中国电子竞技市场：外国玩家的机遇与挑战

尽管监管障碍越来越多，但作为全球最大的中国电子竞技市场仍在继续增长，上海和深圳等城市已经启动了成为主要电子竞技中心的举措。我们讨论了中国的电子竞技消费群体以及外国利益相关者在中国面临的独特挑战和机遇。

 

2021年，中国电竞市场收入超过4亿美元，继续保持全球最赚钱电竞市场的领先地位。

此外，根据中国音像和数字出版协会 (CADPA) 报告《2022 年上半年中国电子竞技产业报告》，2022 年上半年，即今年 1 月至 6 月，中国电子竞技产业创造了价值 113 亿美元的收入。 ”。必须指出的是，CAPDA 估算电子竞技收入的方法与西方电子竞技机构使用的 Newzoo 的方法不同。

尽管存在许多观察者担心会限制该行业的监管障碍，例如限制儿童玩电子游戏的能力和冻结新的电子游戏游戏，中国电子竞技市场的增长还是到来了。

电子竞技是一种专业的视频游戏比赛，通常向大众直播，在全球范围内迅速普及。虽然中国也不例外，但它是一个独特的市场，有其独特的挑战和机遇。

6月，中宣委联合中宣部成立了中国电竞工作委员会，这是一个由政府支持的电子竞技协会，有120多家电子竞技相关企业担任理事。成员公司包括大型游戏发行商（腾讯、网易、完美世界、育碧、微软中国、索尼娱乐）、赛事主办方（VSPN、TJ Sports）、团队（Edward Gaming、All Gamers）、直播平台（斗鱼、虎牙、淮手） ，哔哩哔哩）。

中国电子竞技一瞥

在过去的十年中，电子竞技在全球范围内迅速普及，其中中国是市场领导者。

2021年，中国电子竞技收入增长14%，达到4.031亿美元，成为全球最大的电子竞技市场。相比之下，2021 年整个东南亚的电子竞技收入增长了 27.3%，达到 8010 万美元，而印度的电子竞技收入增长了 26%，到 2020 年达到 2030 万美元。

中国的电子竞技消费者数量众多，且以年轻男性为主。根据市场研究公司 Niko Partners 的数据，中国约有7.2 亿人玩电子游戏，其中约 70% 的人玩电子竞技游戏。

根据CAPDA的数据，中国有4.87亿电子竞技玩家和用户。同样，市场研究公司艾瑞估计，中国有 4.7 亿电子竞技消费者，其中超过四分之三是男性。腾讯和尼尔森的另一份报告估计，中国约有 4 亿电子竞技消费者，其中 70% 的人年龄在 35 岁以下。

部分原因是视频游戏机在 2014 年之前在中国被禁止使用，大多数中国游戏玩家使用移动设备或电脑。手机游戏占中国视频游戏销售额的近一半，而电脑游戏约占四分之一。

尽管中国的视频游戏市场规模庞大，但今年增速放缓的部分原因是政府对该行业的限制。到 2022 年上半年，中国视频游戏公司的总收入同比下降 1.8%，这是自 2008 年有此类数据以来的首次下降。

总部位于深圳的科技巨头腾讯是中国视频游戏和直播市场中最重要的参与者。腾讯开发了流行的电竞游戏《王者荣耀》、《和平精英》等游戏。

除了开发许多中国最受欢迎的视频游戏外，腾讯还拥有视频游戏直播平台虎牙和斗鱼的所有权。中国另一个主要的直播平台是哔哩哔哩，除了视频游戏之外，它也适用于许多其他类型的直播。

这些直播平台类似于亚马逊的 Twitch，后者是西方国家流行的视频游戏和电子竞技直播平台。电子竞技比赛和直播平台通常通过广告、代言和商品推销产生收入。

中国城市启动成为电子竞技中心的举措

中国的一些城市正在寻求利用电子竞技的快速发展，成为电子竞技发展和比赛的中心。

例如，上海正在寻求成为世界领先的电子竞技比赛和人才主办地。2021年，50万平方米、58亿元人民币（8.151亿美元）的电竞馆开工建设，旨在成为亚洲首屈一指的电竞赛事中心。2020年，上海举办了英雄联盟世界锦标赛，这是世界上最受欢迎的电子竞技游戏之一。

在上海以主办为主的同时，深圳的目标是巩固其在电子竞技游戏发展中的领先地位。深圳市政府最近发布了电子竞技发展五年规划，其中包括吸引游戏开发商和电子竞技玩家的激励措施。该计划为在深圳开发和推出的电竞游戏提供最高200万元人民币（约28万美元）的奖励，视其受欢迎程度而定，为选定的电竞游戏提供最高500万元人民币（约70万美元）的奖励用于重大比赛。

它还为来到深圳的领先电子竞技、公司、团队和赛事提供5-800万元人民币（约合70万美元-112万美元）的奖励，并为使用“深圳”的电子竞技团队提供现金补贴。 ”在他们的名字中。该计划还包括建设电子竞技场馆的设计，并鼓励相关技术和专业知识的发展。

深圳拥有许多中国最具创新性的科技公司，其中包括4,000 多家视频游戏公司。2021 年，深圳公司的视频游戏销售额超过 1600 亿元人民币（225 亿美元），占中国总销售额的一半以上。除上海和深圳外，北京、杭州和海南等地区也制定了加强电子竞技中心地位的战略。

监管环境

中国的电子竞技在充满挑战的监管环境中运营，视频游戏和直播都受到限制。近年来，中国政府发布了一系列有关视频游戏的新法规，同时对科技行业和互联网公司进行了更广泛的监管改革。

未成年人的游戏限制

由于担心中国儿童花在玩电子游戏上的时间，电子游戏行业近年来受到政策制定者的密切关注。作为回应，政策制定者发布了法规，作为减少儿童近视、促进体育活动、解决游戏成瘾和遏制被认为不道德的内容传播的努力的一部分。

2021 年 8 月，国家新闻出版署 (NPPA) 发布了规定，将 18 岁以下的儿童每周在线视频游戏限制为 3 小时。具体来说，他们只允许孩子在周末和节假日晚上 8 点到 9 点之间玩在线视频游戏。NPPA 于 2019 年首次引入了游戏限制，规定在大多数情况下将儿童限制在每天一个半小时。

该规则通过要求公司进行实名注册，以便用户登录在线服务来执行。2021年，NPPA表示将增加对网络视频游戏公司的检查频率和强度，以确保他们建立时限和防沉迷制度。

根据市场研究公司 Niko Partners 的数据，中国有超过 1.1 亿玩电子游戏的未成年人。中国官方媒体报道称，62.5% 的中国未成年人“经常”玩网络游戏，而 13.2% 的未成年人在工作日每天玩手机游戏的时间超过两小时。

分发冻结

过去几年，中国监管机构多次冻结新视频游戏的审批。视频游戏公司需要获得监管部门的批准才能在中国发行游戏并从中获利。

最近，NPPA 在 2021 年 7 月至 2022 年 4 月期间冻结了新视频游戏的发行和货币化审批。虽然 NPPA 最终恢复了对游戏的审批，但其数量比以前少。此外，冻结导致等待批准的游戏积压，并导致未来游戏根据公司发布时间表获得批准或批准的可能性的不确定性。

这不是视频游戏审批的唯一冻结。2018 年，中国监管机构突然停止了对新视频游戏发布的许可，导致该行业存在很大的不确定性。这种冻结预示着最近的一次冻结，这有可能成为该行业的常态。

视频游戏和直播平台

自 2018 年以来，西方最受欢迎的视频游戏直播网站 Twitch 已被中国防火墙封锁。因此，外国实体必须使用本地平台才能进入中国市场。

除了驾驭中国独特的互联网生态系统之外，电子竞技直播和主持人还必须应对中国互联网速度较慢的内容，因为该国无法管理外国网络流量。

此外，中国的直播平台本身也处于不断变化的状态。2022 年 6 月，中国科技和游戏巨头腾讯关闭了其视频游戏直播平台企鹅电竞，这是另一个类似 Twitch 的平台。

由于反垄断问题，中国监管机构否决了虎牙和斗鱼这两个腾讯也持有股份的直播平台的拟议合并，腾讯放弃了企鹅电竞。如果合并成功，腾讯将把企鹅电竞与虎牙和斗鱼整合起来。

由于直播平台可用于播放各种各样的草根内容，因此它们很可能在未来受到政府审查和互联网监管机构。