《咖位 啡同凡响》创意阐释（仅为作品展示 严禁挪作他用）

  视频作品《咖位 啡同凡响》主要剧情为：在某届令观众失望的咖啡大赛上，横空出示的哇哈哈牌“咖位”咖啡获得了评委及现场观众的一致好评，最终成为了该届咖啡大赛的冠军。

  灵感来源于品牌方给予的产品调性“品质格调、大咖之选”。由于在构思时恰巧学校内在进行校园十佳歌手比赛、龙舟赛、板球赛等多项比赛的的宣传，因此视频以“咖啡大赛”为背景信息，将咖啡作为选手，进行比拼。借以比赛的竞技性，使“咖位”咖啡在和其它品牌咖啡的对比下，表现出其“匠心臻萃 自带咖位”的特点，与产品Slogan相贴合。

  在镜头设计方面，视频开头以观众的反应镜头为切入点，意在以场外观众的反应表示对选手的失望以及整场比赛的无趣，与结尾处为“咖位”咖啡欢呼形成鲜明对比，从侧面体现“咖位”咖啡的品质之高。紧接着是主持人在宣布比赛结果的镜头，在灯光扫射时突然出现“踢馆！”的花字特效，并用蒙版一起引出“咖位”咖啡的出场。

  与选手比拼的细节用展示“咖位”咖啡细节的镜头代替，以避免有涉及到其它品牌咖啡的镜头。为了与开头其它咖啡进行对比，“咖位”咖啡进入介绍部分后的第二个镜头采用灯光侧面扫射的效果，既展示了瓶身的包装，也提升了观感，形成了强烈的对比感。接下来的三个镜头围绕着“碰撞”这一关键词展开，两种口味的碰撞、咖啡豆的相互碰撞、牛奶与咖啡豆的相互碰撞，化整为零，又回归整体。此外，由于部分轻奢品牌咖啡广告视频的流传度较广，因此谈及咖啡，咖啡豆和牛奶成为大众最容易联想到的元素，在视频作品中二者在同一镜头中形成轴线对称，使整个画面在视觉上较为舒适。

  在上述三个镜头后续接了一个开头带有抖动的镜头，更好地衔接了前三个以“碰撞”为主题的镜头，同时再次强化对“咖位”咖啡的整体印象。抖动镜头后的四个镜头背景为黑色，是为了强调瓶身细节与logo“哇哈哈”，作为介绍部分的结尾。

  结尾部分先是一个观众对“咖位”咖啡的应援镜头，与开头观众的失望形成对比，再用评委评价的镜头讲述产品定位“甄选豆种、大师监制、专业烘焙、臻品特添”，最后用图片表示“咖位”咖啡获得冠军，并展示Slogan“匠心臻萃 自带咖位”。

  在配乐方面，开头录制人声并使用变声特效来满足剧情需要，中间部分采用了整体风格较为活泼的音乐，贴合“比赛”这一背景信息，结尾部分加入了鼓掌欢呼的音效。

  在题目方面，采用谐音字“非”与“啡”，强调了在比赛中突然出现并胜出的“咖位”咖啡“非同凡响”。

  以上为视频作品《咖位 啡同凡响》创意阐释。