尴尬！Google搜索现在也会“千人千面”了，退出登录也一样

郭一璞 发自 凹非寺 
量子位 报道 | 公众号 QbitAI

最近，Google的小辫子被竞争对手搜索引擎DuckDuckGo揪住了。

△ 对，logo是萌萌的小鸭子

这只小鸭子发现，Google搜索会对不同用户的搜索结果进行“千人千面”的定制，不同的人搜到的结果不一样。

甚至即使你退出Google账号，或是打开无痕浏览（Private Mode），结果也一样“私人订制”。

这效果听起来有些熟悉，真是让人有一丝“外国的月亮也不圆”的感觉。

可惜，歪果人民更加注重保护自己的隐私，DuckDuckGo把这项发现公之于众后，引起了轩然大波。

大部分搜索结果都被定制化了

有必要说明一下，DuckDuckGo是Google的竞争对手，主打不侵犯隐私的搜索，所以这个实验还是有利益相关的。

实验对象是76位志愿者，他们都生活在美国。

让这76位志愿者在同一时间依次搜索“枪支管制（gun control）”、“移民（immigration）”和“疫苗接种（vaccinations）”，之后切换到无痕浏览再搜一遍，统计搜索结果首页出现的链接，得到了不一样的结果：

正常模式：

“枪支管制”：搜索结果出现58种结果，45/76参与者（59％）看到了别人没有的链接。
“移民”：搜索结果出现59种结果，48/76参与者（63％）看到了别人没有的链接。
“疫苗接种”：搜索结果出现73种变种，70/76参与者（92％）看到了别人没有的链接。

退出账户后无痕浏览：

“枪支管制”：搜索结果出现62种结果，52/76参与者（68％）看到了别人没有的链接。
“移民”：搜索结果出现57种结果，43/76名参与者（57％）看到了了别人没有的链接。
“疫苗接种”：搜索结果出现73种结果，70/76参与者（92％）看到了别人没有的链接。

就像上面这幅图一样，仅有少数志愿者的搜索结果和其他人一样，被虚线框起来的是同样的搜索结果，而那些没有被虚线框起来的、绝大多数人的搜索结果都独一无二。

当然，因为这些志愿者分布在全美国，因为不同城市的人会搜到不同的本地新闻，DuckDuckGo就把不同城市的本地新闻全都当成一样的来处理了。

对比结果，Google不仅“定制”了那些正常模式浏览的用户，连“无痕浏览”也不放过。

不管是否处于无痕模式，是否登录Google账户，大家搜到的都是不同的定制化结果。

甚至，不同人搜出来的结果首页的链接数量都不一样。

比如搜“枪支管制”的时候，大部分人的搜索结果首页都是10条结果，可是也有人奇怪的搜到了9条或11条结果。

图上横轴是不同的实验志愿者，数轴是搜索结果的条数。虽然大部分人搜到的前两条都是ProCon和维基百科两个网站，最后两条都是ProPublica和纽约时报，中间的几条新闻总有不同。

并且，有少数人的搜索结果首页是被深度定制过的，只有个别人搜到了华盛顿邮报和Twitter的链接。

谷歌吹谷歌黑分边站

消息一出，网友们迅速站队了。

有因此而嫌弃Google的：

“毛骨悚然，没想到退出账号也会记录我的信息！”

“我要对Google粉转路人了，再见。”

“我在意大利，日常上网挂VPN到瑞典，但是有一天我用谷歌搜东西居然出现了很多意大利语的结果。”

“有些问题我经常搜到假的答案，有时候几乎一整夜都是，感觉被SEO黑魔法攻击了。”

也有觉得无所谓的：

“DuckDuckGo是竞争对手嘛，出这种结果不奇怪。”

“IP定位也算个性化么？不算吧？”

“Bing上也会搜到一些莫名其妙的SEO内容，天下乌鸦一般黑。”

Google感觉很委屈

被人扣了一顶“千人千面”的帽子，Google表示很委屈。

科技媒体The Verge报道了Google的回应。

Google否认搜索结果是根据用户账户里的历史搜索记录生成的。他们解释道，搜索结果变化很快，一分钟内就可以产生变化，甚至每秒钟都有可能变化，尤其是对于新闻类内容。搜索的个性化仅用于靠联系上下文来判断用户到底搜的是什么，比如说用户搜同一个词，可能是搜一座城市，也可能是在搜一支球队。

Google认为，这项来自竞争对手的研究是故意针对自己：“这项研究的方法和结论都有问题，它事先假设搜索结果的任何差异都来自于针对用户的个性化定制。而实际上影响搜索结果的可能有很多因素，即使是细微的时间地点差别也能产生影响。”

看来，Google这是在吐槽DuckDuckGo：你中学理科是体育老师教的？没学过控制变量么？

传送门

DuckDuckGo的实验报告：
https://spreadprivacy.com/google-filter-bubble-study/

— 完 —

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