案例拆解：元气森林，这些企业微信裂变经验值得你学习

今天来给大家分享一下饮品界的黑马-元气森林的增长玩法。

元气森林于2016年成立，只用了短短4年时间，估值飙升至140亿，2020年天猫“618”购物狂欢节，元气森林击败可口可乐、百事可乐两大巨头，成为饮品类第一名。

 

区别于同类饮品，元气森林主打「0糖0脂0卡」，目标群体是20-30岁，注重健康又热爱肥宅快乐水的年轻白领。

在营销策略上，瞄准连锁便利系统高速增长红利，成功进入全家、罗森、喜士多、便利蜂、盒马等系统；在小红书、抖音、快手、微博网红等线上进行日常曝光，仅小红书上，就有3万多篇关于元气森林的笔记。

 

内容丰富多样，如元气森林乳茶妹cos有奖大赛、元气森林盲盒、无糖测评口味测评、下午茶0元无限量免费吃……基本都是围绕年轻女性的消费生活场景，既有利益点的刺激，又有和生活相关的内容输出，具有很强的社交属性，能够引发大量UGC内容。

当然，不管是入驻线下门店，还是赞助新剧，抑或是网红站台，对很多小伙伴来说可复用的难度都太大，毕竟大家资源有限，且都背负着“零成本”涨粉10w+的重任...

所以，下面娜娜重点来分享一下元气森林在微信私域生态的获客方式，看他们是如何从0到1，实现企业微信的指数增长？

案例名称：元气森林 企业微信获客+小程序转化裂变模型

活动目标：拉新获客、定向引流、转化变现

裂变工具：星耀企微宝

用户获取

路径1：