浅析融媒体的发展现状和未来前景

摘 要

随着互联网的发展，融媒体时代迅速到来。自2014年中央提出媒体融合发展战略，到如今，媒体融合已走入第六个年头，六年之中媒介融合之路经历了多个阶段。媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合转向系统、服务生态融合的大开大合。互联网下半场的特征是全数字化、全产业链、全运营化和全行为化。媒体融合的“下半场”应该重点打造全媒体生态系统，延展传统媒体的价值链。
关键词：媒体融合
全媒体生态系统
传统媒体

1.什么是融媒体技术
“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体对于理念的创新，除了扩展对媒介既有的狭义理解之外，还意味着对传统媒介产业链的新认识。媒介的产业链不再仅局限于新闻生产、交换、消费等环节中，产业链的线条也会因新媒体的加入而有新的变化。
1.1什么是自媒体
“自媒体”又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
1.2什么是新媒体
“新媒体”新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。

2.融媒体时代下媒体的发展现状
作为信息传播的媒介，媒介主要是指在信息传播过程中所使用的中介、工具、技术手段和载体。媒介融合有广义和狭义两大概念。从广义上讲，媒介整合主要是指各种媒介相关要素的整合、聚合、加工和组合。其运作模式主要包括组织结构、战略途径和总体模式。
现阶段，新媒体的发展非常活跃，传统媒体的发展规模呈现倒退趋势，市场份额逐渐下降，新媒体已经进入人们的生活，新媒体技术正在影响人们的日常生活。在人们的日常生活和工作中，依靠互联网获取知识、新闻和娱乐信息是一个非常普遍的现象。可以说，互联网已经在各个领域得到了广泛的应用。因此，网络在人们的社会生活中起着重要的作用，是不可缺少的工具。据相关数据统计，2018年底，我国互联网的使用人数已经达到近8亿人。
2.1县级融媒体的发展现状
2.1.1县级融媒体的发展困境
（1）平台类型多元，内容建设不足
据调查，我国近60%以上的县级融媒体至少有3个新媒体平台，近半数县级单位在网易新闻、今日头条等平台有官方账号。不可否认的是，随着微信的普及，县级微信平台是构建最完善的新媒体平台，总覆盖率超过80%，约1600个县开通了微信公众平台。但与之相反，客户相距甚远，仅有不到600个县开设了新闻客户，整体覆盖率不到31%。县级财经媒体通过搭建两个微型企业和一个终端平台，实现了县级财经媒体的初级矩阵。
（2）资金来源单一，经营方式自主
在县级融媒体的日常管理和运作中，大部分资金来自单位赠款或政府赠款，只有很少一部分在新媒体平台建设上实现了资金投入。根据地域分析，东部地区更加注重新媒体平台的建设。根据调查，截至2016年，中国县级新媒体平台建设总投资超过24万，东部地区总投资为31万。在日常经营管理中，县级融媒体主要由县政府作为主管部门运作，主要依靠政府资金实现独立运作，工作标准体系和管理方法相对完善。但是，融媒体建设中的金融投资普遍较低。中国所有省市都非常重视基层融媒体的建设，投资有了明显增长。只有少数几个区县吸引投资或独立运作，但是仍然有一些区县仍在使用此方法，尝试通过市场化经营获得一些利润。
（3）架构集约整合，参与人员分散
目前，县级融媒体尚处于发展的初级阶段，参与主体比较分散。在我国，只有不到五分之一的县建立了融媒体人员运作机制，覆盖率非常有限。其他县级单位仍沿用以往传统的人事运作模式来安置各部门的参与者，没有专门的县级融媒体机制。
2.2.2县级融媒体的发展对策
（1）加强顶层设计，以政策扶持确立建设县级融媒体战略导向
县政府应加强融媒体建设的顶层设计，根据实际情况和时代发展需要发布相关指导方案，从工作内容上促进县级融媒体的健康发展，明确第一责任人，避免不执行该制度的现象，并将融媒体的发展纳入县政府绩效评估。
（2）结合实际跟随群众需求，丰富县级融媒体中心服务功能
县级融媒体建设要立足本地区实际，量力而行，理清群众需求，兼顾人才、技术、资金等方面条件，以当地群众利用新媒体的方式和习惯作为融媒体的发展方向，制定良好的内容生成策略。强化宣传和管理理念，以内容为导向，弥补基层价值观的缺失。
（3）选用育留全过程发力，加强县级融媒体人才队伍建设
在县级融媒体发展过程中，人才是最重要的因素。在新媒体留住过程中，要体现人才交流、培训、激励和引进，加强团队建设。县级融媒体机构应拓宽现有人才引进渠道，加强与周边县区的合作，通过邀请、兼职等方式引进相关人才，并探索人才交流的方向。
2.2广播电视融媒体平台的发展现状
2.2.1山西广播电视融媒体平台的发展现状
山西广播电视台顺应时代发展，开展了山西网络广播电视台，每日进行大量的新闻综合信息更新，配备强劲的搜索引擎，有丰富的图片可供搜索。网站提供11个频道，8个频率的音视频节目直播点播服务，还有一百多个自办栏目可供点播。各类自办电视综艺栏目采取电视、网络和移动终端app同步直播，极大的增加了栏目的收视率，增加了手中群体，扩大了传播范围。同时在电视和广播的直播中开通了微博、微信平台，与观众和听证实时互动，并通过筛选程序发布到直播中，让观众和听众切实参与到周报过程中，增加额对受众的吸引力。山西卫视率先开通了自己的微博和微信平台，发布新闻资讯和节目预告，节目背后的故事更是吸引了大量的网友转发和留言，提高了频道的关注度和公众影响力。
2.2.2广播电视融媒体平台的建设

面对广电综合媒体发展的新阶段，我们必须坚持传统媒体与新兴媒体互补发展、融合发展的原则，大力推进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、运营、管理等方面深度融合。通过建立相关规则和合理的组织结构，新闻产品可以在媒体平台上合理分布，不同的出口出版编辑可以根据自己的特点进行使用。
（1）建设融媒体节目体系
集成开发必须坚持以内容为王，以内容优势赢得发展优势。进一步提高新闻发布的权威性和节目内容的丰富性，把握舆论引导的主动性。树立优质产品意识，实施品牌战略，提高节目质量，创新节目模式和内容，加大对文化，教育，生活服务和公益活动的内容投入，使节目做大做强。增加观众的互动和参与，增强节目的吸引力，针对广播和各种发行平台的需求设计不同的形式和演示方法，并最大程度地扩大用户范围和参与热情。
（2）建设融媒体经营体系
充分利用互联网商业模式，依托优质内容和媒体平台，树立整合营销理念，创新广告经营模式，促进各类经营性业务协调发展。借助互联网和移动社交网络的传播力量，公司管理节目和新闻产品的产业价值，开发各种线上线下的新服务，力求收入最大化。
（3）培养融媒人才队伍
消除每个频道的频率的情况下，记者和编辑进行自己的命令和自己的战斗。所有融媒体记者进入融媒体平台进行统一指挥、协调和考核。通过在职培训、高校学习等途径，促进广播电视与新媒体平台之间的人才合理流动，培养一支全媒体、综合性、专家型的媒体人才队伍。
2.3. “互联网+”时代下的融媒体融合
1.加大跨界整合以打通产业价值链
互联网具有较为强大的连接功能，其不仅在一定程度上打破了传统运作模式下的时间限制和空间显示，而且还在加速各个行业或企业信息资源共享水平和效果。在互联网+的时代背景下，为锦衣推动媒体融合，需要加大跨界整合的水平，进而打通产业价值链。为此，应主要做到以下几点：
（1）在媒体融合的过程中，采用开放式的态度，与其他行业进行融合。同时，在结合自身优势的基础上，积极吸取其他行业的优势，以实现优质的融合。例如，传统媒体可以借鉴新媒体中的网络平台优势以及信息技术优势等，展现传统媒体的内容，进而促使传统媒体获得更为长远的发展。
（2）融媒体是基于媒介融合这一理念而提出的，其是由美国伊契尔于1983年提出的，其主要是指将各种媒体有一种集体的形态进行展示，并实现功能和表现方式的多样化。在加大媒体融合的过程中，应加大跨界整理的认识和力度，以推动融合的速度和质量。
2.将内容作为核心提升服务和产品创新水平
互联网时代背景下，互联网技术具有诸多优势。其中，与时俱进是最大的优势。传统媒体在互联网时代并没有实现健康、长远的发展，如何不断提高服务水平和产品创新的水平就显得非常重要。因此，要加快媒体融合，必须以内容为核心，并在此基础上不断提高创新能力和水平。为此，应做到以下：
（1）应不断加强新网络媒体与传统媒体的之间的合作和交流，以扩展传播的渠道。
（2）传统媒体的相关人员应该看到新媒体的诸多优势，不断学习新媒体知识，不断提高媒体整合能力。如利用新媒体等方式推广传统媒体的内容，从而增强传统媒体的影响力。
（3）注重大数据技术以及云计算技术等的作用，进而促使传统媒介获得更大的发展。
3.重视资本运转，加强商业模式的创新
首先，应该意识到资本运转的意义，其主要指的是资本公司和传统媒体进行合作，经过资本自身的灵活性运转，促使资金在流动性上增强，进而使得传统媒体企业在经营活动上能够有效地盘活，并且在传统媒体企业的社会效益和企业效益提升上有促进作用。更需要注意的是，在“互联网+”的是时代下，想要实现资本运转的传统媒体，除了将渠道扩充并且加强与资本公司合作，还需要在国家政府以及相关优惠的政策上获取，并且对我国相应的法律条款依照遵循，为传统媒体的资本运转提供一个良好的环境。在有效实现资本运转基础上，有必要将传统媒体的商业模式进行创新。在“互联网+”时代，可以明白电子商务行业中的o2o模式已经足够成熟，可以借助o2o模式，对互联网与传统行业之间加强融合，促使线上和线下能够紧密连接，把传统媒体内容的入口与场景的入口连接起来，进而有效的增强传统媒体的商业价值。
3.融媒体发展中突显的问题及解决之道
1.平台的规划不完善
在今天的财经媒体发展体系中，或多或少会出现新闻的漏洞这些漏洞都来自于新媒体管理系统在运作中的不完善，导致问题的发生，导致在关键时刻不断出现问题，不仅不能从根本上解决问题，而且还形成了一种反操作，这就是财经媒体审计管理机构忽视平台规划不全面，缺乏整体性和长期性。
2.平台管理机制不健全
从融媒体的发展，我们可以看到它一直伴随着互联网推出的相关平台，从而开辟了展现政府部门风采的新渠道。但是，每个平台具有不同的特性，并且通信效果也会不同。例如，微博是一个很少参与社会交流，传播迅速的平台，而互动交流是政府事务中最有效的平台。微信是一个与社会沟通紧密联系的平台，致力于沟通的完美化，传播方向明确，服务功能的表现可与政务客户相媲美。但是，就当地融媒体的当前发展而言，普遍缺乏新鲜感，其中大部分只是宣传和文字信息，无法充分发挥各自平台的优势，无法实现。相互合作，共同进步的作用，因而缺乏完整的体系和完整性。
3.平台运营建设落后
近年来，当地金融媒体的运作在各个方面都得到了显着改善。不难发现，越来越多的观众适应了这种新媒体的宣传趋势。落后的团队建设还有一些原因，这不仅给政府带来了困难，而且极大地阻碍了政府部门管理水平的提高。根据调查，一些政府部门尚未设立专业人员。媒体运营团队仅由一些政府事务人员管理。它只是发布一些文章和会议内容，并将老式的内容带给大众，使得大众新媒体终端在接收信息时不会有新的想法，大大降低了沟通效果。

4.调查分析甘肃省的融媒体发展现状
“六大功能”着眼于创新传播手段，更好地讲述甘肃好故事、传递甘肃好声音、树立甘肃好形象。
一是推动甘肃新型媒体建设。顺应新媒体更新换代趋势，大力推动我省新型媒体建设，以移动新闻客户端为龙头，打造知名度高、覆盖面广，立足甘肃、辐射全国，具有很强区域影响力的新型主流媒体舆论平台，传递主流声音，不断巩固、扩大党的舆论阵地。
二是实现政务信息的互通互融。加快建设全媒体中心，建立媒体融合新机制，通过再造内容生产流程、拓展信息传播渠道，促进新闻信息生产模式转型升级，实现省市县媒体和政务信息的纵向共通共融
三是进行信息动态监测，为省委省政府及各地党委政府全面掌握舆情动态，做好正确舆论引导提供分析依据。
四是建设全媒体信息数据平台。形成数据交易生态体系和云服务生态体系，发挥融合创新的资源优势和运营能力，充分满足客户更大规模、更具弹性、更加快速的业务需求。
五是拓展政务民生服务。为全省各级政府、单位提供网站和新媒体运营维护服务以及政务网站的集群建设和管理；搭建“新闻+服务+社群”的整体框架，打通政务民生服务接口、延伸电商渠道，聚合社区自媒体等，传递权威声音和民生资讯，提供政策咨询、办事预约等服务，发挥良好社会效益。
六是加强互联网产品打造。根据互联网和移动互联网发展趋势和特点，持续打造H5、VR、音视频等各类新媒体及网络产品，推送创意内容，提升传播效果；并以外包、参股、控股等形式，联合省内优势互联网企业，拓展业务，集聚用户，提升新媒体集团的影响力和竞争力。

5.领会融媒体发展的意义
现代媒体的发展日新月异，面对新媒体阅读的变化，传统媒体的发展出现了很大困难。如报纸、期刊、图书，甚至传统的广播电视媒体都受到新媒体的影响，很多报纸印量大幅度地萎缩，很多杂志发行量越来越少，很多图书销量常常屈指可数，一些地方广播电视节目的收视率也出现了不同程度的下降，这些都是受到了新媒体的影响而产生的。这几年来，已经出现了一些报社倒闭的情况，还有的报纸已经取消纸质印刷。主要原因是电子书刊、网上阅读、手机阅读等新的阅读中介或阅读方式吸引了人们的注意力，特别是“90后”“00后”等新一代青年人，他们一直生长在信息时代，这些青年人更多地选择了新媒体的阅读方式。传统媒体要想获得新的发展机会，就必须转换发展理念，调整经营策略，制造新媒体产品，适应时代的需要，才能相时而动，重铸辉煌。
整合电视台、电台、报纸、微博、微信等现有媒体构建全媒体矩阵。需要大力完善各项基础设施建设，技术平台建设、设备购置等工作。规划设置融媒体指挥中心、采编中心、制作中心，构建APP客户端。重大新闻统一发声，破除传统媒体与新媒体之间在策划、采访、编辑、播发等环节的壁垒，再造整个“采编发”流程。搭建“媒体+政务”“媒体+服务”工作平台，实现新闻“一次采集、多元生成、多端发布、全媒体传播”的工作格局，巩固壮大主流思想舆论，更好地服务经济发展，打通服务群众“最后一公里”。
从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为融媒体进行全方位赋能，助力融媒体形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。并实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。将媒体与政务、服务等业务相结合，把融媒体建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。新闻报道要准确及时，充分发挥融媒体的优势，丰富版面形式及内容，增加与受众的互动，提升服务质量，扩大服务面，延伸服务领域。充分利用大数据和人工智能等现代化技术手段，进行实时数据采集与分析，对融媒体的覆盖率及宣传效果进行分析、评估、监测，更好的完善融媒体的发展方略。

6.如何推动融媒体的发展
推动媒体融合发展，必须做好顶层设计，明确“往哪儿融合”与“如何融合”。必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，必须旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，以党的政治建设为统领，坚决杜绝互联网成为“法外之地”“舆论飞地”“法治盲区”。必须坚持一体化发展方向，在纵向层面实现信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共融互通，在横向层面实现流程优化、平台再造、资源整合、要素优化相生相成。必须坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。
融媒体的发展关键要实现从“简单嫁接”到“融为一体、合而为一”的转变，实现媒体融合从物理反应、化学反应到生物反应的跨越。在信息内容方面，融合发展必须坚持内容为根本。在技术应用方面，坚持移动优先策略，主动顺应万物皆媒体、一切皆平台的网络多元化、宽带化、综合化、智能化发展趋势，积极抢占技术传播的制高点；适应大数据、云计算、智能化带来的新闻生产的革命性变革，探索将人工智能运用到新闻生产的全流程。在管理手段方面，直面技术前进一小步，管理难度增加一大步的严峻挑战，坚持一手抓融合，一手抓管理。依法管理使用网络，努力提高技术水平，充分利用网络资源，确保网络安全。
以传统媒体为基础，实现产品多种形式的开发，多种渠道的投放，多种市场的营销。注重人才培养，尤其是融媒体技术人才，要重视培养一专多能技术人才队伍，确保人尽其才，注重发挥团队作用，打破传统媒体技术的瓶颈。把社会效益放在首位，实现经济效益与社会效益相统一，要充分挖掘传统媒体的优势，增强权威性，扩大存在感，提高影响力，走出去，请进来。要学习先进的成功经验，结合本地的自身优势和地域特点，发挥自己的长处，为融媒体所用。只要扬长避短，因地制宜，一定会闯出适合融媒体发展的路子。
总之，融媒体时代创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新。积极探索应用新技术，抓住5G发展的战略机遇，从媒体发展理念、产品生产流程、先进技术设备等各个方面进行总体设计，让党的声音方便快捷的进入各类用户终端，更加高效的服务于广大人民群众。

7.融媒体的未来发展前景
（1）加强融媒体建设的顶层设计
我国融媒体建设还处于一个发展中状态，融媒体中心建设还是不够重视，并没有将真正意义上的融媒体思路带进民众与政务中，导致效果不显著，造成一个不成熟的融媒体建设体系。例如在挑选新媒体内容，往往不够创新或不够慎重，这对融媒体的长远发展是不利的。所以说，在今后的融媒体工作中，要做到专业化，既要考虑新媒体传播属性，也要严格遵守传播规范，无论是否有法律法规做监督，规范融媒体的运营和建设，我们都应该本着工作职责去自我督促，设置严格、标准的管理体系，严格规范新媒体的运营。只有在不断完善新媒体体系、不断加强管理才能将融媒体运营正式开展起来。
（2）强化社交媒体的运用
目前，虽说民众对新媒体的熟知程度日益增加，但是只有完善了融媒体体系，传播效果才能有效地得到提高，进一步来说就是使民众对新媒体及融媒体有认同感。就目前发展阶段来看，利用传统媒体如报纸、电视、电台及新兴媒体中微博、微信以及客户端的各种传播方式，组合出拳的形式可以有效提高传播影响力。另外，在今后的宣传工作中，融媒体可以利用社交媒体去传播正面形象，以需求为导向去建设和应用融媒体平台，而这需要政府部门与部门间的相互沟通、相互合作。
（3）优化平台内部的管理
融媒体运营人员决定着融媒体的未来，他们的专业素养、政治内涵、服务意识都与之息息相关，属于一个相互作用，政府部门与各单位形成密切联系，配备专业的媒体运营团队并定期进行相关的知识培训、操作培训。打造一支可以熟练运用微博、微信等新兴媒体完整体系的高素质运营团队。一方面可以加强运营队伍平时在知识上的不足，思想上的缺陷，使群众与运营人员达成意见上的一致以及了解运营人员的责任。另一方面是加强运营人员在操作上的不熟练，提高效率同时不耽误质量的生产，确保自身有能力维护有义务监管并能正常运营融媒体。
参考文献：
[1]张陶莉.浅谈县级融媒体技术的发展现状{中国知网}
[2]丁勇.融媒体时代媒体融合的发展路径探析{中国知网}
[3]于建华.广播电视台融媒体技术发展探析
[4]祝娇.吴钢.白广慧.中国联通研究院.5G时代，融媒体的发展态势思考
[5]叶传贺.大数据及融媒体技术在广电中的应用