本文档详细介绍了某产品立项的各个关键要素，包括产品定义、开发背景、功能特色、市场概述、发展目标、技术方案、make or buy分析、项目预算、开发计划及潜在问题。在市场概述中，分析了客户需求、市场规模和竞争对手情况；在产品发展目标中设定了明确的短期和长期目标；在技术方案部分，探讨了产品体系和关键技术。这份申请书为项目的启动提供了全面的依据。
1项目/产品介绍
1.1产品/项目定义
用简练的语言说明本产品“是什么”、“什么用途”。
1.2产品/项目开发背景
从内因、外因两方面阐述产品/项目开发背景，重点说明“为什么”要开发本产品/项目。
1) 内因方面着重考虑：开发方的短期、长期发展战略、开发方的当前实力。
2) 外因方面着重考虑：市场需求以及发展趋势、技术状况以及发展趋势。
1.3产品/项目的主要功能和特色
1) 给出产品/项目的主要功能列表。
2) 说明本产品/项目的特色。
1.4产品/项目范围
1) 说明本产品“适用的领域”和“不适用的领域”。
2) 说明本产品“应当包含的内容”和“不包含的内容”。
2市场概述
2.1客户需求描述
1) 阐述本产品面向的消费群体客户的特征。
2) 说明客户对产品的功能性需求和非功能性需求。
3) 说明本产品如何满足客户的需求，以及给客户带来什么好处。
2.2市场规模与发展趋势
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