs中查看：“丢失”反向链接
例如，以下是Ahrefs最近丢失的链接：
由于各种原因，链接会像这样消失。有时他们会丢了就找不回了。还有些时候时候是可以找回的。
最容易找回的链接是什么样的？
在Ahrefs中标记为“noindex”的链接。
大多数情况下，这些链接丢失，是因为网站所有者不小心将他们的网站设置了noindex。因此，你可以邮件联系他们告诉他们可能网站设置出错了，从而很容易地收回这类链接。
4. 寻求无链接提及，一步获取链接的好资源
意思就是，别人在他们的内容提到你的品牌，只是没有给你链接。
例如董哥做的玻璃产品网站品牌-EB GLASS, 就在很多谷歌新闻网页中获得过提及。
你可以看到，即使他们提到了EB GLASS，他们也没有链接会我的网站。
现在，如果你能把你的品牌的非链接提及转换成链接提及，那不是很酷吗？
事实上这些文章中的一些作者已经主动联系到董哥，提供链接信息了。
你也可以主动联系他们，提供一个链接，成功的机会也是非常大的。
5. 通过内容综述建立链接，帮人帮己，链接到手
想象一下：如果有人发布了综述类型的文章，这种文章的唯一作用，就是链接到高质量的内容。
（你的网站可能已经发布了这种高质量的内容。）
那么你就可以给综述文章的网站管理员发送推销信，来介绍你的内容。如果你的内饰是高质量的，又符合他的综述文章主题。那么很可能他会给你一个链接。
不错吧！
6. 向正确的人推广你的内容，链接获取的正确思路
人们如果根本不知道你的内容也就不可能了解到你的网站。
所以要有意识的通知正确的人关于你的内容。
谁是那些正确的人呢？
他们有两个特性：
1.他们对你的内容可能非常有兴趣。
2. 他有可以链接给你的权力。
这些人通常被称作“linkerati”
你可以通过博客推广的方式告诉这些人关于你的内容。
这会有效果吗？
放心，专业的营销人员都是这么做的。
7. 在你的博客文章中提及有影响力的人，获得意外链接
这个策略实施起来看似简单，但成功率需要看你在业界的地位。
首先，在你的内容中提及某位有影响力的业绩大佬。
然后，告诉他们你在你的文章中提及了他们。
比如，你是一个自由撰稿人，你在自己的文章中写道了很多的写作工具。然后你通知这些写作工具的负责人，你的文章内容提及了他们。那么很有可能他们会在一个社交媒体中分享你的内容。
SEO高级策略清单
1. 优化网站点击率，增加网站流量
毫无疑问：你的搜索结果获得的点击越多，排名就会越高。
点击率是一个用户体验信号，谷歌对此非常关注。
如何来优化点击率呢？
我们具体来看一下一个方法：
点击率吸引法-
- 第一步：为你的目标关键词或相关关键词，找出相关谷歌广告。
（想象一下，谷歌广告花费数千上万美元，去获得点击，他们肯定会千方百计的优化他们的点击率。找出你的目标关键词相关广告经常用到的字眼。）
- 第二步：在你的页面标题标签和meta描述中包含这些广告中的经常出现的单词和短语。
别人在广告中花钱使用的字眼，就是为了吸引点击，对你的页面点击优化肯定也会有用。
- 第三步：获得更多点击。
当你使用了相关关键词广告中经常出现的字眼，你会发现你的点击率也会提高，随之带来的有机流量也会增加。
如果你的觉得挖掘广告用词带来的效果还不够好，这里再附赠一个提高点击率的策略：
使用有力量的词语。
很简单，比如：
- Today
- Right Now
- Fast
- Works quickly
- Step by step
- Easy
- Quick
- Simple
把这些词语加入到你的谷歌结果页中（尤其是title tag和Meta description）。他们都是反复验证的，可以帮助提高点击率的词语。
为什么这些词语有效果呢？
因为他们都有一个共同点，就是强调快速见效。
当人们在谷歌浏览首页的时候，他们并没有耐心。他们希望得到能马上帮助到自己的内容。而当你把上面这些词加入到标题标签和meta描述中时，你就是他们想要得到的内容。
2. 限制网站停机时间，提高客户和谷歌的体验
如果你的网站停机了（我们常说的打不开网页），用户会抓狂。
同样，谷歌也会抓狂。
谷歌曾说过，无计划的网站停机“会对网站声誉造成负面影响”
好在，你可以使用Pingdom来记录和追踪网站停机信息。
Pingdom每天会对网站进行数百此诊断。
一旦发现你的网站停机，它会马上通知到你。
3. 提高网站停留时间， 获得更高排名
停留时间是谷歌排名的一个重要因素。
如果人们从你网页上很快跳出，并访问其他的搜索结果，这就是告诉谷歌：“人们不喜欢这个页面”
但当人们从你页面得到他们想要的内容，他们就会待在你的页面上，同样谷歌也会注意到：
那么，如何增加访客在你网站的停留时间呢？
- Bucket brigades, 它是让人们待在你网站上持续阅读的一些单词或短语。
只要你内容的某个位置，读者到这里会感觉到枯燥，会点击离开网站，在这些地方一定要加入Buckt Brigades。这种词语例如：
Look, Bottom Line, Here is the deal, But there’s a catch, what’s the real story, How can use actually use this? The best part? Why does this mater? That’s not all…
- 利益驱动式副标题
很多人知道在内容中使用副标题，这样可以对内容进行分割。
但是随意的一些副标题，并不能抓住用户的注意力，让读者认为你的内容很出彩。
幸运的是，这种问题很容易修复。
在你的副标题中包含以下能让用户受益的内容。
例如董哥，在这篇文章中使用的一个标题：
–创建谷歌分析, 帮你随时读取自己网站数据。
- APP公式
当有人从谷歌中点击进入你的页面，你有两秒钟时间留住他们。如果你失去这两秒的机会，你也就失去把他们留下来的机会。
但如果你用一些精彩东西打动他们，他们很有可能会留下来，这就是APP公式。
APP公式是一种帮助你撰写引人入胜的博客文章介绍的策略, 它的设计目的就是让用户在页面上停留更长的时间。
APP=Agree(同意）+Promise（承诺）+Preview（预见）
Agree（同意）：表示你理解访客的问题。当访客看到，你理解他们的问题，他们也就认可了你的内容会留下来。
例如，董哥在写这篇文章的开头是这么说的：
相信很多SEO新手，都为如何开展或者审核自己的SEO工作而烦恼无从下手，现在在阅读这篇文章的你是否也深有同感？
这是很多营销人员遇到的问题， 很容易引起读者的共鸣。
Promise(承诺）：就是让读者看到这个问题可以解决的。
还是上面的例子，文章中，董哥紧接着抛出了Promise内容：
恭喜你来对地方了，这篇内容将带你以清单的形式理清SEO所有的内容。
我们提供了一个简单的方案，大家的问题极大的改善。
Preview(预见）: 你的preview只需告诉读者你这里的具体解决方案。
接上例，董哥是这样给出preview 的：
相信你读完之后，应该会对SEO整个体系的工作内容有一个清晰的理解。
通过APP公式的介绍内容，你就可以牢牢把用户粘在你的页面上。
4. 更新和重新发布过期内容, 让旧内容再次排名
有些很旧以前的内容，可能数据或者内容已经过时了。这在很多时间比较久的网站中比较常见。
董哥建议，要定期更新你的内容，起码一年一次。
专业提示：注意在把旧的内容更新好，要重新发布，也就是把该文章的发布时间改为当前时间。
总结
SEO是一个持续的过程，需要不断的理论与实践的结合和验证，也很难将所有的重要内容涵盖在一个清单中。
不过，如果你按照以上的清单逐项执行，相信你会获得更高的排名，也可能远远领先于你的竞争对手。
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